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实战:京东快车DMP人群实操
发布时间:2019年01月12日 10:00:24

(网经社讯)人群定向包括两个部分,即推荐广告位设置和搜索广告位设置。

1.推荐广告位设置用户定向

在推荐广告位设置中有个用户定向设置,其中有一个“+引用dmp定向人群”选项,可以设置默认浏览人群、默认购买人群等,也可以自定义设置人群,如图所示。

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用户定向设置

在运用京东快车推广时,人群定向的维度和依据如图所示。

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人群定向的维度和依据

2.搜索广告位设置用户定向

搜索广告位设置中主用用到关键词推广设置和搜索人群设置,如图所示。关键词推广设置中可以进行关键词推广管理,在搜索人群设置中同样可以引用dmp定向人群,每一个推广单元最大设置10个人群。

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搜索广告位设置

关键词设置

商家可以在京准通后台,添加关键词页面中查看“推荐关键词”列表中的相关关键词;也可以在高级京东商智平台中的“行业关键词”→“热门关键词”,找一些搜索指数、成交指数以及转化率比较高的热词;PC端与无线端上的搜索下拉框中出现的热词,搜索框下方的系统推荐词,以及搜索结果页面中的相关搜索、商品筛选等关键词。如图所示,为关键词的匹配模式。

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关键词的匹配模式

另外,在关键词出价建议中可以选择设备类型,包括PC和无线,并分为高值、中值和低值3个部分,如图所示。例如,高值80%就是说你的关键词出价超过80%的用户。当然,并不是是出价越高就越能得到展现,还与店铺的质量得分和反馈等因素有关。

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关键词出价

展现位置

展现位置主要包括以下几个。

(1)PC三级列表页

l 热卖推荐:上方3个广告位,如图所示。

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热卖推荐广告位

l 商品精选:左边10个广告位,如图1所示。

l 商品精选:下方5个广告位,如图2所示。

l 达人选购:10个广告位。

l 竞价方式:点击付费。

l 推广方式:商品推广。

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图1 商品精选左侧广告位

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图2 商品精选下方广告位

(2)搜索结果页

l 商品精选:左边20个广告位,宽版为17~20个左右,如图所示。

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商品精选广告位

l 商品精选:下方5个广告位,宽版为4个,如图所示。

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商品精选下方广告位

l 竞价方式:点击付费。

l 推广方式:商品推广。

(3)活动推广的普通样式:千人千面展现,更精准的覆盖人群,按照实际点击付费,如图所示。

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活动推广的普通样式

l 两个位置:一个CPC、一个CPD。

l 推广方式:活动推广、普通样式。

(4)活动推广的高级样式:在自然结果中展现,如图所示。

l 低频词:2个展示位置。

l 高频词:4个展示位置。

(5)搜索原生页面广告:在自然结果中展现,仅在搜索页第一页展示,每10个产品穿插一个推广产品,每页5~6个。如果推广产品与正常排序产品产生冲突时,二者进行PK,胜者展示。

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活动推广的高级样式

(6)站外推广位置:点击后,一跳不收费,到达京东热卖后,再次点击才扣取费用。千人千面,无需设置,系统自动推送广告。

(7)移动端APP搜索位/类目页:第一页的推广位置为动态位置,第二页起每11个自然结果有一个推广位置,如图3所示。

(8)无线广告位:首页专属推荐/为你推,每页20个产品,以瀑布流的方式呈现,千人千面,浏览习惯,如图4所示。

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图3 移动端APP搜索位/类目页

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图4 无线广告位(来源:今日头条  文/捭阖老师;编选:电子商务研究中心)

2019年是《电子商务法》颁布实施第一年,八部委“网剑行动”也正如火如荼进行中,为此,运行近10年的电子商务消费纠纷调解平台针对电商出现的热点消费陷阱、侵权问题、行业“潜规则”等,开展系列调查专项行动(官网:www.100ec.cn/zt/2019zxxd),并通过发布快评、消费预警、投诉受理、滚动曝光、专题聚焦、密集播报、媒体联动、律师咨询、纠纷调解、典型通报等10大方式具体落实,对重大行业突出问题,我们将移交有关部门处理。

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