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“双12”促销 市场越分越细
发布时间:2018年12月13日 17:07:20

(网经社讯)昨天是“双12”促销的高峰,与“双11”相比,“双12”似乎让人感觉阵势不大,但实际上办公室白领、职场新人、学生群体都有自己不同的消费阵地,“双12”线上线下的各种分散主题也将他们分流到不同的市场中。

白领爱囤午餐券

昨天中午11时,在南开区某合资公司上班的孙小姐早早就约好了同事提前到楼下的汉堡店排队,虽然比往日提前了20多分钟到店,但还是排在了十几位顾客的后面。在收银台,大部分顾客都是出示手中的套餐二维码直接点餐,这些都是他们提前在网上买好的。工作人员告诉记者,今天是“双12”,消费者在网上提前买好的套餐价格基本上是平日的五折,来店里的大都是买好电子券直接来兑换的。值得注意的是,与往年设置各种规则的特价产品不同,今年在饿了么、口碑、大众点评等平台上,各大餐饮连锁品牌的特价产品都比较有诚意,除了买来可以当天消费以外,很多餐饮套餐的使用期限都长达7天至30天,不少白领更是借机囤了很多周边的连锁快餐券,留着以后慢慢用。

学生狂刷“二次元”

相比更注重实用性的白领和中年消费群体,以学生族、职场新人为代表的消费者在“双12”中也十分活跃。根据淘宝数据显示,今年“双12”一款单价超过4000元的“二次元”(二维,多用来指代动画、游戏等作品中的角色)古典玩偶仅20分钟就被抢空,这也让“二次元”主题再次成为“双12”的主力。据悉,今年“二次元”行业相比去年销售额同比增长近90%,消费者“95后”“00后”占比近50%,这群年轻的消费者,是IP商品的忠实拥趸。除此之外,以“霹雳布袋戏”为原型设计的贴纸、《森口修的猫》中的原创树脂猫、《Flying Boo》合作手办等都是今年“二次元”市场里炙手可热的单品。

对此,业内人士分析,作为与“双11”走差异化路线的“双12”促销,根据不同群体的需求和爱好,将市场不断细分,也将不同年龄、不同职业、不同消费习惯的人分流,更有针对性的主题促销看似规模不大,但依旧让不同消费者买到了自己所需要的产品,也是商业升级、消费升级的另一种体现。(来源:今晚报 文/刘宇)

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