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论文:湖北农村电商发展研究
发布时间:2018年08月22日 09:00:21

(网经社讯)[提要]伴随着经济的不断发展,网络经济时代来了,经济竞争越来越激烈,经济的发展越来越受到信息技术发展的影响。农村电商的广阔前景是电商企业新的突破方向。农村电商如果能够得到足够的发展,一方面可以使农民收入得到提高;另一方面可以带动贫困地区的农村经济发展,创造更多的就业机会。湖北省很重视农村电商的发展,农村电商也得到了一定的发展,我们也发现一些急需解决的问题,只有解决了这些问题,湖北省农村电商才能更上一个台阶。

关键词:湖北;农村电子商务;综合示范县

中图分类号:F724.6 文献标识码:A

收录日期:2017年12月6日

当前,城市电商的竞争已经到了白热化阶段,越来越多的关注开始投入到农村地区电子商务的发展上。农村电商的广阔前景是电商企业新的突破方向。农村电商如果能够得到足够的发展,一方面可以使农民收入得到提高,从而改善农民生活条件;另一方面可以带动贫困地区的农村经济发展,创造更多的就业机会。数据显示:2017年上半年,我国农村网上零售商品销售额已超过5,300亿元人民币,其中实物类商品的销售额占62%,超过了3,000亿元人民币。虚拟服务类商品的销售额占38%,超过2,000亿元人民币。农村的网上零售商品销售额一直处在快速的增长状态中,2017年上半年农村网上零售商品销售额增长速度超过电商的传统主战场城市近5个百分点,同比增长率高达38.1%,超过全国网上零售商品销售总额的1/6。2017年第二季度同比增长了近40%,比上一季度高出2.4个百分点。农村电商除了销售额不断增长,销售结构也在不断优化。2017年前两季度农村虚拟服务类商品网上销售额同比增长44.4%,比农村实物类商品网上销售额高出了10个百分点,虚拟服务类商品在农村网上销售总额中占38.9%。在线旅游和在线餐饮是农村网上商品销售行业中增长速度最快的两个行业,与上年相比分别增长61.6%、58.3%。

一、湖北农村电商发展现状

湖北省的电子商务交易总额增长十分迅速,近年来一直维持中部六省第一的地位。2014年首次超过8,000亿元人民币,2015年为1.1万亿元人民币,2016年为1.4万亿元人民币。根据最新数据显示,全省电子商务交易额前三季度已达1.2万亿元,位居中部第一。湖北省的良品铺子、安琪酵母、九州通、秦楚网络、楼兰蜜语、奇米科技(卷皮网)、卓尔云市等7家企业入选商务部2017~2018年度电子商务示范企业。7家企业中其中有5家企业与农业农产品有关。

省政府十分重视农村电子商务的发展,已陆续出台各种政策支持农村电子商务的发展。2016年3月,省农业厅发布《湖北省加快农村电子商务发展三年(2016-2018年)行动计划》,该计划提出了七大主要方式和六大保障措施,用以发展湖北省农村电子商务。2016年9月,省人民政府办公厅发布《省人民政府办公厅关于加快推进农村电子商务发展的意见》,提出了六项重点任务、六项政策措施,用以加快推进农村电子商务发展,推动精准扶贫、农业升级、农村发展、农民增收。表1是湖北省电子商务进农村综合示范县详细名单。(表1)

一方面政策的支持;另一方面是像楼兰蜜语、良品铺子等优秀电商企业的成功示范作用,湖北的农产品网上销售增长十分迅猛。目前,湖北年销售额超过2,000万元的农产品网店近30家,超过两万人直接从事与农产品电商相关的工作,十多万农民因为农产品电商受益。2012年湖北省农产品网上销售总额不到4亿元,而2017年前三季度,农村地区快递农产品价值已超过100亿元,销售额5年时间成长了30倍。

二、湖北农村电商发展中存在的问题

湖北省农村市场交易主体,包括农民、农业合作社、农业企业和中介机构等在内,对电子商务的认知水平直接关系到全省农村电子商务的发展。由于农村的中青年人主要外出打工、求学、创业,留下来的农村居民往往年纪偏大,文化素质不高,对电子计算机和互联网缺乏基本了解,信息意识薄弱,电商消费理念滞后,认为产品只要卖出去就行。大多数农村群众习惯传统的现金结算方式,对线上交易模式由于不能有效地了解其内部流程,无法予以信任,对支付宝等第三方电子支付软件也因为同样的原因有抗拒心理,这样的消费交易理念短时间内难以扭转。同时,仍然有大量涉农企业觉得投资电子商务成本高、风险大、周期长、维护起来困难,没有完全认识到其巨大商机,对发展电子商务持观望或怀疑态度。

农产品物流成本高也是问题之一。相较于城市,农村交通往往不方便,人口居住又比较分散,物流难以形成规模,成本居高不下。正因为这个原因,大多数的物流公司只把快递送到乡镇,农村群众通过电子商务平台买卖商品需要专门去乡镇收发快递,一定程度上打击了农村群众在网上买卖商品的积极性,极大地限制了农村电商的发展。

湖北农村电商发展正面临着人才缺乏的问题。想要大力发展农村电子商务,需要大量的专业性人才,例如精通网络技术的人才,精通线上营销的人才,还有精通物流管理的人才,这些人才同时还需要熟悉农业经济的运行规律。湖北省农村群众青壮年往往选择去城市上学或工作。留在农村的一般是老人和小孩,整体文化程度不高,不容易掌握与电商相关的网络知识;同时,地方政府激励电商相关人才到农村创业的政策措施力度不够,对当地居民有关农村电商的培养培训也比较薄弱。

三、湖北农村电商发展对策

想要大力发展农村电商,首先要改变的是农村群众的消费观念,不再一味地依赖现金交易,逐步建立电商消费理念。地方政府应该加大宣传教育力度,有组织、有计划地组织农村群众学习、利用网络,让农村群众先是认识电商,从而信赖电商,最后可以积极地参与电商活动。要积极利用电商平台推广特色农产品,拓宽农产品销售渠道,让广大农民真正从发展电商中得到实惠,真正提高农民的积极性和主动性。

地方政府还应加快充实电商人才,可采用自主培养的方法,也可采用对外引进的模式,只有有了人才,农村电商的发展才有保障。首先,地方政府自主培养人才,可以采用与知名电商合作的方式。类似阿里巴巴京东等大型电商平台,运营经验丰富,相关专家人才充足,对农村电商也有意愿扶持,地方政府与其合作,可以很好地提高当地现有电商从业者的业余水平;其次,积极引进人才。目前,选择留在农村发展的青年并不多,地方政府可以出台与农村电商相关的优惠政策,吸引大学生和在外从事过电商相关工作的青年返回家乡,自主创业,让更多的人才留在农村发展。

湖北农村电商想要进一步发展,必须解决的下一个问题是不完善的物流配送体系。这就需要从基础设施建设入手,逐步完善物流配送体系。首先,加强基础交通建设。湖北省应当加强农村公路交通建设,使农村交通网得到完善,为物流配送体系提供基础支撑。其次,提高农村互联网覆盖率。最后,双管齐下,一方面与大型电商合作,增加农村电子商务服务站点;另一方面整合农村配送资源,扶持农村物流企业,使农村物流配送体系进一步得到完善。(来源:武汉商学院 文/詹 英 编选:电子商务研究中心)

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