(网经社讯)摘要：近日，电子商务研究中心主任曹磊在接受《中时电子报》记者采访时表示：目前大陆的母婴电商市场主要被三类形态的电商瓜分：一类是像宝宝树、贝贝网、红孩子这种垂直类母婴电商；一类是以天猫、京东、苏宁为代表的综合类平台；还有一类是像侧重母婴的网易考拉跨境电商平台。

曹磊预估，接下来借助阿里在全产业链、全媒体、全数据、全通路的全面营销生态，双方或将引爆大陆年轻家产业营销变革。

以下是报道原文全文：《电商盛世下 垂直母婴平台抢突围》

号称大陆「母婴电商第一股」的宝宝树27日在港交所成功挂牌上市，让大陆母婴产业再度受到资本市场的追捧。事实上，由于大陆母婴护理及服务的消费规模每年高达2兆元（人民币，下同），在宝宝树登陆港交所的同时，早就有蜜芽、贝贝网等母婴垂直电商各据山头，再加上阿里巴巴、京东等综合型电商在母婴市场的攻城掠地，大陆的母婴赛道上早已布满了各路重量级选手，竞争更趋白热化。

儘管大陆近几年的出生率下降，但由于官方已开放二孩政策，各路资本还是非常看好母婴产业发展前景。根据全球知名市场调研机构Frost & Sullivan（沙利文）发布的报告，大陆年轻家庭消费的市场规模由2013年的6.3兆元增加至2017年的11兆元，年复合成长率为15%。

三类形态电商瓜分

其中，母婴类护理及服务的消费持续成长及意识增强，母婴产品及服务市场由2013年的1兆元扩展至2017年的2兆元，年复合成长率为18.9%。而中商产业研究院也预估，大陆的母婴商品在电商高速发展下，网路零售额可望由2018年的4836亿，增至2020年的6651亿，两年间成长高达37.5%。

母婴产业巨大发展潜力也吸引了行业及资本关注，各种母婴垂直电商拔地而起，网路平台巨头也频频发力。大陆电子商务研究中心主任曹磊认为，目前大陆的母婴电商市场主要被三类形态的电商瓜分：一类是像宝宝树、贝贝网、红孩子这种垂直类母婴电商；一类是以天猫、京东、苏寧为代表的综合类平台；还有一类是像侧重母婴的网易考拉跨境电商平台。

合作创造双赢

值得注意的是，上述垂直类母婴电商（如宝宝树、红孩子）正在遭遇平台型网路企业（如阿里巴巴、京东）的碾压。根据易观资料显示，2018年第一季，母婴B2C市场竞争格局方面，天猫以49.2%近一半的市占比排名第一；京东位列第二，市占比为19.2%。这个局面也让垂直型母婴电商与平台型网路电商对垒的局面更为激化。

业内人士指出，阿里巴巴等电商巨头从未放弃对母婴领域的布局，其入局会对其他母婴垂直平台造成一定的压力。不过，两者的合纵连横也在同步进行，包括百度、贝贝网均有团队成员来自阿里巴巴、腾讯等平台，这也意味着这两类电商未来在母婴市场的竞合关系将更为复杂。

尤其是作为垂直型母婴电商，此次宝宝树在资本市场引入阿里巴巴、复星等战略性合作伙伴也被业界认为是一种「突围」的好方式，因为与阿里的合作，让资本市场增强对宝宝树的信心，提升其募资金额。曹磊预估，接下来借助阿里在全产业链、全媒体、全数据、全通路的全面营销生态，双方或将引爆大陆年轻家产业营销变革。（来源：中时电子报 文/梁世煌）