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曹磊:网易严选独特“严选模式”引领品质电商
发布时间:2018年11月21日 10:19:47

(网经社讯)摘要:近日,电子商务研究中心主任曹磊在接受《新农村商报》记者采访时表示:品质电商的兴起,离不开人(消费升级)、货(产能过剩+中国制造崛起)、场(电商流量困境+平台差异化求变)三要素。

曹磊指出,区别于传统卖货型电商,品质电商是通过渗透上游制造和供应链管理、减少中间环节、强化平台选品主导性、依赖数据技术提升供给端对市场需求变化的响应速度等方式,提升全站商品品质、为消费者提供高性价比商品的新兴电商模式。

曹磊认为,品质电商在某种程度上可以理解为传统SPA模式的电商化,两者都是深度介入制造端,寻求价格、品质、品牌三者的平衡点,为消费者把控商品品质的同时,致力于去品牌溢价,倡导理性消费。

而品质电商的兴起也得益于其优势。曹磊分析认为,这可以从三方面来理解。首先就是价格优势。传统电商和消费者之间隔着原料、赋税、营运、库存、店面、品牌溢价、层层利润等诸多隐形环节,占据了供应链大部分的成本。品质电商采用的其实是零中间环节的优化,跳过经销商和品牌商,直接扮演连接者的角色,一端是工厂,一端是用户,在性价比上有着先天优势。

其次是质量优势。相较于传统电商“商品丰富但质量参差不齐”的特征,品质电商在商品质量方面严格把关,通过优质厂商和平台的双重背书,为用户甄选出高品质、高性价比的优质商品。

再次是推广能力。“爆款”孵化的核心不是一味营销,而是基于“爆款”的推广能力,对用户需求有精准的把控,且有能力在最短的时间内满足用户需求。缩短供应链的直接利好就是打造爆款,优化了用户需求到设计、生产的中间环节。“以网易严选为例,其通过直连制造商与消费者,剔除品牌溢价和中间环节。”

曹磊分析认为,成立两年间,网易严选凭借众多创新性的核心价值,形成了独特的“严选模式”,并建立了“柔性供应链”,充分利用大数据优势,帮助制造商更快速、灵活地感知市场,在生产的过程当中,帮助制造业提升良品率,降低成本等。这实际上是实现消费者、电商平台与企业的多赢。

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以下是报道原文全文:《品质电商来势汹汹的背后》

随着消费的变迁,消费者的消费更多地体现在消费理念、消费方式和消费品质上。以“双11”为主要代表的网购消费引领消费升级,发展型和享受型消费需求进一步扩大。今年“双11”,除了以往天猫苏宁京东的老玩家外,出现了网易严选等主打品质的品质电商,成为今年“双11”的新势力。

在此背景下,近日,电子商务研究中心发布的《2018年度中国品质电商市场发展报告》显示,目前品质电商市场形成了以网易严选为第一梯队,小米有品、京东京造、淘宝心选为第二梯队,必要商城、兔头妈妈甄选、苏宁极物为第三梯队的市场格局。

数据显示,2013年~2017年,中国人均GDP由43852元增长至59960元,增长率36.7%。人均可支配收入也由2013年的18311元增长至2017年的25974元,增长率41.2%。

居民收入的增长,居民消费也由生存型消费向享受型消费转移。对于商品的追求更高,维度更多元,生活格调的重视程度显著提升。在此背景下,品质电商快速崛起,在一定程度上满足了居民对商品品质化的追求。品质电商典型代表为网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等企业,对标品牌为优衣库宜家、Nitori、Brandless等。

电子商务研究中心主任曹磊指出,品质电商的兴起,离不开人(消费升级)、货(产能过剩+中国制造崛起)、场(电商流量困境+平台差异化求变)三要素。

曹磊指出,区别于传统卖货型电商,品质电商是通过渗透上游制造和供应链管理、减少中间环节、强化平台选品主导性、依赖数据技术提升供给端对市场需求变化的响应速度等方式,提升全站商品品质、为消费者提供高性价比商品的新兴电商模式。

实际上,在网易严选等品质电商出现之前,类似的模式事实上早已存在,即SPA(自有品牌专业零售商经营模式),该模式是一种从商品策划、制造到零售都整合起来的垂直整合型销售形式,典型代表是服装领域的优衣库/Zara。

曹磊认为,品质电商在某种程度上可以理解为传统SPA模式的电商化,两者都是深度介入制造端,寻求价格、品质、品牌三者的平衡点,为消费者把控商品品质的同时,致力于去品牌溢价,倡导理性消费。

而品质电商的兴起也得益于其优势。曹磊分析认为,这可以从三方面来理解。首先就是价格优势。传统电商和消费者之间隔着原料、赋税、营运、库存、店面、品牌溢价、层层利润等诸多隐形环节,占据了供应链大部分的成本。品质电商采用的其实是零中间环节的优化,跳过经销商和品牌商,直接扮演连接者的角色,一端是工厂,一端是用户,在性价比上有着先天优势。

其次是质量优势。相较于传统电商“商品丰富但质量参差不齐”的特征,品质电商在商品质量方面严格把关,通过优质厂商和平台的双重背书,为用户甄选出高品质、高性价比的优质商品。

再次是推广能力。“爆款”孵化的核心不是一味营销,而是基于“爆款”的推广能力,对用户需求有精准的把控,且有能力在最短的时间内满足用户需求。缩短供应链的直接利好就是打造爆款,优化了用户需求到设计、生产的中间环节。“以网易严选为例,其通过直连制造商与消费者,剔除品牌溢价和中间环节。”曹磊分析认为,成立两年间,网易严选凭借众多创新性的核心价值,形成了独特的“严选模式”,并建立了“柔性供应链”,充分利用大数据优势,帮助制造商更快速、灵活地感知市场,在生产的过程当中,帮助制造业提升良品率,降低成本等。这实际上是实现消费者、电商平台与企业的多赢。(来源:新农村商报 文/刘旭颖)

近年以来,以环球捕手、云集微店、贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店等为代表的分销开店型社交电商平台,凭借微商分销模式快速崛起,也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“微选”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”等“头部平台”均已入场。同时由于野蛮生长、层级不清,导致良莠不齐,也频频遭到涉嫌传销争议与质疑,乃至工商千万元行政处罚(详见独家专题http://www.100ec.cn/zt/sxcx/)。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征处于监管“灰色地带”。近十年来,电子商务研究中心(微信ID:i100EC)一直坚持通过发布预警案例披露热点评论媒体曝光调查报告工商培训咨询诊断等多元化方式,为电商行业激浊扬清,为国民保驾护航。

股票名称/代码
$/总资产
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