(网经社讯)11月23日，在双十一落幕后不久，“黑色星期五”接棒上演。据市场研究公司Adobe Analytics数据显示，今年“黑五”在线销售创下62.2亿美元的纪录，同比增长23.6%。首次单日手机端销售额突破了20亿美元，黑五当天33.5%的电商销售额来自移动购物。而国内跨境电商平台如：网易考拉、洋码头、京东海囤全球、速卖通、小红书等进出口跨境电商平台纷纷齐发力抢占“促销潮”。（详见专题：www.100ec.cn/zt/18h5/）
解读一：在线销售额62.2亿美元创新高释放出怎样的信号？
信号一：在线化趋势明显。今年“黑五”当天在线销售创下62.2亿美元的纪录，释放出美国“黑五”正发生根本性改变，网购变得越来越方便和受欢迎，实体店正被电商侵蚀。越来越多的消费者选择在网上购物，而不是花费时间在商店里排队。价格低廉是黑五受欢迎的重要因素，而今年黑五的很多在线商品价格第一次和“黑五”一样低，将过去在大型百货商店购物的消费者吸引过来。在欧美国家，随移动互联网技术和设备的普及，从线下转向线上的需求越发明显。但同时“黑五”在欧美国家的销售额年度同比增速放缓，背后是欧美国家消费者对于“黑五”的热情开始淡化。
信号二：线上线下相结合。“黑五”从纯线下购物节，逐步向线上化发展，更多的传统零售商借助互联网实现发展，线上线下相结合明显。目前，遭遇电商围剿的美国零售公司正在通过上线电商业务、实现差异化竞争以及科技创新等途径寻求突围。本次购物季，零售公司也期待通过销售额的拉升提振四季报及全年业绩。购物季，线上销售增长仍为亮点，拥有实体零售商平均具有更高网络转换率，实体零售店线上优势将“爆发”，这也意味着遭遇电商围剿的传统零售公司将迎来转机。
解读二：今年“黑五”呈现出了哪些新的亮点？
亮点一：购物全球化。美国“黑五”在线化中已逐渐由欧美消费者为主导的向新兴市场消费者拓展。据速卖通数据显示，全球海外市场中，除美国、法国等国家继续领跑“黑五”剁手榜单外，今年包括：波兰、土耳其、捷克等在内的一带一路沿线新兴经济体和发展中国家也表现出极大的抢购热情。电子商务的无地域优势，或将“黑五”推向全球化发展的趋势。
亮点二：品类多元化。今年“黑五”购物节，国内消费者购买的商品商品也呈现出品类多元化的特点。如京东海囤全球数据显示，跨境网购的趋势已从箱包、首饰等奢侈品逐渐转移到母婴、美妆、保健等快消品类，此次海囤全球“黑五”的销售战绩也佐证了这一观点。而网易考拉的数据也显示，“黑五”大卖品类更强调“消费升级”，美妆、轻奢以及圣诞限定礼盒等成为了消费者的最爱。
亮点三：物流升级化。电商各个节日大促，物流作为电子商务最后一公里的重要保障，在消费者消费体验中显得至关重要。今年黑五，也呈现出物流升级化的特点。如网易考拉今年以来，已与全球超百家顶级品牌商和供货商签订或升级了战略合作协议，从源头夯实全球正品供应链。10月又与全球航运及物流领军企业马士基签署战略合作协议，为“黑五”期间及未来国际间物流的时效性和可控性进行保障。
解读三：进口跨境电商齐聚打造“黑五”中国化
对此，电子商务研究中心主任曹磊表示，国内的“双11”盛宴刚刚过去，“黑五”已成为中国双11之后电商平台另一个促销节点。原本以欧美线下零售市场为主体的黑五到了中国市场则是以跨境电商为主战场。网易考拉、天猫国际、京东海囤在双十一之后都在争抢消费者，趁着双十一之后热潮，展开二次促销。“黑五”甚至出现了“中国化”的趋势，中国市场坚挺如初，跨境电商政策变化以及国内消费升级，让欧美商家不得不重视、讨好中国市场。
“在中国，“黑五”正在成为愈发重要的促销节点，一方面是国内消费者对于海外优质商品的需求不断提升，一方面是跨境电商模式的普及。趋势上，国内消费者从猎奇、单一化向日常性消费转变；海外品牌也愈发重视中国“黑五”，中国“黑五”也成为海外品牌提升业绩、推广品牌及新品的重要市场。今年以来国家多次降税、进口博览会的召开以及跨境电商监管政策的延续，在这三重利好刺激下，这些都促使“黑五”促销迎来新高峰。”曹磊称。
【电商快评】“黑五”点燃跨境电商 进出口电商齐发力抢占促销潮：http://www.100ec.cn/detail--6483282.html
