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实战:钻展投放 做好6个步骤提升手淘首页流量
发布时间:2019年01月16日 09:00:13

(网经社讯)手淘首页免费流量的主要来源是“猜你喜欢”。猜你喜欢就和淘宝千人千面精准匹配人群相关了。也就是人群标签,系统根据用户的标签智能的推荐一些宝贝展现给用户。现今的猜你喜欢流量入口,流量是相当的大。

想要获取猜你喜欢的流量,就得先弄清楚淘宝平台是如何推荐商品的,如何进行流量分配

区别于搜索买家找货场景,“猜你喜欢”更偏向于“逛”,是推荐的场景,系统按照买家过往的行为“猜”你可能会喜欢,然后将宝贝与买家信息(人群标签)相互匹配的过程,在匹配的过程中,还会根据买家的行为,机器学习,进一步的修正宝贝和人群之间的匹配度,因此宝贝的标签越明确,被推荐的几率越高。

如果想获取手淘首页大流量,如果你是新手,建议把上面的这一段话读三遍。

钻展投放,做好6个步骤,手淘首页流量一周访客20W+!

20W首页流量用什么方式获取呢?

我们都知道手淘首页除了免费获取流量,还有付费推广驱动,今天在这里说说付费如何驱动手淘首页,付费分为两种方式,一个是直通车定向,一个是钻展投放,下面来看钻展的操作步骤。

第一步:新建单品推广计划

第二步:设置营销参数

第三步:填写计划基本信息

1)计划名称

2)每日预算:根据自己的实际能力。

3)设置日期:单品计划有冷启动时间,投放3-7天后数据才会稳定,建议设立长期计划。

4)设置地域和投放时段:根据店铺顾客的地域分布和成交高峰来选择。

第四步:设置推广单元

这一步主要是推广宝贝设置、定向人群和资源位的设置。

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1) 推广宝贝设置:

2)单品定向的类型,有智能定向,扩展人群定向,和达摩盘定向,定向出价设置,会影响到宝贝流量覆盖的范围,最终影响宝贝投放的效果。

3)单品推广三大定向对比:

从圈定人群的精准度看,智能定向优于扩展人群,但扩展人群可看做是对流量精准、有限的智能定向做一个流量补充。达摩盘为高级定向,人群精准度和覆盖范围的设置更灵活,由所选标签自由决定。最终以投放,实际效果为准,行业不一样,所以投放的效果也会不一样,实际也需要一个测试与优化的阶段。

我们可以综合可竞争的流量、市场平均价格、使用建议直通车溢价比例,来设置定向人群的出价。

新版智钻改版后议价更加清晰好用了,不再像过去的公式那么麻烦了,你懂得的~

第五步:设置投放资源位

这里就是我们投放的“猜你喜欢”的位置,勾选后针对资源位置议价即可。

第六步:添加创意

整个创建步骤就完成了,这个步骤相对来说还是比较简单的,但是想要获取“猜你喜欢”的流量呢,不仅仅是创建一个计划,而创建多个计划,效果会更好一些。(来源:小马谈电商  编选:电子商务研究中心)

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