(网经社讯)摘要：近日，电子商务研究中心主任曹磊在接受《新农村商报》记者采访时表示，首先，从消费视角和区域来看，今年“双11”直观展示了当前消费市场潜藏的巨大爆发力和非凡创造力，消费的高端化、个性化和多元化升级趋势也得到充分体现。

其次，从主流消费群体结构来看。85后、90后和95后年轻消费者占了“双11”消费六成多比例，这类“新兴群体”的崛起，让“双11”大促消费表现出个性酷玩的鲜明特点，年轻态、时尚化、网红款商品持续热销，天猫等各大电商推出来数百钟社交玩法。80后已渐渐退出“双11”主流消费人群“历史舞台”。

再次，从消费购买力来看，天猫“双11”折射出日益提升的国内消费力和全球购买力。“中国经济有望通过进一步改革开放，发展成为更强劲的世界经济引擎。”曹磊指出，在阿里巴巴商业操作系统和数字经济体的赋能下，全球18万品牌、数亿消费者同台狂欢，为中国社会方兴未艾的新经济增长和消费升级浪潮写下生动注脚。

“消费没有降级，只是不同消费层级的用户对消费升级的需求不同，他们正以不同方式为交易额作出贡献。”曹磊说，比如，有的人追求更优质的消费，“双11”进口数据表现抢眼，9小时进口订单清关就破了千万，保健食品、牛奶粉、面膜等品类靠前，这显然是满足中产群体的高品质消费。

以下为报道全文：《“双11”新变化注解消费升级》

天猫“双11”正实实在在地展现了中国的消费升级。

中国电子商务研究中心主任曹磊分析指出，首先，从消费视角和区域来看，今年“双11”直观展示了当前消费市场潜藏的巨大爆发力和非凡创造力，消费的高端化、个性化和多元化升级趋势也得到充分体现。

值得关注的是，更多三四五六线城市以及农村用户的消费需求变得强劲，从天猫数据可以看到，今年成都、重庆等西南地区城市表现非常抢眼，在城市排名中仅次于北上杭广深。整体消费还是集中在广东、浙江、江苏、山东等地。消费群体趋向年轻化，消费内容向个性化、服务化、全球化转变，以及消费方式趋于全场景移动化，中国消费市场进入“新消费时代”。

其次，从主流消费群体结构来看。85后、90后和95后年轻消费者占了“双11”消费六成多比例，这类“新兴群体”的崛起，让“双11”大促消费表现出个性酷玩的鲜明特点，年轻态、时尚化、网红款商品持续热销，天猫等各大电商推出来数百钟社交玩法。80后已渐渐退出“双11”主流消费人群“历史舞台”。

再次，从消费购买力来看，天猫“双11”折射出日益提升的国内消费力和全球购买力。“中国经济有望通过进一步改革开放，发展成为更强劲的世界经济引擎。”曹磊指出，在阿里巴巴商业操作系统和数字经济体的赋能下，全球18万品牌、数亿消费者同台狂欢，为中国社会方兴未艾的新经济增长和消费升级浪潮写下生动注脚。

“消费没有降级，只是不同消费层级的用户对消费升级的需求不同，他们正以不同方式为交易额作出贡献。”曹磊说，比如，有的人追求更优质的消费，“双11”进口数据表现抢眼，9小时进口订单清关就破了千万，保健食品、牛奶粉、面膜等品类靠前，这显然是满足中产群体的高品质消费。

有的人追求更多元的消费，今年天猫“双11”不只是卖货，而是首个“全生态集结号”下的首个“双11”，旗下天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷等所有业务都参与进来，涵盖“衣食住行吃喝玩乐”，满足不同用户群的不同需求。其中，飞猪的境外玩乐商品预订数超过40万件，上天下海类商品预订数超过67000件，就连探索世界两极的南极、北极也超过3000人预订，九零后消费者已经占到了46%，八零以后的消费者约占8成。（来源：新农村商报 文/刘旭颖）