(网经社讯)摘要：近日，电子商务研究中心主任曹磊在接受《长江商报》记者采访时表示，预计今年天猫双十一GMV将在去年1682亿元基础上，或将再度创下2300亿元的“新高”，天猫双十一GMV增长会在30％左右。此外，包括天猫、京东、苏宁易购、拼多多、网易考拉、云集等主流电商平台在内的全行业电商平台双十一期间（11.1-11.11）大促将超过3550亿元，全网GMV增幅会在40％左右。

曹磊认为，85后、90后和95后年轻消费者占了双十一消费六成多比例，这类“新兴群体”的崛起，让双十一大促消费表现出个性酷玩的鲜明特点，年轻态、时尚化、网红款商品持续热销，并且天猫、京东、苏宁等各大电商推出来数百钟社交玩法。而80后已渐渐退出双十一主流消费人群“历史舞台”。

以下为报道全文：《天猫双11收官 湖北购买力第九 每10笔支付就有6笔是通过指纹、人脸等完成》

“你有没有发现，现在好多人看中的宝贝，都不急着买，等着双十一抢完券，再比价买。”11月12日，延续着双十一的预热，武汉的90后上班族梅梅还在手舞足蹈的和记者比划，昨天买了东家买西家，两个月的工资搭进去都不够。

2018的双十一，是电商造节的现象级样本再现。尽管走过十个年头，热度却丝毫不见减，记者整理各大平台发布的数据发现，今年双十一天猫“打头阵”带动阿里全系并进，在“新零售”加持下，消费者双线购物趋势明显。尤其是购物社交化成为大势所趋，品质电商深入人心，客单价逐年提升，进口跨境电商异军突起。

但照目前的数据和增幅来看，据中国电子商务研究中心曹磊发布最新修正预测数据为:预计今年天猫双十一GMV将在去年1682亿元基础上，或将再度创下2300亿元的“新高”，天猫双十一GMV增长会在30％左右。此外，包括天猫、京东、苏宁易购、拼多多、网易考拉、云集等主流电商平台在内的全行业电商平台双十一期间（11.1-11.11）大促将超过3550亿元，全网GMV增幅会在40％左右。

而2017“双11”期间全网交易额为2539.7亿元，同比增长超45%。可见，每年双十一交易额指数级的增长，今年的峰值也再次打破记录，超过预期。

天猫双11收官 湖北购买力第九

2135亿！11月11日24时，随着最终数字的定格，2018年天猫双11全球狂欢节落幕——全天成交额突破2000亿大关。与此同时，今年天猫双11全天物流订单量达到10.42亿，再创世界纪录，宣告1天10亿包裹时代的到来。

从第一秒钟开始，2018年天猫双11就在不断刷新纪录，创造新的历史：11日零点刚过2分05秒，成交额便迅速攀升至100亿，用时比去年快56秒；破1000亿只用107分钟，比去年快7个小时。15点49分39秒，就打破了去年全年1682亿的纪录。最终定格的2135亿元，将全球商业的单日成交额首次带入2000亿时代。

同时，中国物流正式进入十亿包裹时代。超越想象的不仅是包裹数量，还有包裹到达的速度。今年天猫双11，多形态、多业态的“分钟级配送”渐成新物流常态。截至上午8点，263个城市（含港澳台）已经签收包裹，其中上海、苏州、北京、重庆、沈阳的消费者收到的包裹最多。

天猫向长江商报记者提供的数据显示，截至11日12:00，湖北的成交额是60.9亿，位列全国第九。

国务院发展研究中心新经济研究室主任朱敏表示，从中国经济来看，天猫双11折射出日益提升的国内消费力和全球购买力，共同构成了中国经济实现高质量发展的消费支撑。中国经济有望通过进一步改革开放，发展成为更强劲的世界经济引擎。

与头部电商合作的优惠导购平台省了158辆特斯拉

以往双十一是阿里的绝对主战场，随着电商造节深入人心，各商业体系也在竞争中呈现百花齐放的局面。

11月12日，无界零售即时消费平台京东到家宣布，京东到家双十一销售额达同期3倍，携10余万门店开启零售1小时时代。在双十一这场全民购物狂欢节中，京东到家凭借1小时到家的极致体验迎来了越来越多消费者的喜爱。

连锁巨头苏宁易购双十一战绩，4秒破亿，50秒破10亿。11月11日凌晨，苏宁易购发布双十一实时战报：成交额4秒破亿，50秒破10亿。作为家电第一渠道，苏宁易购再破纪录，1小时销售额同比增153%。初冬时节，御寒电器热销，空调35秒破亿，A.O.史密斯热水器52秒销售突破1500台，取暖器销售同比增长321%。

尤其是非电品类表现出色。11日第一小时，苏宁超市订单整体增长500%，其中生鲜类增长800%。1万份阿根廷进口牛腱子，在1分钟内被抢光。

值得关注的是，11月12日，已与所有头部电商达成合作的优惠导购平台返利网也公布了其双十一消费数据。数据显示，截至11月11日24点，当天返利网累计省钱人次达到1446万，同比增长了70%。双十一期间，返利网为消费者产生的返利金额也刷新记录，再攀新高，总金额相当于为消费者省出了158辆特斯拉。

与去年相比，与返利合作的多数电商平台在双十一期间单量都呈现出平稳增长态势。其中，淘宝、京东、苏宁易购成为了返利用户最喜爱的电商平台前三甲。数据显示，在返利网平台，淘宝成交额同比增长了77.8%，位列综合网购平台第一位，京东和苏宁易购则分列二、三位。而刚刚上线返利网5个月左右的“电商新贵”拼多多也在双十一期间成绩优异，11月11日当天成交额较上线首月日均增长了26倍。

每10笔支付就有6笔是通过指纹、人脸等完成

在今年双十一大促中，一些有意思的故事和新科技也成了消费狂热后，津津乐道的焦点。

引人注目的是，陈酿的江城纪事里，竟然记载了百年前武汉版的“天猫双11”。武汉这座城市，骨子里仿佛就充满了一股子江湖烟火气。长江汉水在武汉的龟山脚下汇合，也形成了独一无二的码头文化，养育了豪爽利落的武汉人，也形成了武汉独特的”三餐惟有早要过”的城市文化。

2018年，被誉为“华中首座新零售之城”的武汉，处处都彰显着智慧科技的气息，随着“天猫双11”的走近，老字号也都贴出了备战“天猫双11”的标语。誓要摘掉陈腐老旧的帽子，走出武汉，甚至走出中国，让世界上的年轻人，感受武汉的过早文化：告别了枯燥的等候，没有了排不完的长龙，在外地甚至外国，也能用手机下一份思念的单。

另一边，来自11月12日凌晨支付宝的数据显示，今年天猫双11，通过生物信息完成支付的占比高达60.3%，创造了新的记录，相当于每10笔支付就有6笔是通过指纹、人脸等完成，标志着密码正在退出历史舞台，中国的生物支付时代已经来临。
今年是第10个天猫双11。蚂蚁金服副CTO胡喜告诉记者，每年的双11，不仅是一场消费盛宴，也是技术的练兵场。双11“逼”出了许多新技术，这些新技术不仅服务着双11，也成为行业和社会的财富，方便了用户的日常生活，生物支付便是其中之一。

除了生物支付外，区块链是另一项在今年双11实现首次规模应用的新技术。区块链技术有着数据透明、不可篡改和充分共享的特点，运用在溯源领域，相当于为商品附上了唯一的“身份证”，能够永久溯源，防止信息虚假。

作为消费者，梅梅也笑着感叹：“现在科技发达，一天一个新样，赶完一个双十一的场子感觉上都是享受贵宾级别的待遇了。

中国电子商务研究中心曹磊分析认为，85后、90后和95后年轻消费者占了双十一消费六成多比例，这类“新兴群体”的崛起，让双十一大促消费表现出个性酷玩的鲜明特点，年轻态、时尚化、网红款商品持续热销，并且天猫、京东、苏宁等各大电商推出来数百钟社交玩法。而80后已渐渐退出双十一主流消费人群“历史舞台”。（来源：长江商报 文/陈妮希）