(网经社讯)摘要:近日,电子商务研究中心主任曹磊在接受《新华社》记者采访时表示,精品电商的崛起也是当下供给侧结构性改革的一部分。“精品电商通过深入上游供应链,实现工厂直供、电商品牌‘背书’,提供最优性价比,强调原创和设计,追求简约,追求精品,倡导环保,倡导生活美学,从而最大限度满足新消费族群的需求”。
曹磊指出,从长远看,随着规模增长,用户群体的扩大,精品电商势必面临品类数量、产品把控、售后体验、销售渠道下沉等一系列当今电商的问题,“它的未来究竟怎样,与中国消费者的成长密不可分”。
以下是报道原文全文:《“物美价平,有品有颜 ”——中国消费升级催热精品电商》
“只买品质好的,不一定要是价格贵的。”这是32岁的金融从业者童军最近经常跟朋友分享的消费新主张。
在过去一年里,童军网购花了近两万元,大到沙发和冰箱,小到拖把和牙刷。他的购物清单中,很少有国际大品牌,大部分都是国货,而且价格都很适中。
童军并不认为自己是所谓的“消费降级”,相反,他觉得这是一种理念的进步,“价格倒是其次,我更看重品质,‘有颜有范儿’也很重要,还得符合我的风格”。
在财经作家吴晓波的定义中,童军属于中国日益庞大的新中产阶级。他们往往受教育程度较高,更容易认清商品的本质,消费行为更加理性,对品牌的附加价值持审视态度,从而更在意产品本身带来的价值。
“今天在中国市场上卖得好的商品,都是有本土文化元素、长得很好看、东西质量不错、价格还不贵,这是一个新的消费潮流。在今年我们看到的景象是价廉物美的消费哲学逐渐被主流消费者所抛弃,新的以‘物美价平’为主的消费哲学开始体现。”吴晓波在其跨年演讲中表示。
艾媒咨询发布《2018中国新消费专题研究报告》显示,中国已经进入新消费时代,用户追求性价比的品质生活和个性化消费,一方面他们不再一味追求低价,更加注重品质,同时也在淡化对名牌的偏好,而是更加重视高性价比和“满足自身情感需求”的消费。
面对新的消费潮流,精品电商应运而生。童军的网购产品有很大部分来自科技公司小米和网易旗下的精品电商小米有品和网易严选,“我很喜欢那种品质感和科技感,很有范儿”。
小米有品发布的相关指数显示,2018年平台销售总额同比大幅增长,其中健康、智能、居家类产品涨幅居前,智能指纹锁、壁挂洗衣机等产品因“新、奇、酷”的特性而热销。网易严选的报告则指出,新中产群体热衷于追求有品质感的旅行,旅行用品的销量同比增长显著;美容消费已不再局限于女性,“他”经济逐渐崛起,美妆洗护品类的消费者男女比例越来越接近……
除了小米和网易之外,不少传统的电商平台也纷纷布局精品电商,如京东京造、淘宝心选、苏宁极物、当当优品等,一些自媒体平台也开设了精品电商频道。他们或自主研发相关产品,或与第三方厂商合作,都形成了自己独特的风格定位,吸引了不少“粉丝”。
电子商务研究中心主任曹磊认为,精品电商的崛起也是当下供给侧结构性改革的一部分。“精品电商通过深入上游供应链,实现工厂直供、电商品牌‘背书’,提供最优性价比,强调原创和设计,追求简约,追求精品,倡导环保,倡导生活美学,从而最大限度满足新消费族群的需求”。
针对精品电商的未来发展趋势,艾媒的报告认为,线上线下融合呈主流趋势,新消费电商平台将加强线下体验场景布局。目前网易严选、小米有品等精品电商已经在部分城市开设了线下零售店来加强用户体验。
曹磊指出,从长远看,随着规模增长,用户群体的扩大,精品电商势必面临品类数量、产品把控、售后体验、销售渠道下沉等一系列当今电商的问题,“它的未来究竟怎样,与中国消费者的成长密不可分”。(来源:新华社 文/张钟凯)