当前位置:100EC>媒体评论>曹磊:以拼多多为代表的裂变式社交拼团模式倍受认可
曹磊:以拼多多为代表的裂变式社交拼团模式倍受认可
发布时间:2018年07月18日 10:16:54

(电子商务研究中心讯)摘要:近日,电子商务研究中心主任曹磊在接受《重庆商报》记者采访时指出,传统电商的发展遇到瓶颈,流量红利消失殆尽,电商用户增速大幅放缓甚至负增长,而移动互联网上的用户购物比例占全网购物70%-80%的份额。过去以为搞个APP提高用户下载量就万事大吉了,很多人走了个弯路。近期,以拼多多(拼团模式)、云集(分销模式)、有赞(工具模式)、小红书(社区模式)、什么值得买(导购模式)为代表的五类不同模式社交电商,接连获得融资或启动IPO的“行业级”现象,一定程度上反映了资本对于社交电商模式的认可程度更高了,这也意味着有别于传统电商平台的“新电商时代”正在到来。

曹磊表示,以拼多多为代表的裂变式的社交拼团模式,依靠用户“口口相传”能形成“裂变式”传播,以极低的成本带动新用户增长,是移动电商、社交媒体相结合的商业模式的创新,成为零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”。

1531615520879748.jpg

以下是报道原文全文:《创立仅3年 拼多多将在纳斯达克上市

才创立3年的新电商平台拼多多,北京时间7月17日向美国证券交易委员会(SEC)更新了此前提交的招股书。

招股书显示,拼多多计划在纳斯达克申请挂牌,代码PDD,其将以每股16美元至19美元的价格区间内发行8560万股美国存托股票(ADS)。按照该价格区间的中位计算,拼多多融资额约15亿美元,如果按照高位计算,拼多多最多能融资18.7亿美元。同时招股书中显示,腾讯和红杉资本将在此轮IPO中拟各增持2.5亿美金。

据悉,预计拼多多7月26日在纳斯达克证券市场挂牌交易。融资后公司估值达240亿美元,上市后公司创始人黄峥身家近120亿美元。

困 局

高额推广费导致持续亏损

这家成立三年的电商平台发展有多快?据拼多多的招股书显示,截至2018年6月30日,拼多多平台上活跃买家数量分别达到3.44亿人,而去年12月31日公布的数据为2.45亿人次;移动应用的前后相比,月平均活跃用户分别为6500万人和1.03亿人。由此可推算出半年时间活跃买家数量增长1亿人左右。

数据显示,拼多多平台收入继续保持高速增长。2017年,拼多多全年佣金及广告收入为17亿元,2018年Q1季度佣金及广告收入达13亿元,较去年同期大涨37倍。

不过高增长背后,是十分高昂的推广费用。以2018年第一季度为例,通过招股书可知,拼多多在此期间总营收为13.846亿元,而销售和推广费花掉了高达12.175亿元。

高昂的推广费用导致公司一直处于亏损阶段。根据招股书显示,拼多多2018年第一季度营收为13.84亿元(2.2亿美元),运营亏损为2.53亿元(4035万美元),净亏损为2.01亿元(3204万美元)。

“零门槛”模式难杜绝假货

今年6月,全国“扫黄打非”办公室对拼多多调查发现,平台上存在涉黄、涉暴力且涉违法的商品。虽然拼多多方面表示已多次尝试通过加强审核机制等,杜绝假货现象。但是,依旧被曝出众多关于拼多多平台售卖劣质商品的新闻。公开报道显示,自2015年至今,拼多多平台上的女装男装、母婴、家居、美食、电器、家纺、美妆、水果等九大类目,均被曝出不同程度的假冒伪劣问题。

实际上,拼多多一直以来都以“零门槛”作为平台的宣传策略,这使得让大量中小卖家涌入拼多多。业内人士对记者表示,目前拼多多和其他电商平台遇到的问题(假货、刷单、虚假发货)一样没少遇到。

在21CN聚投诉平台的消费投诉榜上,拼多多成消费者投诉热点。不少消费者反馈遇到了产品质量问题、商家服务问题等。“可以说,购物体验的完善是拼多多需要努力的地方,除了货品的质量问题,还包括物流、售后、场景、品质、技术等等。”一位电商行业从业者如此评价拼多多。

破 局

融资后公司估值达240亿美元

招股书显示,拼多多公司将以每股16美元至19美元的价格发行8560万股美国存托股票(ADS),最高能融资18.7亿美元。腾讯和红杉资本拟在此轮IPO中分别增持2.5亿美金。融资后,拼多多的市值将达到240亿美元。

拼多多也将实施“同股不同权”的AB股结构,即A类股票投票权为1:1,B类股票投票权为1:10,B类股票卖出时自动转为A类股票。预计本轮IPO后,创始人、董事长兼CEO黄峥将占股46.8%,拥有89.8%的投票权,腾讯所占股比为17.0%,投票权为3.3%;高榕所占股比为9.3%,投票权为1.8%;红杉所占股比为6.8%,投票权为1.3%。如果按照240亿美元估值计算,黄峥身家接近120亿美元,如果按照福布斯2018年榜单计算,其身家将和李彦宏持平。

更新后的招股书披露,公司计划将40%的募资款用于增强和扩大公司现有业务,40%的会用于技术研发,剩余资金会用于日常公司运营和潜在投资项目。

组建公司“豪华”顾问委员会

更新后的招股书还显示:拼多多的公司主体由“Walnut Street Group Holding Limited”变更为“Pinduoduo Inc.”,并迎来一支由知名商业领袖和顶级学者组成的“豪华”顾问委员会,其成员包括高盛前总裁约翰·桑顿,人工智能专家、前百度总裁陆奇等人。约翰·桑顿认为,只有那些“长期价值追求者”(long-term greedy),才真正懂得创造价值的内涵并具备领袖潜质。

公开数据显示,成立不到3年时间,拼多多已坐拥3亿用户。根据极光大数据,截至2018年2月,拼多多占据中国网民55%左右的三线以上城镇,在三线、四线城市的渗透率(21.38%、35.34%)甚至超过手机淘宝(20.31%、31.50%)。

拼多多在招股书中特别提及,将在2018年继续加大对“拼农货”计划的流量扶持力度。数据显示,2017年,拼多多共扶持了中国730个国家级贫困县的4.8万名商家。通过“拼农货”,平台可以按照季节、产地、品种等维度,用“拼”的方式将遍布全国的果园和农田,直连3.44亿消费群体。

“裂变式”传播助力互联网企业迅速崛起

声音

拼多多的快速崛起与成功,也引发其他互联网巨头的纷纷效仿。2018年初,淘宝推出了一款名为“淘宝特价版”的APP,直接对标拼多多的拼团模式。3月,京东推出类似拼团拼团“京东拼购”,并开放独立招商入驻。

电子商务研究中心主任曹磊认为,传统电商的发展遇到瓶颈,流量红利消失殆尽,电商用户增速大幅放缓甚至负增长,而移动互联网上的用户购物比例占全网购物70%-80%的份额。过去以为搞个APP提高用户下载量就万事大吉了,很多人走了个弯路。近期,以拼多多(拼团模式)、云集(分销模式)、有赞(工具模式)、小红书(社区模式)、什么值得买(导购模式)为代表的五类不同模式社交电商,接连获得融资或启动IPO的“行业级”现象,一定程度上反映了资本对于社交电商模式的认可程度更高了,这也意味着有别于传统电商平台的“新电商时代”正在到来。

曹磊表示,以拼多多为代表的裂变式的社交拼团模式,依靠用户“口口相传”能形成“裂变式”传播,以极低的成本带动新用户增长,是移动电商、社交媒体相结合的商业模式的创新,成为零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”。

互联网企业近期狂刮“上市风”

链接

互联网向来都是个“热闹”之地,基本上都是你唱罢来我登场,就连上市也是,今年上半年一大波互联网公司争相恐后的上市。

爱奇艺 今年3月29日,在视频领域奋斗了八年的爱奇艺终于在纳斯达克上市。

刚上市的爱奇艺似乎出师不利,股价跌13.61%。还好,后续爱奇艺股价一直都是涨势如虹,数据显示,上市三个月以来,爱奇艺涨势幅度最高达150%,市值超320亿美元。

猎聘 今年4月,猎聘向港交所提交IPO招股书,成为内地首家在港交所上市的在线招聘类企业。6月29日猎聘挂牌上市,开盘价31.6港元,较33港元的发行价下跌4.2%。以开盘价计算,猎聘网市值约156.6亿港元。

美团点评 6月25日,根据美团点评在港交所披露的招股书显示,2017年,美团点评的餐饮外卖服务的年度交易金额为1710亿元。

优信二手车 6月27日,中国二手车电商平台优信集团正式在纳斯达克上市。优信本次IPO每股发行价为9美元,加上同时发行的可转债,共募集资金4亿美元,将主要用于提升交易服务能力,加强技术研发力度等。

宝宝树 6月28日,宝宝树向港交所递交招股书,招股书显示,2017年宝宝树营收7.30亿元,亏损9.11亿元,其中广告和电商占收入的96.6%。

小米 7月9日,小米在香港上市。是港交所修订《上市规则》后,首家挂牌的“同股不同权”公司,也是有史以来全球第三大规模的科技互联网公司IPO,仅次于阿里巴巴和Facebook。小米的发行价是17.00港元,上市开盘价为16.6港元。(来源:重庆商报 文/孙磊 谈书 张宇)

网经社联合A股上市公司网盛生意宝(002095.SZ)推出消费品在线供应链金融解决方案。该产品具有按需提款、按天计息、随借随还、专款专用、循环信用贷、全线上流程操作等特点,解决消费品供应链核心企业及下游经销商/网店因库存及账期造成的流动性差“痛点”。》》合作联系

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【投诉曝光】 更多>

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”