(电子商务研究中心讯)摘要：近日，电子商务研究中心生活服务部分析师陈礼腾在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，政策利好刺激、资本“抢筹”、庞大用户需求不断被释放，这三大因素推动了我国在线教育市场在2018年跨入‘大爆发时代’。其实，与发达国家相比，我国教育在线人均的投入只是发达国家十分之一的水平，因此，国内在线教育目前仍然处于初级阶段。而随着家庭收入不断提高，对教育的投入比重也在不断加大，加上我国人口基数的优势以及“二胎”政策的开放，国内在线教育的未来发展空间非常大。
陈礼腾表示，在线教育潜在用户的获取需要投入较高的营销成本，而获得一个真正付费用户的成本则更高。由于获客成本高企，前期的持续投入再加上在线教育公司盈利周期长，教研、产品、技术都要重投入，导致目前在线教育企业大多处于烧钱阶段，大部分在线教育平台尚处于探索商业模式阶段。
“一些平台通过不断地砸钱来获取流量增长，以漂亮的数据来获取融资。不过，对于在线教育平台而言，保持长期持续的用户才是平台长远发展的基石。”陈礼腾还认为，在线教育平台利用互联网思维扩大规模、做平台生态的同时，要不断构建提升服务门槛，优化内容结构，打造出品牌效应，这样，不仅能降低获客成本，在业务的拓展上也更具优势。
以下是报道原文全文：《资本疯狂涌入在线教育市场跨入“大爆发时代”》
在共享经济之后，资本冲向了在线教育。
近日，成立四年的在线少儿英语品牌VIPKID完成5亿美元D+轮融资，成为迄今为止全球在线教育领域获得的最大一笔融资。7月底，在线语文教育品牌方体语文正式宣布完成近千万元的天使轮融资，投资方为国金投资。
据记者粗略统计，作业帮、兰迪少儿英语、“火花思维”、“微课之家”、K12在线教育等在线教育也纷纷宣布融资成功的喜讯，而各在线教育公司获得总融资至少在15亿美元。
一位不愿意透露姓名的某投资公司负责人在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，对于投资行业来说，没有寒冬的说法。只有一颗敏锐的心，每个行业的风口都在不断变化着，当资本进入每一个行业都是“速战速决”，绝不“拖泥带水”。
该负责人告诉记者，从另外一个角度说，资本进入在线教育，也会使整个行业迅速成长并壮大。之所以资本看上在线教育这一行业，还是与父母的“望子成龙”思想有很大的关系。
资本“风口”
在线教育的“引爆线”终于在今年被资本彻底“点燃”。一项数据显示，在一周之内，国内有三家在线教育获得了融资总计超过了30亿元人民币。
据不完全统计，截至目前，腾讯累计对外投资了23家教育类公司，百度也在教育市场有11笔投资，涉及9个教育产品。7月3日，沪江正式向香港联交所递交招股说明书，冲刺港股教育平台第一股。
“在‘互联网+’的概念下，教育产业链、供应链、价值链创新蔚然兴起，并且在朝着智能化服务、产品化供给、资本化运作的方向发展。”教育创新学者乾泉在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，“互联网+教育”模式的智能化转型给市场供给和需求也带来巨大的冲击，一大批率先投资的企业在教育领域也创造了不菲的业绩，这必然推动目前国内智慧教育产业快速发展，社会资本自然会跟风加大市场布局。
据中国电子商务研究中心发布的《2017年度中国生活服务电商市场数据监测报告》显示，2017年中国在线教育市场交易规模约为2402亿元，相比2016年1560亿元增加了53.97%，预计2018年交易规模将超过4000亿元。
在用户方面，前不久，教育部发布的《2017年中国互联网学习白皮书》显示，国内在线教育用户规模已达到1.44亿，未来市场将以超过20%的增速发展。
除了用户交易额在不断攀升外，记者也注意到，在2017年8月份，国务院下发了《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》表示，要壮大在线教育，建设课程教学与应用服务有机结合的优质在线开放课程和资源库。
“政策利好刺激、资本“抢筹”、庞大用户需求不断被释放，这三大因素推动了我国在线教育市场在2018年跨入‘大爆发时代’。”中国电子商务研究中心分析师陈礼腾在接受《中国产经新闻》记者采访时指出，其实，与发达国家相比，我国教育在线人均的投入只是发达国家十分之一的水平，因此，国内在线教育目前仍然处于初级阶段。而随着家庭收入不断提高，对教育的投入比重也在不断加大，加上我国人口基数的优势以及“二胎”政策的开放，国内在线教育的未来发展空间非常大。
高速增长下的“烧钱”模式
虽然国内在线教育目前被资本围的“水泄不通”，但有一个现象值得玩味。那就是一些老牌在线教育公司出现了亏损的情况。
据记者了解，前不久，沪江教育虽然刚刚向港交所提交了上市申请，但是它在近三年的业绩并不那么好看。
据相关资料显示，2017年，沪江教育营收5.55亿元，同比增加了63%，年度亏损扩大至5.37亿元。
该资料还显示，沪江教育在2015年-2017年三年的时间，公司共亏损总额已经超过12亿元。较高的销费及分销开支，也让沪江教育的现金流承压，最近两年经营性净现金流均为负。2017年，沪江教育经营性现金净流出4.31亿元。
事实上，亏损的不止沪江教育，就连上市公司尚德机构、51talk等在线教育同样出现持续亏损的情况。
刚刚发布2018年一季度财报的51talk其数据显示，2018年第一季度营收2.626亿元，同比增长64.6%，增速有所放缓。一季度净亏损为1.127亿元，去年同期亏损为1.4亿元，同比亏损略为收窄，但亏损额仍超过1亿元。
而尚德机构的财务报告显示，2015年、2016年、2017年公司净收入分别为1.59亿元、4.19亿元和9.7亿元，净亏损分别为3.18亿元、2.54亿元以及9.19亿元。
陈礼腾表示，在线教育潜在用户的获取需要投入较高的营销成本，而获得一个真正付费用户的成本则更高。由于获客成本高企，前期的持续投入再加上在线教育公司盈利周期长，教研、产品、技术都要重投入，导致目前在线教育企业大多处于烧钱阶段，大部分在线教育平台尚处于探索商业模式阶段。
“一些平台通过不断地砸钱来获取流量增长，以漂亮的数据来获取融资。不过，对于在线教育平台而言，保持长期持续的用户才是平台长远发展的基石。”陈礼腾还认为，在线教育平台利用互联网思维扩大规模、做平台生态的同时，要不断构建提升服务门槛，优化内容结构，打造出品牌效应，这样，不仅能降低获客成本，在业务的拓展上也更具优势。（来源：中国产经新闻 文/梁文艳）
