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浅析:亚马逊澳洲站上线一年 跨境电商卖家有哪些期待和机遇?
发布时间:2018年12月14日 08:30:22

(网经社讯) 对于澳大利亚,我们有着悉尼歌剧院、考拉、袋鼠的种种既视感。除此之外,澳大利亚的电商市场现状、发展及机会如何呢?相信每位跨电族都有着自己的盘算。去年12月5日,亚马逊澳洲站(amazon.com.au)上线,成为亚马逊全球第13个站点,亚马逊的加入给澳大利亚电商市场带来了新的竞争与挑战。

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如今亚马逊澳洲站上线一年了,站在这个时间点上,我们不妨回顾下澳洲站的发展历程并再次分析下澳洲电商市场,在中澳两国宣布互免关税的新机遇下,跨境卖家有着哪些期待与机遇。

全球第二富有国家,有钱有网有需求

从国土面积来说,澳大利亚差不多跟美国一样大,但是澳大利亚只有2400多万人口。据《2018年瑞士信贷全球财富报告》显示,澳大利亚成为2018全球第二富有国家,个人平均财富为411060美元。而且,澳大利亚有着极高的城镇化率(90%)、网络覆盖率(88%)和网购渗透率(81%)。

行政区划上,澳大利亚共有六个州:新南威尔士州(NSW),首府悉尼;昆士兰州(QLD);首府布里斯班;南澳大利亚州(SA),首府阿德莱德;塔斯马尼亚州(TAS),首府霍巴特;维多利亚州(VIC),首府墨尔本;西澳大利亚州(WA),首府珀斯。以及澳大利亚首都领地(ACT),首府堪培拉及北领地(NT),首府达尔文。

亚马逊澳洲站上线一年,跨境电商卖家有哪些期待和机遇?

很大程度上来说,澳大利亚电商市场是由强劲的经济和基础设施推动的,而不是由消费者数量。据Statista数据称,2018年,澳大利亚电商市场收入将达到186.28亿美元,未来五年,预计年增长率将达到7.6%,到2023年,其电商市场收入将达269.05亿美元。

值得一提的是,虽然澳大利亚人更喜欢国内零售商,但跨境商家也越来越受欢迎。在2017年的在线销售中,国外零售商就大约占到消费总额的20%。

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跨境商家越来越受到澳洲消费者欢迎

亚马逊澳洲站上线一周年

2017年12月5日,亚马逊澳洲站(amazon.com.au)上线。上线24小时后,即有2000多家卖家,上线之初,有52%的卖家货品是从中国发货的,这其中包括中国卖家也包括在中国设有仓库呢的澳大利亚卖家,另有42%的卖家货品在澳洲本地发货。

如今上线一年后,澳洲站卖家数量从2000家增长到25000家,其中40%的卖家(也就是10000个卖家)来自澳大利亚,其余为国际卖家,其中大部分卖家来自中国。澳洲站产品数量也从上市时的750万件增加到接近1亿件,其中2000万件来自美亚,可通过Global Store购买。

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2017-2018年,亚马逊澳洲站卖家数量

在澳洲站上线之初,亚马逊没有提供FBA及Prime会员服务。今年2月26日,亚马逊澳洲站推出FBA服务,目前10个月过去了,有27%的卖家已经开始使用FBA。并且,在今年6月19日,澳洲站推出了Prime会员服务(每个月6.99澳元,每年59澳元),在Prime会员上线的第一天,就有400多万种产品可供选择。

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亚马逊澳洲站卖家使用FBA占比

日益增长的卖家数量、库存量以及Prime产品目录,得以让亚马逊澳洲站在今年7月举办首个Prime Day大促。据估计,Prime Day是目前亚马逊澳大利亚站最大的购物日。但是据Marketplacepulse预估,今年的圣诞购物季有望超过Prime Day所创下的销售记录。

eBay仍是澳洲最受欢迎的购物网站

经过一年的努力,亚马逊澳洲站取得了不错的成绩,据网站分析公司SimilarWeb的数据,今年11月亚马逊澳大利亚站的访问量达到了迄今为止最高的1630万次。

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亚马逊澳洲站访问量

但是相比其他购物网站来看,eBay仍然是澳大利亚市场访问量最高的网站,同比于今年11月,eBay澳洲站的访问量为7640万次,以及Gumtree,11月访问量为4170万次。

尽管如此,亚马逊澳洲站也是值得期待的,早在澳洲站上线之前,澳大利亚消费者已经习惯从美亚上直接购物,比如2017年10月,460万澳大利亚人访问了美国亚马逊,足见亚马逊在澳洲消费者心中的地位。

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澳洲消费者对亚马逊的期待调研

而且,在Neilsen的一份调查中显示,75%的澳洲消费者非常欢迎亚马逊澳洲站,大多数受访者表示有兴趣从亚马逊购买电子产品(60%)、书籍(54%)和衣服(46%)。

圣诞将至,12月澳洲消费者的钱已备好

据Commonwealth Bank调研显示,今年圣诞,澳洲消费者的钱已经准备好了。通常,人们会提前一个月开始存钱以备圣诞购物,在圣诞前一周完成购物。

但是,不要以为这样就完了。12月,整个澳洲消费者都会疯狂地抢购,有200万澳大利亚人会把节日购物留到平安夜,超过半数(56%)的人在没有预算的情况下逛商店或上网购物,超过三分之一的人不知道自己究竟花了多少钱(39%)。只能说,有钱就是不一样,过节购物根本没有预算……

而且Commonwealth Bank的调研还发现:

● 圣诞节消费将在12月15日、18日和22日达到高峰,大多数人会在这一天为朋友和家人购物;

● 丈夫、父亲、男友和兄弟,几乎三分之二(62%)的男性会在没有预算的情况下购买礼物;

● 平均来看,新南威尔士州(首府悉尼)和首都特区(首府坎培拉)在圣诞礼物上花费做多,而维多利亚州(首府墨尔本)和塔斯马尼亚州(首府霍巴特)圣诞礼物花费最少;

● 西澳州(首府珀斯)几乎没有圣诞预算,61%的西澳州消费者表示,今年圣诞节没有购物计划。

互免关税带来新商机

在今年11月的进口博览会上,中澳两国企业签署了跨越5年、总价值近150亿澳元的11项协议,覆盖旅游、资源、基础设施、电子商务和物流服务在内的一系列领域。

同时,澳大利亚贸易、旅游与投资部长Simon Birmingham宣布,从2019年1月1日起,所有进入澳大利亚的中国商品将免征关税。中国将同样取消在进口博览会展出的一系列澳大利亚产品的关税,包括葡萄酒、婴儿配方奶粉和蜂蜜。

在如今多变的国际贸易形势下,中澳双方互免关税对跨境卖家来说,无疑是一大利好消息。加之澳大利亚人均收入高,据《2018年瑞士信贷全球财富报告》显示,澳大利亚成为2018全球第二富有国家,个人平均财富为411060美元,仅次于第一名瑞士(个人平均财富为530240美元)且高于美国;而且澳大利亚的互联网及网购渗透率高,消费者网购占比达81%。

此外,澳大利亚地处南半球,与中国、美国、欧洲等地季节相反,在备货及多样化销售上都非常有利。(来源:跨电族 编选:电子商务研究中心)

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