(网经社讯)摘要：近日，电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，2019年电商“年货节”的一些新特点：国际化、社交化、新零售赋能、绿色健康，成为2019年消费者年货采购的四大特点。
此外，曹磊注意到，满足消费者的采买需求，挖掘消费新场景、下沉消费亦成为新市场一大动向。纵观2019年货节各平台的部署，除了利用跨境购优势广采“洋货”，从原产地挖掘中华特色美食也成为平台的开展方向。绿色农产品成为消费者年货采购的一部分。

以下是报道原文全文：《2019年春节市场供应充足消费多样化趋势凸显》

己亥猪年春节的脚步越来越近，人们的购买热潮不断攀升。春节期间的市场供应和产品价格成为关注焦点。

据商务部发言人称，目前，从市场监测的情况看，各地节日生活必需品的消费市场总体平稳有序。一是供应充足、品种齐全；二是价格平稳，根据监测，14日到20日期间全国食用农产品价格比前一周小幅上涨1%；三是销售较旺，14日到20日期间商务部重点监测的零售企业销售额比前一周增长了20%，其中烟酒、服装、食品分别增长了34.2%、22.6%和19.4%。

近几日，记者在走访过程中了解到，目前超市备货充足，品类丰富，供销两旺，农贸市场积极备货，保障果蔬新鲜。同时，在消费升级的大趋势下，市民通过“线上+线下+物流”的方式准备年货，更注重健康类产品，也更关注产品的品质。

保障北京春节供应

目前来看，大型商超、批发市场、成品油批零等企业，增加了与群众密切相关的生活必需品的供应。

在朝阳区的几家超市里，各种过年礼盒品种丰富，数量充裕，价格适宜。在生鲜区，蔬菜、水果琳琅满目。同时，超市还推出多种特价产品进行促销，年货及肉、禽、蛋、菜、粮、油供应充足。市民购买年货储备积极性高。

记者走访中，看到人来人往，已经提前感受到浓浓的年味。一些消费者在挑选肉蛋、果蔬类等食品，也有一些消费者在摆置礼盒的货架前驻足，还有一些消费者在比对着春联和猪年玩偶。

刚刚从农业展览馆年货大集“扫货”归来的市民于丽红向《中国产经新闻》记者说道，虽然每天都可以买到丰富新鲜的产品，但是春节前置办一些过节用品已经成为一种习惯。她手拎一大袋春联说道，挑选春联就像进入春节的一个标志，总是想着挑选自己喜欢的文字为来年挣个好兆头。

物美超市里，在京工作的西安女孩嫣然正在挑选年货，她告诉《中国产经新闻》记者，下周就要回家过年了，今年准备买一些北京老字号的糕点礼盒带回家，可供选择的品牌和糕点组合很多，而且价格也合适。

据悉，北京今年春节年货市场，烤焙食品在价格方面坚持走亲民路线，绝大部分产品价格保持同期水平，年货糕点礼盒产品每盒多在100元—200元之间，占市场主导的90%左右。

家住朝阳区管庄新村的郑阿姨和老伴儿刚刚备置了部分年货，两盒带鱼和十斤牛肉，郑阿姨向《中国产经新闻》记者说道，“这两盒带鱼是市场里大车上刚刚卸下的货，可新鲜呢，也不贵！”

随着春节脚步临近，北京市场的春节保供也拉开序幕。记者了解到，随着节前采购高峰到来，为保障北京市春节期间的“菜篮子”“果篮子”不断供，还新鲜，新发地蔬菜水果的上市量同比增加了20%左右。目前蔬菜平均价为2.58元/公斤，水果平均价为7.81元/公斤。新发地市场总经理张月琳介绍，“从近期交易情况来看，可以保证北京春节期间蔬菜供应充足，价格稳定。”

北京市商务局相关负责人表示，春节期间北京市7家重点农产品批发市场、14家大型“农超对接”连锁超市、10家“农餐对接”大型连锁餐饮企业及10家蔬菜直营直供企业，共计超2000多个门店春节期间正常营业，确保市民生活必需品正常供应。

消费升级追求品质

从城市到农村，从互联网到实体店，丰富多彩的年货让人眼花缭乱，销售火暴。不过，跟往年相比，今年的年货市场，消费者无论在商品选择、消费内容还是消费方式上，都呈现出许多新特点。

消费选择上，年货消费从囤量转向求质，不断追求品种、品质、品牌，还向个性化、智能化去发展。消费内容上，逐渐多样化，服务类消费逐渐增多，与健康有关的商品成为新宠。而从消费方式上来讲，更加便捷，线上+线下，国内购+海外购，消费升级愈加明显。

一位在商超的曹姓工作人员告诉《中国产经新闻》记者，这两年百姓消费的一个明显变化就是越来越崇尚健康和绿色，高品质年货也更受顾客欢迎。就拿自己家来说，以前囤年货是大鱼大肉为主，现在吃喝讲究清淡和绿色，将健康作为年货的首选。还有一些年轻人，会为父母家人准备电子产品、智能化的家电等。可以说，年轻一代的消费者更展现出对品质的更高要求。

值得注意的是，目前看来，今年酒类、休闲食品、干货、糖果、装饰品、粮油等传统年货销量变化并不是非常大，而一些高端进口水果特别好卖，高端生鲜产品也非常受欢迎。

嫣然向记者说道，今年过年还准备在网上定一些水果，像榴莲、车厘子等水果，爸妈可以足不出户就收到新鲜水果，比到楼下便利店买还要方便，有的比在店里买还要实惠呢。

采访中记者还发现，除了年货大集、线下超市的购物方式，“线上+线下+物流”相结合的新零售成为消费者选年货的新方式。越来越多实体零售企业加强与电商物流、快递的合作，在春节期间推出“送货到家”的便利服务。

春节线上线下融合的趋势愈加明显：如银泰百货实现“线上下单，送货到家”；盒马鲜生对大海鲜商品进行升级，写春联等年味活动；同时，在口碑上线了新年吃喝玩乐的各种爆款套餐和优惠。

记者浏览淘宝、京东等电商发现，今年不少海鲜大礼包备受欢迎，记者随机咨询了其中一家接近1400月销量的店铺，客服人员称，可以邮寄卡券，到自提点兑换，同时，店铺支持实物现货全国多仓发货，冷链配送。

此外，海外购成为趋势。随着跨境消费在线上日常消费比重持续上升，年货也越来越“洋”气。越来越多消费者通过一些知名平台“海淘”，或者出境游购买海外的一些优质高端产品。

电子商务研究中心主任曹磊指出，2019年电商“年货节”的一些新特点：国际化、社交化、新零售赋能、绿色健康，成为2019年消费者年货采购的四大特点。

此外，曹磊注意到，满足消费者的采买需求，挖掘消费新场景、下沉消费亦成为新市场一大动向。纵观2019年货节各平台的部署，除了利用跨境购优势广采“洋货”，从原产地挖掘中华特色美食也成为平台的开展方向。绿色农产品成为消费者年货采购的一部分。（来源：中国产经新闻 文/赵碧）