(网经社讯)摘要：近日，电子商务研究中心主任曹磊在接受《中时电子报》采访时指出，今年大陆双11所有电商平台成交总额料将突破3千亿元，其中天猫预估达2千亿元。
大陆网购大节天猫双11今年披露数据仍旧衝刺新高，截至昨（11）晚10点半，GMV（网站成交总额）已突破2千亿元人民币（下同）大关，其他大陆电商也同创新高。但数据高涨背后，有部分是披着新零售等标志所堆出来的水份。
今年天猫双11耗时不到16小时便突破去年GMV纪录1,682亿元，增速飞快，似未受到贸易战等外部因素影响。其他电商也纷纷报喜，京东达到1千亿元时间较去年缩短9小时，小米、苏寧等多数电商更仅用半天，GMV就超越去年全日纪录。电子商务研究中心主任曹磊预测，今年大陆双11所有电商平台成交总额料将突破3千亿元，其中天猫预估达2千亿元。
值得注意的是，今年不少大陆电商的成交额计算方式，均纳入新零售等线下门市。以天猫为例，继去年在双11大力推行新零售之后，今年双11集合更多阿里巴巴的数位经济体共同举办。阿里巴巴执行副主席蔡崇信昨表示，今年双11不仅是线上促销，而是全阿里从购物、娱乐到服务的最佳体验带给消费者。
在双11媒体中心，巨大的天猫雕像被食衣住行四个大字环绕，周遭展示阿里互联网汽车、未来酒店餐厅等科技应用的消费场景，会场萤幕上在显示消费者双11数据时，也会包含外送服务规模、最喜爱的旅游地美甲等本地生活服务等数据，天猫双11在阿里新零售战略主导下，已经不是单纯意义的网购节。
纵然新零售战略替消费者构筑一张美好的未来蓝图，但由于纳入计算的项目已不仅网购，加上早半个月就开始的预售期，双11活动所披露的金额早已不如当年单纯的单日网购交易额，恐有失真嫌疑。
去年之前，天猫双11所披露的单日GMV年增率呈现逐年下滑的趋势，2015年近60％、2016年为32％，2017年天猫打出新零售首次将线下消费纳入计算后，年增速达到39％，从逐年下滑的趋势中反弹。
但毕竟大部分线下消费来自固定需求，阿里提供服务使线下消费动作转往线上下单、支付宝付款，但并非所有纳入的线下交易数据都是响应新零售而来。此外，阿里在11月初发布的Q3财报营收不如预期，更下调2019财年预期营收4％至6％，要让市场对阿里巴巴重回信心，阿里巴巴还需要更多药方。（来源：中时电子报 文/杨日兴）
