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曹磊:双12属于线下新零售的节日
发布时间:2018年12月13日 08:23:48

(网经社讯)摘要:近日,电子商务研究中心主任曹磊在接受《扬子晚报》记者采访时表示,今年“双12”电商大促总体来看是偏冷淡,无论从广告投放、促销资源、品牌参与,还是用户参与度、平台重视度、媒体关注度等多项指标来看均不如往年,如同“寒潮”覆盖全国一样“遇冷”。究其原因,大致有以下几点:

第一,此前一个月内就有“双11”和“黑五”两大网购节促销攻势,让不少消费者无论在消费预期、网购冲动情绪,还是财力支出方面,都已经透支消耗了不少,多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期,消费热情和预算普遍下降明显。同时“黑五”和“双十一”刚买的日用品还没有用完,所以短时间难有再次参与网购血拼的兴致。

第二,在经历了“双11”和“黑五”的网购狂欢后,各大电商在享受前期两大网购节成果的同时,也深感消费者“双12”会出现购买乏力和对“造节降价”的麻木,因此电商平台促销力度也已远不及“黑五”和“双11”。

第三,一味地降价大促对品牌和价格政策带来的伤害也是严重的,不少优质品牌对于电商频繁密集而又不计成本的大型促销活动内心已有抵触情绪。

第四,“双12”因为前有“黑五”和“双11”,后有圣诞、元旦及春节年货大促节,因此从时间节点上看,双十二未免被商家和消费者视为“鸡肋的尴尬”。

第五,电商在我国发展已有20个年头,已经进入“下半场”——线下“新零售”。过去电商更多是与线下零售业“抢饭碗”,如今更多是输出赋能、改造升级,如果说双11是属于线上新零售的节日,那么双12就是属于线下新零售的节日,如口碑饿了么双12吃喝玩乐节参与商家达200万家,更注重开拓本地生活服务领域。

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以下是报道原文全文:《今年“双12”为啥有点冷?且听电商研究专家如是说》

“难道跟寒潮来临有关?今年“双12”为啥有点冷?”“双12”来临,扬子晚报记者听到不少网友这样吐槽。据江苏省邮政管理局预计,截至傍晚5点,全省快递揽收量和投递量均为平时的2倍,而这一数据在今年“双11”却是4倍。

中国电子商务研究中心不完全统计,今年“双12”电商大促,除了淘宝天猫聚划算、口碑、饿了么、盒马鲜生、银泰百货等阿里系“阵营”外,也有包括京东拼多多苏宁网易考拉、丰趣海淘、抖音在内的近百家电商平台“搅局”参与。对此,电子商务研究中心主任曹磊指出,今年“双12”电商大促总体来看是偏冷淡,无论从广告投放、促销资源、品牌参与,还是用户参与度、平台重视度、媒体关注度等多项指标来看均不如往年,如同“寒潮”覆盖全国一样“遇冷”。究其原因,大致有以下几点:

第一,此前一个月内就有“双11”和“黑五”两大网购节促销攻势,让不少消费者无论在消费预期、网购冲动情绪,还是财力支出方面,都已经透支消耗了不少,多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期,消费热情和预算普遍下降明显。同时“黑五”和“双十一”刚买的日用品还没有用完,所以短时间难有再次参与网购血拼的兴致。

第二,在经历了“双11”和“黑五”的网购狂欢后,各大电商在享受前期两大网购节成果的同时,也深感消费者“双12”会出现购买乏力和对“造节降价”的麻木,因此电商平台促销力度也已远不及“黑五”和“双11”。

第三,一味地降价大促对品牌和价格政策带来的伤害也是严重的,不少优质品牌对于电商频繁密集而又不计成本的大型促销活动内心已有抵触情绪。

第四,“双12”因为前有“黑五”和“双11”,后有圣诞、元旦及春节年货大促节,因此从时间节点上看,双十二未免被商家和消费者视为“鸡肋的尴尬”。

第五,电商在我国发展已有20个年头,已经进入“下半场”——线下“新零售”。过去电商更多是与线下零售业“抢饭碗”,如今更多是输出赋能、改造升级,如果说双11是属于线上新零售的节日,那么双12就是属于线下新零售的节日,如口碑饿了么双12吃喝玩乐节参与商家达200万家,更注重开拓本地生活服务领域。(来源:扬子晚报 文/范晓林)

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