当前位置:100EC>B2C动态>淘宝造物节:“凶猛”物种见证万物生长
淘宝造物节:“凶猛”物种见证万物生长
发布时间:2018年09月21日 18:07:37

(网经社讯)“造物节”的英文是“Maker Festival”,按一般的叫法应该是“创客节”才对。但淘宝给了这群创客一个“造物者”的名号,这是一种极高礼赞。而在西湖边给他们攒一个“节日”,足见淘宝对造物者的“真爱”。

这场不卖货的造物节,没有商人,而是诗人、画家、艺术家、旅行家、手工艺人们的舞台。

中国的商业丛林里,从性价比淘宝到万能的淘宝,再到造物者淘宝,既是淘宝的进化,也是淘宝的使命。

工业时代的流水线,只能满足大众的已知需求;但互联网时代,却能创造独特的未知需求,这就是淘宝的“小而美”。“大”是工业时代的玩法,“小”则是互联网时代的法则。

今年的造物节,奇、萌、宅、夜、文、宝六大集市,到处都能看到“小而美”。

在奇市,它是二拾一梦店里把瞬间梦境物化为永恒纪念的不可名状之物,是京渝堂掌柜敖珞珈模仿杨玉环的痴笑幽颦,是会散步会跳跃会卖萌的宠物气球,是纸飞机第一次让童真插上想象的翅膀,是船模大师复刻版郑和下西洋船队鼓帆远航的猎猎风声;

在文市,它是清朝皇家瓷器上的花鸟在数百年后依然灵动,是飞泉云鹤在微缩盆景里盘旋,是冯满天用他的唐隐孔中阮弹奏起的古老音符,是老染坊丰同裕用中国蓝染出的丰子恺老漫画,是现代美人身着传统汉服的回眸浅笑;

在宝市,是复古打字机哒哒哒写下的老时光和慢生活,是古典打口磁带见证了捉襟见肘的旧时残梦,是前任鱼塘里“以你为名,诉我衷情”的分离和告别,是店铺福神楽里复古相机爱好者用哈苏相机拍摄的黑白胶片;

也是夜市“一杯”流光溢彩的极光火焰酒,是南宋曹三七店里传承了唐朝遗梦和江南乡愁的和果子,是氤氲了舌尖的那一片薄薄的贵州生吃火腿;

无需再一一枚举。

淘宝造物节,重新诠释了TAO的意义,一拆为三,“T”(TECHNOLOGY,技术)、“A”(ARTS 艺术)、“O”(ORIGINALITY,原创)。

这里有无奇不有的创意,也有大开脑洞的创造,造物节有传承,有旧时王谢堂前燕,有皇家贡品的现代化和民间化;当然更要有创造,长江后浪推前浪,有脑洞大开的黑科技,300平米的未来街区,就是黑科技的超级秀场。

未来的购物场景如同科幻大片一般,在“未来街区”提前上演。头戴上微软HoloLens,只需用眼神“打量”一下模特身上的衣服,就能看唤起真人主播展示搭配场景,再转转眼珠,就完成了购买;在淘宝二次元店中,还可以“身临其境”,变身“舒马赫”,在如同梦境一般酷炫的虚拟现实中,体验一把赛车飙车的刺激和心跳。

淘宝造物节是梦,是幻,是梦幻成真。一个个造物者聚梦成海,用“小而美”的创意和创新,成就了淘宝这个万物来朝的超级平台。

如果说天猫是第五大道,天猫双十一是一场中心化的商业狂欢,交易额是这场终极商业大PK的主要指标;那淘宝就是万物天街,淘宝造物节更像一场去中心化的、糅合了艺术和科技的造物者和消费者嘉年华——在这里,人人都能成为造物者、创造者和创意者,时尚、潮流、科技都变得越来越扁平越来越民主了。

这场持续了三天三夜的盛宴,闭幕式是一场礼赞造物者的颁奖, 由观众票选出来的“天下第一造”的终极神物,最终花落“京渝堂”的唐本俑大码汉服,掌柜敖珞珈拿到了马云亲手颁出的一块板砖。拿板砖当奖杯,而“颁砖”又谐音“搬砖”,这场造物节处处都在“玩”,让年轻造物者们用自己的创造力玩到极致、玩到尽兴,正是这场造物节的初衷。

三天了去了两次造物节的马云说,“我在造物节上看到了无数创意。淘宝的初心就是创造,希望大家可以继续坚持下去。像你们这样的年轻人越来越多,中国也会越来越有希望。”

这块板砖的名字为灷”(读zhuàn)。

灷谐音“砖”,正是一个个造物者聚梦为海,聚沙为塔,才成就了淘宝这一造万物的超级平台。

灷也谐音赚钱,这是一种祝福,希望淘宝店家可以赚到更多的人气、生意越来越好。

“灷”的本意则火种,会生火、会造物的创造性,正是人猿正式进化为人类的标志,这与造物节的本意不谋而合。

淘宝“造物节”开到了第三届,越发显示其独特性——其他电商平台,有什么卖什么,或者要什么给什么,满足已知需求,但在淘宝,有时候可以反向为之,构建了“创造需求——连接用户——打造圈层——商业变现”的商业闭环。

唯有淘宝,也只能是淘宝。

第一,五六亿的海量用户,让个性需求可以聚合起来,支撑商业化落地。阿里财报披露,2018年6月,中国零售平台本季度月活用户达到了6.34亿。

获得板砖大奖的造物者敖珞珈,就是这样的例证。

在寻梦淘宝之前,体重一度达到180斤的敖珞珈曾为肥胖烦恼,而盛唐时期以胖为美的汉服,让她青睐有加,“穿汉服的胖子很少,我想有出于自卑的心理。我想做大码汉服,让更多的女孩子能够穿汉服。”

但大码汉服少人问津,线下实体店更是连年连续亏损。绝望之下,敖珞珈亲自上场,拍摄了一系列“唐代仕女汤圆图”,系列图最终爆红网络,刷屏朋友圈,“胖,我就要胖到美为止”的敖珞珈,借此积累了很多热爱汉服的胖姑娘,她的汉服创业计划,也得以上岸重生,淘宝店年销售额达到了数百万元。

在现实的物理世界里,喜爱大码汉服的胖姑娘稀稀拉拉,如同濒危动物,有限的店面和空间,只能满足海量的大众的主流需求。但是在五六亿阿里电商用户里,再小众的消费需求,也能滴水成海,支撑敖珞珈的汉服之梦成真。

在淘宝,既有5毛钱一个的金属扣,也有80多万美元的川普故居,以及成交价500万的斐济小岛,每一个小小的梦想都能够被感知,被洞察,被满足,这才是真正的消费民主化和个性化。

第二,淘宝扶持小而美的初心未改。

马云说,让天下没有难做的生意。最需要阿里大力度帮扶的,其实不是少数头部卖家,而是大量长尾的中小微买家。

这次的造物节上,大量参展的商家并非爆款的头部商家,不少造物者的店铺销量甚至很低,比如文市里的万宝德店铺,月销量最高的一款产品,也就15件。

店主家族传承的皇家花丝镶嵌工艺,最早源于春秋战国时的金银错工艺,延续到明代时技术达到巅峰。如果没有这家小小的店铺,积累了一千多年的工艺,或许将就此失传。

造物节,对于万宝德和花丝镶嵌工艺,就是一场拯救意味颇为浓厚的文艺复兴运动。

参加完造物节之后,我购买了万宝德的花丝镶嵌鎏银包金戒指,接下来,淘宝又给我推荐了同为非物质文化遗产的扬州绒花——开店更早的扬州绒花,如今已经积累了6万多粉丝,实现了自给自足,这项传承了千年的非物质文化遗产,重新有了生机。

不仅仅是造物节的集中展示,淘宝一直在赋能、助力这些创意多元的小小造物者店铺,通过推荐、搜索、直播、视频、圈子、微淘等多元工具,精准push给感兴趣的用户。

很多奇葩小众物品,虽然单品销量不高,但却是绝无仅有的孤品,只此一家,只要聚拢了一小波铁粉,就能以“爱的供养”运转下去。

比如,前杂志主编李昊熠开设的“熠先生的蒸汽大陆”淘宝店。这家开了12年的老店,也是淘宝上唯一一家蒸汽朋克的专业店铺,“蒸汽朋克就像我的女朋友”,淘宝店的可持续化商业运营,让李昊熠可以任性的坚持自我,如今已经进入顶级蒸汽朋克大师之列。

随着千人千面的个性化消费时代的到来,满足精准需求的“小而美”才能源远流长。

马云说,“以前人们认为,大更好,但这个世纪,小就是美丽的”,小是创新创意的起点,任何一项创新都是从小着手,见微知著,小是创意的多元化、生态的多样性,商业的可持续、需求的个性化,而美则是从小变大的价值保障。

第三,这是淘宝的又一次进化。

淘宝十五年,由小而大,经历了三次进化,第一阶段从无到有,强调买得到和性价比;第二阶段是万能的淘宝,数千万家店铺,几十亿个SKU,买得全,应有尽有,人有我全,人全我贱,人贱我好,;第三阶段则是造万物的淘宝,开始源源不断创造大量崭新的产品和需求,人无我有。

这是淘宝的进化,也是淘宝的使命,还是淘宝不可取代的独特优势———集“小”而美,积硅步而行千里,淘宝海纳百川,有容乃大,得以成就全球交易额最高的超级平台,进而孵化出天猫、支付宝、菜鸟、闲鱼等一批批新物种,这正是因为淘宝生态的多样性,以及无限的包容性。

造物者淘宝,造万物。(来源:品途商业评论)

近日,电商行业唯一入选“一带一路”TOP10影响力社会智库——电子商务研究中心发布了半年一度的《2018(上)中国网络零售市场数据监测报告》(PPT下载:www.100ec.cn/zt/18wlls)。报告对上半年中国网络零售市场及移动、社交、农村、生鲜、母婴、精品、品牌等热门细分行业进行解读,重点跟踪: 1)综合电商:天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、国美、亚马逊中国、当当、一号店等。2)母婴电商:宝宝树、蜜芽、贝贝、红孩子、宝贝格子、美囤妈妈等。3)生鲜电商:盒马鲜生、每日优鲜、本来生活、顺丰优选、易果生鲜、沱沱工社等。4)跨境电商:天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、淘宝全球购、小红书、洋码头、达令、丰趣海淘等。5)社交电商:云集微店、拼多多、有赞、蘑菇街、美丽说等。6)精品电商:网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等。7)农村电商:农村淘宝、云农场、一亩田、链农、美菜等。8)互联网品牌:韩都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品铺子、百草味、新农哥、小狗电器、小熊电器等。

【关键词】淘宝马云造物节
股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿