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董毅智:金融强监管的环境下二手车市场的生存只会越来越难
发布时间:2018年10月12日 14:27:26

(网经社讯)近日,人人车就瓜子二手车在《中国新说唱》中投放的广告将其诉至朝阳法院,月28日,朝阳区人民法院做出裁定,要求瓜子二手车及《中国新说唱》制作播出方——爱奇艺立即停止投放、使用和传播相关涉案广告语。

朝 阳法院认为,市场竞争是一个复杂的、动态的过程,经营者在广告宣传用语中不应做出其竞争优势一直优于其他经营者的表述,致使相关公众对其市场竞争优势产生 误认,导致其不正当地获取竞争优势。同时,《中华人民共和国广告法》明确禁止在广告中使用“冠军”等最高级、最佳用语,涉案广告中使用“冠军”的表述,显 然违反了广告法规定。故上述涉案广告若不及时制止,会误导相关公众认为人人车不如瓜子二手车,从而导致更多公众选择瓜子二手车的服务,给人人车造成不可弥 补的损害。

随后,针对朝阳法院送达的民事裁定书,瓜子二手车和人人车又相继发布声明,二手车行业两电商火药味渐浓。

对此,电子商务研究中心特约研究员、上海亿达律师事务所董毅智律 师认为,新《广告法》实施之后,大量的广告主进行了实时的更改,其严打极限用语的方式可以说是史上最严,本次二手车平台之间的战争也是由此引起。第九条第 三款规定,广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语,此处的“等”具有解释的空间,瓜子二手车所使用的“领军”、“冠军”是否能够被认定为 《广告法》所限制的极限用语是本次争议的重点。人人车所认为的“描述致使相关公众对其市场竞争优势产生误认,导致其不正当地获取竞争优势”或许有其担忧的 地方,但最终决定竞争优势的还是市场本身,或者说是平台自身所提供服务是否具有优势以获取消费市场,擦边球式的宣传语远不能达到如此实力。

对此,电子商务研究中心特约研究员、上海亿达律师事务所董毅智律师认为,二手车平台之间的竞争映射出的其实是这种拥有便捷性、一定意义上的整合度、较为新颖的行业的一个共同点。这样的“大战”其实用户已经见过很多了,比如外卖平台中的美团饿了么共享单车中的ofo摩拜打车软件中的滴滴、快的等,无论是明的官方博弈,还是暗的价格战,都是平台之间在进行竞争,直接目的是“争第一”,间接目的则是获取更多客源流量,最终目的是利润。

董毅智还表示,现行环境导致行业创新具有难度,剑走偏锋模式会吸引资本的注意,易导致好牌被打稀烂,例如滴滴。角逐过程中的竞争激烈、博人眼球,这与资本追 逐目标相统一——热度与流量。排除目的之外,其竞争方式也往往令人唏嘘,将极为大量的成本耗费在企业核心竞争力以外的地方以进一步侵占市场,这样不仅在具 体案件中会导致违反《不正当竞争法》、《反垄断法》,更重要这也是市场的灾难,是发展态势的扭曲。

对此,电子商务研究中心特约研究员、上海亿达律师事务所董毅智律师认为,二手车行业曾经历过一个蓬勃发展时期,在这个时期里二手车行业暴利极高,然而今年寒冬时期来临,二手车行业需要进行反省、整改。

其 中,比较大的一个问题,就是行业缺乏标准,包括定价、质量。二手车行业是一个基于信任的行业,大部分二手车平台自认为是C2C模式,为消费者之间的电子商 务行为,但其操作路径却事实上介入了交易行为,有判例认定某二手车电商平台为居间人,与车主之间的合同为居间合同,即其居间的报酬赖于消费者之间买卖合同 的成立,然而此过程中二手车平台事实上并未退出交易,甚至提供了估价,或在其中进行磋商的服务,从这个层面上来说,这对于二手车平台是一个立法上的空白, 例如《电商法》,需要从现存的突出问题入手,去完善其责任范围、承担方式等。

此外,二手车的作为曾经暴利市场,基于信息不对称获取的利润是远远不够的,其主要盈利点在于汽车金融,然而今年作为金融革命年,汽车金融的市场远远不如之前。美国作 为成熟的二手车市场,车厂、汽车金融公司、银行等往往共同参与在整个环节中,以合规为基础、信用为担保,利用各种金融工具促进行业的发展。到了急速发展的 我国,或许是行业走的太快,市场跟不上,导致二手车环境的利润其实暴露在极大的危险下,这样的危险最后只能由消费者来承担,从这一角度来说,金融强监管的 环境下二手车市场的生存只会越来越难。

对 此,电子商务研究中心特约研究员、上海亿达律师事务所董毅智律师认为,平台之间的竞争是理应中性的,具有促进意义的,但我国大部分行业内部的竞争都形成了 “独领风骚”的局面,就此产生的恶果不计其数,竞争的结果甚至目的一旦成为了垄断市场,无论其如何宣传、如何架构市场,都难以为消费者真正谋取利益。市场 环境的同质能力极强,加之企业本身并未成为无可替代,往往抗击打能力低下,这样的生存应了那句“不是你死就是我亡”,实乃市场之悲痛。

相关快评详见:【电商快评】二手车电商死磕 人人车、瓜子二手车谁是谁非

近年以来,以达令家、达人店、环球捕手、云集微店、贝店、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店等未代表的分销开店型社交电商平台凭借微信微商分销渠道快速崛起。同时由于行业“野蛮生长”,导致“良莠不齐”,也频频遭到涉嫌传销争议与质疑,不少平台也因此受到市场监管部门行政处罚(详见独家专题http://www.100ec.cn/zt/sxcx/)。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征处于监管“灰色地带”。近十年来,电子商务研究中心(微信ID:i100EC)一直坚持通过发布预警、案例披露、热点评论、媒体曝光、调查报告、工商培训、咨询诊断等多元化方式,为电商行业激浊扬清,为国民保驾护航。

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