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【报告】2018上半年社交电商行业融资近40亿美元
发布时间:2018年10月18日 16:02:39

(网经社讯)导读:9月27日,“一带一路”TOP10影响力社会智库——电子商务研究中心(微信ID:i100ec)发布了《2018年(上)中国网络零售市场数据监测报告》(http://www.100ec.cn/zt/18wlls/)。报告显示,2018年上半年我国移动网购交易规模为27370亿元,对比2017年上半年我国移动网购交易规模22450亿元,同比增长22%。

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数据解读:

增长率上升的表现,表明目前移动网购用户数量增多,大部分在PC端网购的用户购物行为已转移到手机、平板等移动应用端上了。随着社交电商模式的扩散,将有90%以上网购用户以移动端为主要消费渠道。

对此,电子商务研究中心主任曹磊认为,在线上获客成本越来越高的当下,拼购、分销等为典型的社交电商模式,成了电商平台快速吸引客流的新方式,成为与零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”。从目前整体来看,消费升级还是主趋势,但事实是消费确实越来越走向细分市场,不同的消费人群需要不同的方式运营,电商平台需要精细化的运营方式来提升用户体验。所以说,“消费分级”这个说法更适合现在各大电商平台关于“拼团’、“低价策略”的设置。

社交电商平台融资近40亿美元

报告显示,据电子商务研究中心监测数据显示,2018上半年社交电商行业已披露的投融资事件共6起,累计融资金额近40亿美元。其中,云集获B轮融资1.2亿美元、拼多多获C轮融资30亿美元、有赞上市后获1.5亿美元、小红书获D轮融资3亿美元、礼物说获C1轮融资1亿美元、爱库存获B轮融资5.8亿元。

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对此,电子商务研究中心主任曹磊认为,传统电商的发展遇到瓶颈,流量红利消失殆尽,电商用户增速大幅放缓甚至负增长,而移动互联网上的用户购物比例占全网购物70%-80%的份额。近期,以云集(分销模式)、拼多多(拼团模式)、有赞(工具模式)、小红书(社区模式)为代表的四类不同模式社交电商平台接连获得融资的“行业级”现象,一定程度上反映了资本对于社交电商模式的认可程度更高了。与社交媒体的嫁接正在成为电商平台的标准配置,这标志着零售电商行业正开启“去中心化”的新纪元,其中仅微信生态圈体系内的基于社交的电商年GMV规模不在1万亿元人民币话下。

社交电商用户年龄分布

报告显示,2018年上半年社交电商用户年龄分布方面,18-23周岁用户占比10.4%。18周岁以下用户占比0.6%,50周岁以上用户占比0.4%,36-49周岁用户占43.4%,24-29周岁以上用户占45.1%。整体看来,移动社交用户主要以80、90后为主。

数据显示,80、90后占比最高的用户愿意在社交网络分享购物、砍价是最受用户喜爱的移动社交购买方式;价格、口碑、产品质量与服务体验是社交电商消费者最看重的四大因素。

对此,电子商务研究中心主任曹磊认为,社交电商主要以移动端为主,依托移动端便利的网络在用户之间裂变式传播商品信息,迅速提高用户的数量。基于信任分享的基础上、具有价格优势与良好体验的商品或是服务,将更受社交电商消费者的认可。在线上获客成本越来越高的当下,拼购、分销等非典型的社交电商模式,成了快速吸引客流的新方式。

社交电商未来何去何从?

趋势一:资本更倾向发展空间和潜力大的社交电商。社交电商平台利用微信等社交媒体的朋友圈等体系实现裂变式传播,以非常低的成本代价取得了海量的用户流量。传统电商平台以内容营销、竞价、广告推广等获取流量的方式的成本,随着竞争对手的增多变得越来越高,盈利的难度也加大,资本更倾向于流量成低,发展空间和潜力大的社交电商。

趋势二:社交电商成为电商“第三极”。在线上获客成本越来越高的当下,拼购、分销等为典型的社交电商模式,成了电商平台快速吸引客流的新方式,成为零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”。

趋势三:微信将是未来最大的交易场所。社交+电商是未来的发展趋势,这种获取流量的新方式将成为主流,低成本的流量将吸引更多的巨头和资本入局社交电商体系,使用移动端的社交电商服务也将更加普遍。社交网络将是最大的社交场所,微信将是未来最大的交易场所。

趋势四:拼多多等为代表的社交电商模式获资本认可。传统电商的发展遇到瓶颈,流量红利消失殆尽,电商用户增速大幅放缓甚至负增长,而移动互联网上的用户购物比例占全网购物70%-80%的份额。以云集、拼多多、有赞为代表的三类不同模式社交电商平台接连获得融资的“行业级”现象,反映资本对社交电商模式认可程度。

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据电子商务研究中心研究表明,目前国内的移动电商主要有以下玩家:综合电商:淘宝天猫京东国美苏宁易购、亚马逊唯品会、当当、一号店;母婴电商:蜜芽、贝贝、红孩子、麦乐购、宝贝格子、宝宝树;生鲜电商:本来生活顺丰优选、易果生鲜、中粮我买网沱沱工社、爱鲜蜂、天天果园、一米鲜、每日优鲜、京东到家;跨境进口电商:网易考拉海购、洋码头、55海淘、达令、丰趣海淘、51进口车;社交电商:云集微店、拼多多、有赞、小红书;奢侈品电商:寺库、走秀、第五大道、美西时尚网、魅力惠、唯品会、TOPLIFE;二手电商:闲鱼转转、猎趣、口袋优品;物流:EMS、顺丰速运、圆通速递中通速递、韵达快递申通快递百世快递、天天快递、DHL、UPS、FedEx;支付:支付宝、Apple Pay、微信支付、银联支付

关注电子商务研究中心官方微信ID:i100ec,后台私信回复“2018上网络零售报告”即可下载报告《2018年(上)中国网络零售市场数据监测报告》完整版全文。

据电子商务研究中心(微信ID:i100ec)不完全统计,今年双十一除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外,还吸引了100多家各类电商平台参与,主要包括:二线平台的国美、亚马逊中国;社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞,跨境电商平台速卖通、网易考拉、洋码头、寺库,垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽,精品电商平台网易严选、小米有品,生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜,生活服务平台飞猪、美团、携程等。为此,网经社与电子商务研究中心启动“直击双十一”十周年特别策划(专题http://www.100ec.cn/zt/18s11),通过滚动播报、专题直击、现场探访、社群直播、数据监测、网购预警、电商快评、评测榜单、主题报告、媒体评论和投诉维权11个方面为您带来独一无二的双11狂欢盛宴。

股票名称/代码
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