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高兴发:瓜子二手车的广告宣传语中部分表述容易误导消费者
发布时间:2018年10月12日 14:22:02

(网经社讯)近日,人人车就瓜子二手车在《中国新说唱》中投放的广告将其诉至朝阳法院,月28日,朝阳区人民法院做出裁定,要求瓜子二手车及《中国新说唱》制作播出方——爱奇艺立即停止投放、使用和传播相关涉案广告语。

朝 阳法院认为,市场竞争是一个复杂的、动态的过程,经营者在广告宣传用语中不应做出其竞争优势一直优于其他经营者的表述,致使相关公众对其市场竞争优势产生 误认,导致其不正当地获取竞争优势。同时,《中华人民共和国广告法》明确禁止在广告中使用“冠军”等最高级、最佳用语,涉案广告中使用“冠军”的表述,显 然违反了广告法规定。故上述涉案广告若不及时制止,会误导相关公众认为人人车不如瓜子二手车,从而导致更多公众选择瓜子二手车的服务,给人人车造成不可弥 补的损害。

随后,针对朝阳法院送达的民事裁定书,瓜子二手车和人人车又相继发布声明,二手车行业两电商火药味渐浓。

对此,电子商务研究中心特约研究员、上海市信本律师事务所主任高兴发律师称,“瓜子二手车”经营者在《中国新说唱》中使用“瓜子二手车直卖网 二手车行业领军者”、“瓜子二手车 行业领军配备 冠军舍我其谁”、“瓜子二手车 买家多 卖家多对手总想超过”、“瓜子二手车 一路超前没得说”等描述,为经营者对其商品或服务的质量、销售状况、用户评价等所作的商业宣传。对前述商业宣传的性质,北京市朝阳区人民法院分别作出认定。

首先,针对“瓜子二手车 行业领军配备 冠军舍我其谁”、“瓜子二手车 买家多 卖家多对手总想超过”、“瓜子二手车 一路超前没得说”的表述,根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款之规定,经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣 誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者,前述表述容易误导消费者,致使相关公众对瓜子二手车的市场竞争优势产生误认,导致其不正当地获取竞 争优势,另外,“瓜子二手车 行业领军配备 冠军舍我其谁”的表述中使用的“冠军”一词,属于《广告法》禁止使用的绝对化用语,该表述不仅易误导消费者,而且可能不正当地贬低了同类商品或者服务。鉴 此,经营者的前述表述涉嫌违反《反不正当竞争法》、《广告法》等相关法律法规之规定,构成引人误解的商业宣传。

其次,针对“瓜子二手车直卖网 二手车行业领军者”的表述,“二手车行业领军者”的表述不是绝对化用语,不属于《广告法》等法律禁止使用的广告语,该表述是否构成虚假或引人误解的商业宣传,需法院在案件审理过程中结合瓜子二手车的市场影响力和知名度加以认定。

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