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曹磊:双12属于线下新零售的节日
发布时间:2018年12月13日 08:23:48

(网经社讯)摘要:近日,电子商务研究中心主任曹磊在接受《扬子晚报》记者采访时表示,今年“双12”电商大促总体来看是偏冷淡,无论从广告投放、促销资源、品牌参与,还是用户参与度、平台重视度、媒体关注度等多项指标来看均不如往年,如同“寒潮”覆盖全国一样“遇冷”。究其原因,大致有以下几点:

第一,此前一个月内就有“双11”和“黑五”两大网购节促销攻势,让不少消费者无论在消费预期、网购冲动情绪,还是财力支出方面,都已经透支消耗了不少,多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期,消费热情和预算普遍下降明显。同时“黑五”和“双十一”刚买的日用品还没有用完,所以短时间难有再次参与网购血拼的兴致。

第二,在经历了“双11”和“黑五”的网购狂欢后,各大电商在享受前期两大网购节成果的同时,也深感消费者“双12”会出现购买乏力和对“造节降价”的麻木,因此电商平台促销力度也已远不及“黑五”和“双11”。

第三,一味地降价大促对品牌和价格政策带来的伤害也是严重的,不少优质品牌对于电商频繁密集而又不计成本的大型促销活动内心已有抵触情绪。

第四,“双12”因为前有“黑五”和“双11”,后有圣诞、元旦及春节年货大促节,因此从时间节点上看,双十二未免被商家和消费者视为“鸡肋的尴尬”。

第五,电商在我国发展已有20个年头,已经进入“下半场”——线下“新零售”。过去电商更多是与线下零售业“抢饭碗”,如今更多是输出赋能、改造升级,如果说双11是属于线上新零售的节日,那么双12就是属于线下新零售的节日,如口碑饿了么双12吃喝玩乐节参与商家达200万家,更注重开拓本地生活服务领域。

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以下是报道原文全文:《今年“双12”为啥有点冷?且听电商研究专家如是说》

“难道跟寒潮来临有关?今年“双12”为啥有点冷?”“双12”来临,扬子晚报记者听到不少网友这样吐槽。据江苏省邮政管理局预计,截至傍晚5点,全省快递揽收量和投递量均为平时的2倍,而这一数据在今年“双11”却是4倍。

中国电子商务研究中心不完全统计,今年“双12”电商大促,除了淘宝天猫聚划算、口碑、饿了么、盒马鲜生、银泰百货等阿里系“阵营”外,也有包括京东拼多多苏宁网易考拉、丰趣海淘、抖音在内的近百家电商平台“搅局”参与。对此,电子商务研究中心主任曹磊指出,今年“双12”电商大促总体来看是偏冷淡,无论从广告投放、促销资源、品牌参与,还是用户参与度、平台重视度、媒体关注度等多项指标来看均不如往年,如同“寒潮”覆盖全国一样“遇冷”。究其原因,大致有以下几点:

第一,此前一个月内就有“双11”和“黑五”两大网购节促销攻势,让不少消费者无论在消费预期、网购冲动情绪,还是财力支出方面,都已经透支消耗了不少,多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期,消费热情和预算普遍下降明显。同时“黑五”和“双十一”刚买的日用品还没有用完,所以短时间难有再次参与网购血拼的兴致。

第二,在经历了“双11”和“黑五”的网购狂欢后,各大电商在享受前期两大网购节成果的同时,也深感消费者“双12”会出现购买乏力和对“造节降价”的麻木,因此电商平台促销力度也已远不及“黑五”和“双11”。

第三,一味地降价大促对品牌和价格政策带来的伤害也是严重的,不少优质品牌对于电商频繁密集而又不计成本的大型促销活动内心已有抵触情绪。

第四,“双12”因为前有“黑五”和“双11”,后有圣诞、元旦及春节年货大促节,因此从时间节点上看,双十二未免被商家和消费者视为“鸡肋的尴尬”。

第五,电商在我国发展已有20个年头,已经进入“下半场”——线下“新零售”。过去电商更多是与线下零售业“抢饭碗”,如今更多是输出赋能、改造升级,如果说双11是属于线上新零售的节日,那么双12就是属于线下新零售的节日,如口碑饿了么双12吃喝玩乐节参与商家达200万家,更注重开拓本地生活服务领域。(来源:扬子晚报 文/范晓林)

今年是《电子商务法》实施的第一个315“国际消费者权益日”。为此,网经社旗下电子商务消费纠纷调解平台发起“‘律’动网购,我在行动!”的“3·15”主题活动,为期一月。通过报告发布、榜单评级、案例披露、投诉曝光、绿色通道、法律援助、消费预警、专题聚焦、滚动播报、全媒体矩阵和3000+注册媒体记者通报等多种形式,对网络消费维权难点、热点和相关平台点名鞭策。平台“绿色通道”入驻持续开放中,包括京东、苏宁易购、拼多多、唯品会、国美、网易考拉和严选、宝宝树美囤妈妈、蜜芽、贝贝、亚马逊中国、聚美优品、途虎养车、蘑菇街、美丽说、当当、绿森数码、丰趣海淘、有赞、云集、楚楚推、寺库、本来生活、i百联、返利网、美团点评、飞猪、阿卡索外教网、携程、去哪儿、艺龙、驴妈妈、同程旅游、分期乐在内的36家电商平台已抢先入驻。

【关键词】双12范晓林曹磊
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