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浅析:从13城比较看宁波跨境电商发展路径选择
发布时间:2018年10月12日 16:45:31

(网经社讯)“宁波的跨境电商发展在全国城市中排名第四?是怎么排出来的?”

跨境进口方面宁波是数一数二的,出口就稍微落后一点了。”

2个月前,记者在一篇报道中引用了电子商务研究中心发布的《2017年度中国城市跨境电商发展报告》。这个报道中关于宁波电商在全国所处的水平,让感兴趣的读者忍不住在评论区关注留言。

日前,由宁波市商务委组织的“商务青年大调研”,比较了全国13个城市跨境电商综试区的现状,并提出宁波跨境电商的高质量发展路径。相信这份报告,可以从某些角度解答读者们心中的疑惑。

宁波今年有望赶超杭州

毫无疑问,全国跨境电商交易规模的榜首城市是深圳。2017年,深圳的跨境电商交易额3319.6亿元,超过了杭州、宁波、广州、郑州、成都重庆、青岛、合肥等9个城市的交易总额;杭州以670.86亿元的规模位居第二;第三名便是宁波,以同比增长1.36倍的速度达到636.4亿元,与杭州相差无几,是第四名广州的3倍左右。按照目前的增速看,今年就有超过杭州的可能。

虽然较“领头羊”深圳起步较晚,但自2015年以来,宁波跨境电商“奋起直追”,增速位居各综试区前列,跨境电商占外贸进出口总额的比重从1%上升至8.37%。

然而,从跨境电商平台的角度看,宁波与深圳、杭州相比,依然存在一些差距。总体来看,深圳的龙头型、旗舰型平台众多,全国有90%的跨境电商领域A股上市公司在深圳落户,其中就有去年营收突破100亿元的第一龙头“环球易购”。至于杭州,则得益于阿里巴巴等互联网企业的生态优势,又有全球速卖通网易考拉海购等知名平台落户,其金融、支付、物流、人才等跨境电商产业链非常完备。海淘爱好者们熟悉的“唯品会”和“小红书”,则分别归属于广州和上海

这么看来,似乎宁波少有土生土长的大规模跨境电商平台企业。但宁波真正的优势在于港口区位条件和众多的海关特殊监管仓,可以吸引一批行业龙头企业入驻保税区。全国跨境电商进口领域市场份额最大的平台“网易考拉海购”已在宁波投入使用了10万平方米左右的跨境仓,阿里巴巴天猫国际已将一半的业务布局在宁波,京东全球购、小红书、聚美优品等都已与宁波牵手成功。

这些业内“独角兽”选择宁波的原因是什么?网易考拉海购宁波区总经理刘江源曾对记者表示:“一是,宁波作为长三角城市,接近海淘面向的经济发达地区中产阶级消费群体;二是,宁波口岸作为首批跨境试点,已在通关流程的顶层设计、通关无纸化、‘单一窗口’等技术和劳务配套方面,为企业提供了很大的便利和支持。”

此外,宁波还自行开发建设了跨境购等公共服务平台,并涌现出世贸通、保税通等一批为跨境电商企业提供报关报检、仓配物流、电商代运营等一揽子服务的综合服务专业平台,让跨境电商产业链进一步完善。

截至6月3日,今年宁波跨境电商零售进口额达51.98亿元,同比增长130%,一举超越郑州和杭州,位居全国首位,约占全国总交易额的4成。宁波已形成了完善的进口集货、保税备货模式。在为宁波的努力叫好的同时,我们也需认识到,现有的跨境进口交易品种中,有不少是母婴生活用品、电子类和服装,这类商品本身利润空间有限,在大平台参与了激烈的行业竞争后,相关中小企业的生存空间势必受到影响。同时,电商高频次、小批量的物流业态,亦是对本地通关、仓储、物流、配送等一系列配套环节的考验。

那么,下一个问题就是,“跨境电商”的内涵远不能局限于进口,还有出口。无论是一般贸易还是跨境电商,宁波的进口与出口发展不平衡现象都有存在。有业内人士指出,依托发达的制造业和对外贸易基础,宁波积累下来的供应链实力和潜力还没有完全通过跨境电商模式凸显和爆发。

宁波的“差异化”战略

不同城市的跨境电商之路需要“因地制宜”,根据城市的特色探索相应的路径。相对于全国13个跨境综试区,宁波在跨境进口领域还有两大独特的机遇。

首先,是与中东欧十六国的合作。在推动中国—中东欧国家投资贸易博览会升格为国家级国际性展会的契机下,宁波可以与京东、阿里、网易考拉等电商平台设立中东欧进口商品特色馆,打通中东欧商品跨境电商进口渠道;其次,首届中国国际进口博览会将于11月在上海举办,借此“东风”,宁波可以招引各类贸易商设立运营中心,拓展进口品类,巩固日用消费品跨境电商进口领先地位。

宁波该走一条什么样的路?报告认为,一是,重点发展B2B贸易。未来,跨境B2B将是各综试区竞争的主焦点,而宁波的跨境B2B业务还处于起步阶段。宁波可依托“中国制造2025”试点示范城市建设,重点推动行业电子商务平台建设,鼓励行业龙头企业自建跨境电商平台,扩大区域产业在国内外市场的影响。同时,利用宁波市大宗商品交易中心优势,推动余姚中国塑料城、甬商所、中塑在线、中国液体化工在线等平台向跨境电商行业集聚平台转型。

二是,加快推进传统外贸企业探索跨境电子商务业态。在贸易摩擦的背景下,探索从一般贸易转型为B2B2C跨境电商,亦是降低中间成本、实现品牌出海的重要途径。报告认为,宁波要支持重点行业跨境电商试点示范,在原材料、装备制造、消费品等重点工业领域深化跨境电商应用;要鼓励宁波传统外贸企业探索发展“互联网+”新业态,特别是支持中小外贸企业利用外贸综合服务平台开展进出口业务,实现外贸服务一站式平台化。

三是,巩固日用消费品跨境电商进口领先地位。9月底,中国物流巨头韵达与宁波保税区正正电商有限公司战略合作。与此同时,宁波井贝电子商务有限公司又一举拿下1亿元的A轮融资。资本的介入亦是对宁波这一行业的重要肯定。为此,宁波要努力拓展进口品种,提升中高端消费品跨境电商进口,建立起涵盖母婴产品、食品、红酒、化妆品、保健品、电子产品、轻奢品等品类齐全的商品体系。

物流是跨境电商的“基础设施”。在改善物流方面,报告还提了几个建设性意见:首先,可以将DHL、UPS等国际知名快递公司“引进来”。若宁波能成为这些公司的区域性配送中心,将带来不可估量的意义;其次,加快公共海外仓的认证与政策扶持。让有意向尝试跨境出口的企业减轻“售后、退货”的后顾之忧;最后,以临空经济示范区建设为契机,加强与国内重要干线机场和国际航空枢纽的中转联运合作,建设国际航空联运通道,增强宁波空港国际航运功能。

在政策制定与顶层设计方面,宁波可以向兄弟城市杭州“取经”。杭州作为全国首个跨境电商综试区城市,在制度创新方面创造了多个全国“第一”,包括制定跨境电商B2B认定标准、申报流程和便利化举措,出台全国首个地方性跨境电商促进条例,推进“互联+便捷退税”,为企业出口退税提供全程网络化管理、一站式办结服务等。

宁波可以参考杭州的经验,进一步培育宁波外贸综合服务和政府公共服务平台,在信息共享体系、金融服务、智能物流体系、信用体系、监管体系等领域大胆突破,实现部门间信息互换、监管互认、执法互助,建设具有宁波特色的跨境电商产业链和生态圈。(来源:东南商报 文/严瑾 郭威 编选:电子商务研究中心)

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