(电子商务研究中心讯)Socialbaker发布了新报告“Facebook vs. Instagram广告”，比较了两大社交平台的情况，为营销人员提供一些洞察。

目前，Facebook有19.4亿月活跃用户，Instagram有8亿。从用户组成来看，25-34是两个平台的最大用户群，分别占21%和25%。平均来看，用户平均在Facebook上支出35分钟，而Instagram则支出15分钟。

从用户分布来看，Facebook用户最多的国家是印度（2.41亿）、美国（2.4亿）、巴西（1.39亿）；Instagram用户最多的国家是美国（8800万）、俄罗斯（2800万）和巴西（2700万）。

观众差异并不是营销人员在开发Facebook和Instagram策略时应该优先考虑的事情。这些平台的参与量也各不相同，可能会影响公司的业绩，从而影响他们分发网络营销资源的方式。在Facebook上，媒体公司的互动量超过了Instagram的4倍。但是，如果你是一个品牌，你可能想要专注于Instagram，其品牌的参与度比Facebook高出3倍。因此，无法仅在Facebook的营销平台上产生所需参与度的公司也应使用Instagram作为社交媒体营销工具。有些品牌在优化两个平台更可能成功获得所需的结果。

在如何选择最佳的广告形式方面，营销人员应考虑的一件事是他们想要讲述的故事。例如，如果某个公司想要展示特定产品，则单张图片广告可能就足够了。 如果要推广一系列产品或为客户提供有关业务的其他信息，那么轮播（carousel）或全屏广告（Canvas Ads）是一个不错的选择。

平台的选择更加重要。Facebook非常适合推动销售，而Instagram有潜力提升品牌知名度。

从广告展示位置来看，Facebook是一个更受欢迎的Instagram广告空间。Facebook新闻推荐是最常用的广告展示位置，占83%的移动广告和79%的PC广告。 Instagram远远落后，只有27%和0.1%的广告分别位于Feed和Stories。这意味着企业选择Facebook作为他们的主要广告渠道，而Instagram似乎只是补充策略。

（来源：199IT；编选：电子商务研究中心）