(网经社讯)摘要：近日，电子商务研究中心主任曹磊在接受《深证商报》记者采访时表示，以华为、荣耀为代表的品牌在天猫双11抢先过亿，说明国产品牌得到用户欢迎和认可。虽然苹果等国外品牌强势，但以华为为代表的品牌才是中国制造的未来。这反映深圳品牌在双11的高参与度，以及在亿元俱乐部的相对领先地位，也看得出深圳品牌在数字化销售方面，正走到全国前列。

曹磊表示，通过这场“商业奥运会”，天猫帮助品牌获取数字化用户，尤其是从80后到95后这批主流的用户，通过帮助品牌进行数据资产的积累，倒逼其研发、生产、制造，从而让品牌在国内乃至国际市场上有更大的知名度和生命力。

以下为报道全文：《深圳品牌这样闯入天猫双11“亿元俱乐部”》

今年天猫双11刚开场3分多钟，华为天猫旗舰店的销售额就已破亿，刷新旗舰店双11销售额破亿纪录，仅用7小时57分就突破去年全天销售额。当天天猫共有8个品牌成交突破10亿元，华为就是其中之一。

第十年的天猫双11成交额定格在2135亿元，来自全球的18万家品牌同台竞技，精彩纷呈。数据显示，共有237个品牌成交金额突破1亿元，跻身“亿元俱乐部”，深圳品牌如华为、荣耀、全棉时代、安奈儿等榜上有名。

阿里巴巴集团CEO张勇说，天猫双11经过十年的发展，已经成为数字经济时代的商业奥运会。“阿里巴巴打造的商业操作系统，正在赋能商家实现模式升级、运营方式升级。线上线下一体协同，数据智能带来个性化消费的满足，正在成为今天新经济时代的普遍现象。”

“破亿”速度超过去年

天猫双11一开场，多个品牌就展现了超强的爆发力。开场仅1分钟，耐克、GXG、苹果和小米等多个品牌的成交额就突破1亿元。其中，苹果和耐克2家品牌到中午12时已经突破10亿元；到全天结束，阿迪达斯、优衣库、小米、华为、美的、海尔等其他6家品牌的成交金额也突破10亿元，跻身“十亿元俱乐部”。

华为公司介绍，天猫双11期间，华为天猫旗舰店粉丝增长超过百万。在2018年双11结束后天猫发布的最终榜单中，华为品牌夺得安卓手机第一名。天猫公布的24小时行业top品牌中，华为手机排名第二，仅次于苹果。华为公司的互联网手机品牌荣耀，今年也进入“亿元俱乐部”的行列。荣耀手机官方微博宣布，截至11日24时，荣耀获天猫平台手机品牌销量、手机品类品牌官方旗舰店销量&销售额三冠王，这已经是荣耀第三年在天猫双11中登顶中国手机销售冠军。这三年正是国内手机市场越发艰难的三年，但荣耀总裁赵明在2015年就提出“笨鸟不等风”和“质价比”，为“风停”之后做准备。随国内消费升级到来，用户愿意为更好的功能和更出色的品质买单，这为荣耀的逆势增长奠定基础。

深圳母婴品牌安奈儿今年第一次闯入“亿元俱乐部”。安奈儿董事副总经理龙燕说，去年天猫双11，安奈儿销量过8000万，今年双11安奈儿天猫旗舰店在首两个小时就迎来交易高峰，并在上午11时就超过去年全天的销售。安奈儿线下门店表现出色，11月10日和11日两天，销量较同期上升了三成。安奈儿在杭州开展的“新零售”试点，带动当地门店销量翻倍增长。“说天猫双11是一场‘商业奥运会’不假，这就是一场竞技，是拼产品力、运营力、品牌力的竞技。”她说，这次能够销量过亿，一方面得益于产品和供应链的优势，另一方面也是品牌长期以来深耕用户市场、发力社群内容营销，不断“种草、养草”的收割结果。

中国电子商务中心主任曹磊表示，以华为、荣耀为代表的品牌在天猫双11抢先过亿，说明国产品牌得到用户欢迎和认可。虽然苹果等国外品牌强势，但以华为为代表的品牌才是中国制造的未来。这反映深圳品牌在双11的高参与度，以及在亿元俱乐部的相对领先地位，也看得出深圳品牌在数字化销售方面，正走到全国前列。

亿元俱乐部扩容提速

全棉时代今年在天猫双11取得了销量超4亿元的成绩，公司电商事业部总经理丁黎明称，全棉时代加大了直播环节的投入，观看人数时长均超过预期，起到了良好的转化作用。尤其是线下超过预期，门店销量超出目标5000万元。她认为，今年237个品牌进入“亿元俱乐部”，说明新兴品牌在崛起，一起细分行业的品牌收获了更多消费者。

从2012年第一次有品牌在天猫双11单日销售过亿元之后，“亿元俱乐部”的阵容每年都在不断增加。据了解，今年天猫双11“亿元俱乐部”的品牌范围非常广泛。据统计，单日成交过亿元的品牌，涵盖了服饰、美妆、珠宝、手机、家电、家装家居、母婴、个人护理、家庭清洁、汽车和食品等多个行业，覆盖生活衣食住行的方方面面。这也印证了天猫已经成为人们日常生活消费的必选平台。

天猫服饰行业产生了最多的亿元俱乐部品牌，共有67个，包括耐克、阿迪达斯、优衣库等，今年刚入驻天猫的H&M和周大福等品牌都有入围。消费电子领域，包括手机和家电，也产生了48个亿元俱乐部品牌，既有苹果、戴森这样的“洋品牌”，也有美的、小米等国货，部分品牌甚至接连突破10亿、20亿元的大关。家居家装行业也是亿元俱乐部的大户，共有48个品牌进榜，包括全有家居、顾家家居等品牌。

与日常生活密切相关的快速消费品领域表现同样出色。美妆行业31个品牌入围，个护家清与母婴行业有28个品牌进入亿元俱乐部，品酒水行业则有8家品牌进入亿元俱乐部。特别值得一提的是，今年有很多新面孔跻身天猫双11“亿元俱乐部”，如Jordan、统帅、华帝等品牌。

阿里生态引领品牌升级

从第一年的27个品牌参与，到今年的18万个品牌参与，天猫双11为全球的品牌提供了更大的舞台。越来越多的品牌开始利用天猫双11的机会，发布新品，尝试更有趣的玩法，与消费者做更多的互动。天猫双11“亿元俱乐部”不断壮大的背后，展现了阿里巴巴所搭建的商业基础设施，正在引领着品牌与商业的不断升级。

国务院发展研究中心新经济研究室主任朱敏认为，基于2018年天猫双11的数据表现，从商业生态来看，在阿里巴巴商业操作系统和数字经济体的赋能下，全球18万品牌、数亿消费者同台狂欢，为中国社会方兴未艾的新经济增长和消费升级浪潮写下生动注脚。

阿里巴巴经济体中的多元化商业场景及其所形成的数据资产，与阿里巴巴正在高速推进的云计算结合，共同形成独特的“阿里巴巴商业操作系统”，正在全面赋能品牌、商家和企业完成数字化转型。天猫双11正是这一操作系统的最佳展示舞台，也是阿里巴巴帮助品牌、企业完成数字化转型的最好案例。曹磊表示，通过这场“商业奥运会”，天猫帮助品牌获取数字化用户，尤其是从80后到95后这批主流的用户，通过帮助品牌进行数据资产的积累，倒逼其研发、生产、制造，从而让品牌在国内乃至国际市场上有更大的知名度和生命力。

正如阿里巴巴集团CEO张勇所说，商业世界和消费生活经历的新高度，在未来都会习以为常。纪录本身并不重要，重要的是纪录背后展现的未来图景——阿里巴巴商业操作系统为消费者创造了更美好的体验，让品牌、企业看到了中国新商业的巨大能量。（来源：深圳商报 文/陈姝）