(网经社讯)摘要:近日,电子商务研究中心主任曹磊在接受《扬子晚报》记者采访时表示,春节期间,很多线下商家也选择“返乡”,这样的黄金机会对电商来说一年有且仅有一次,从这个角度来看,年货节的推出更具“市场”。年货节以电商方式逐渐渗透到人们的生活中去,说明电商依旧拥有发掘市场的潜力。
在力推年货节的同时,也要让人们享受到网购的年味。曹磊表示,年货节与平常不同,消费者对商品服务更敏感,在强大的消费欲望下,消费者更渴望获取性价比更高的产品,随着消费升级趋势的推进,消费者会理智选择商品。
曹磊认为,2019年消费者年货采购呈现以下四个特征:一是国际化,近三年来,越来越多消费者选择网易考拉、天猫国际、洋码头等平台“海淘”,二是社交化,云集、贝店、环球捕手等分销开店型社交电商平台,凭借微商分销模式快速崛起。三是新零售赋能,线上线下融合,银泰百货实现“线上下单,送货到家”。四是绿色健康,从原产地挖掘中华特色美食也成为平台的开展方向。
以下是报道原文全文:《年货有了新三样,补贴堪比“双11” 电商年货节比拼快递不打烊》
近年来,年货节从线下发展到如今线上线下无界联合。正是年货购物季,扬子晚报记者注意到,近来,天猫、苏宁、京东、唯品会、拼多多、国美在线等,均开展“年货节”活动,优惠颇多,争相比拼快递不打烊。同时据各家发布的年货报告显示,餐桌升级、厨房升级等消费升级趋势明显。
各家电商开战“年货节”
除了补贴优惠多,多家平台“春节不打烊”
扬子晚报记者发现,最近一段时间,各家电商品台均在首页位置打出“年货节”购物专题,粮油酒水、家电数码、服饰零食等商品卖得火。
天猫年货节从1月13日正式开始,用户享受年货节购物津贴,多家店铺都有每满300元减40元的店铺优惠。国美在线表示,拿着春运期间的车票,携带身份证到国美全国2000多家线下门店购物,可享受消费抵现活动。
唯品会年货节以“新春回馈日”为主题,大牌直降,全场三折封顶。苏宁易购年货节有1亿购物补贴、3000万分期免息助力、抢红包等活动。京东年货节期间,上线“把年味带回家”主题大促的活动,先领券再购物。
除了比拼补贴、优惠,各电商平台还比拼“春节不打烊”服务。唯品会表示,即使是除夕、正月初一在唯品会下单购物,照样能够按时送达。苏宁易购表示不停运、不涨价,在春节假期期间,苏宁易购自营不打烊,以最快的速度将订购的商品送到用户家中。京东表示大年三十下单也给送。
年货有了“新三样”
除了走亲拜年,健身、旅游产品热销
春节火红的过节氛围持续刺激着人们的消费欲望。今年年货节有什么消费新趋势?扬子晚报记者梳理各电商平台消费数据发现,消费升级是一大趋势。
天猫年货消费报告显示,坚果、蜜饯和膨化食品是年货必备“老三样”,今年被缓解白领“春节焦虑症”的“新三样” 游戏机、景点门票和运动手包取代。表明过年方式变了,除了传统的走亲戚拜年,健身、旅游成为新年俗。
此外,城乡“餐桌升级”“厨房升级”双升趋势明显。海鲜大礼包、车厘子等新年货成消费者新宠。苏宁易购年货数据显示,家用绞肉机、咖啡机、扫地机器人等小家电及智能家居产品需求持续旺盛,柴火灶搭配咖啡机的组合,已成农村厨房新景象。
此外,体面过年、衣锦还乡依旧是不变的传统。唯品会数据显示,消费者最爱买的前五名依次是面膜、护肤套装、女士羽绒服、女靴和女士大衣。70后、80后在服饰穿戴、美妆个护方面消费强劲,对羽绒服、羊绒衫以及皮草等高单价商品消费力卓越,她们还对Lamer等高价护肤品的消费力保持高增长。
“黄金机会”让购物更具“市场”
年货节让消费者感受网购年味
对于电商平台竞相布局年货节的现象,电子商务研究中心主任曹磊表示,春节期间,很多线下商家也选择“返乡”,这样的黄金机会对电商来说一年有且仅有一次,从这个角度来看,年货节的推出更具“市场”。年货节以电商方式逐渐渗透到人们的生活中去,说明电商依旧拥有发掘市场的潜力。
在力推年货节的同时,也要让人们享受到网购的年味。曹磊表示,年货节与平常不同,消费者对商品服务更敏感,在强大的消费欲望下,消费者更渴望获取性价比更高的产品,随着消费升级趋势的推进,消费者会理智选择商品。
曹磊认为,2019年消费者年货采购呈现以下四个特征:一是国际化,近三年来,越来越多消费者选择网易考拉、天猫国际、洋码头等平台“海淘”,二是社交化,云集、贝店、环球捕手等分销开店型社交电商平台,凭借微商分销模式快速崛起。三是新零售赋能,线上线下融合,银泰百货实现“线上下单,送货到家”。四是绿色健康,从原产地挖掘中华特色美食也成为平台的开展方向。(来源:扬子晚报 文/徐兢 李冲 宋沛邈)