(电子商务研究中心讯)PG Media Lab和 Tremor Video DSP发布了最新的调查报告“互动效应：在以移动为主的世界”，为营销人员展示了利用互动视频广告的营销洞察。
调查发现，互动式视频广告可以吸引消费者延长与品牌互动的时间，和非互动广告互动时间比长47%。而且，15秒的互动广告是最佳的，互动时间是普通广告的三倍。无论消费者是否参与，互动广告的回忆度比非互动广告高32%。
主要洞察：
互动广告=消费者收看的时间更长。总体时间支出比标准视频广告高47%；
受互动视频广告影响产生的购买意向是普通广告的9倍；
事实上，15秒互动视频广告是最佳的，消费者与之互动时能产生45秒的参与时间；
无论消费者是否与广告互动，互动式广告性价比更高，在相同投资的前提下，互动广告比非互动广告产生的说服性效果高52%；
和产品为主的互动相比，增加娱乐性的互动更能吸引消费者，参与时间可延长15%，而且更有利于改善品牌的KPI；
在相关性方面，以人为本的互动是最受欢迎的，例如，涉及明星的互动广告或广告中有演员，而不是和产品相关的。
值得注意的是，PG Media Lab和 Tremor Video DSP的调查发现与传统观点——视频越短越能吸引消费者——相反。
那些曾经测试过移动互动视频广告的品牌都获得了更高的参与度，这表明利用现有的广告也能获得更多的价值，重要的是给消费者提供更多身临其境的体验。
（来源：199IT；编选：电子商务研究中心）
