(电子商务研究中心讯)2018俄罗斯世界杯已经落下帷幕，法国队夺冠。

根据6月30日0时到7月15日24时的数据记录，京东到家数据研究院发布的《2018世界杯京东到家消费报告》显示，相比往年同期平台消费数据来看，生鲜水果单量同期增幅2倍，零食类同期增幅3倍，冰饮同期增幅2.5倍。由此可见世界杯为平台用户的消费习惯带来了大幅度的改变。

跟着球赛走，吃喝都得有

世界杯期间球赛整体关注度趋势VS京东到家日GMV变化趋势

自从1/8比赛开始，关注度越高的热门比赛当晚，京东到家平台上的综合指数也越高，说明平台上消费者的“热情”与“胃口”呈正比关系，看来大家都是吃货球迷。

各地消费“达人”一览

成都女性在本次世界杯期间获得“熬夜达人”称号

7月2日 巴西-墨西哥比赛当天

最晚一单来自成都女性 时间：凌晨1:37

南京男性在本次世界杯期间获得“豪情达人”称号

7月11日：法国VS比利时比赛当天

价值最高一单来自南京男性 内容：8箱啤酒

广州女性在本次世界杯期间获得“养生达人”称号

广州女性消费者世界杯期间购买频次最高的品类：养生茶

上海女性在本次世界杯期间获得“丸子达人”称号

上海地区关东煮销量是平时的2倍，其中七成订单来自女性

北京地区男性在本次世界杯期间获得“寡欲达人”称号

北京地区避孕套的销量相比平时下降了23%

石家庄地区用户在本次世界杯期间获得“饮水达人”称号

石家庄地区饮品销量是平时的3倍

男性消费者”球“生欲大增

世界杯期间男性消费者增幅TOP12城市：天津；重庆；郑州；北京；南京；上海；广州；福州；成都；武汉；石家庄；西安。

世界杯期间最有意思的现象是，京东到家平台从女性消费者为核心消费力转向了男女消费势均力敌。看来男性消费者的“球”生欲也大幅度增长，为了哄好家里的那一位，就必须安抚好她的胃。

他更豪情，她更温婉

女性用户世界杯期间最爱买的单品Top5：气泡水，咖啡，玉米片，养生茶，西瓜。

男性用户世界杯期间最爱买的单品Top5：啤酒，泡面，可乐，薯片，花生。

看球怎么少得了夜宵的陪伴，《报告》指出，世界杯球赛期间，男女消费的品类方向大不相同。男生相对来说比较豪放一些。女生则温婉很多，在看球的同时，还希望坚持自己的保养之道。

决赛90分 狂欢24小时

总决赛当天订单峰值时刻：下午18:00-19:00

总决赛当天男女下单比例：4:6

总决赛当天各品类分析

最受女性欢迎的水果：西瓜

最受男性欢迎的水果：香蕉

最受女性欢迎的饮品：气泡水

最受男性欢迎的饮品：啤酒

最受女性欢迎的零食：虾条

最受男性欢迎的零食：薯片

最受女性欢迎的夜宵：关东煮

最受男性欢迎的夜宵：泡面

男女各顶半边天，世界杯消费趋势了解一下

随着消费升级的大趋势，四年一度的世界杯也迎来观赛体验的高潮。从男女消费比例上来看，今年世界杯期间，平台上男女消费能力可以说是平分天下：女性消费者一如即往来势汹汹，男性消费者为保家庭地位，也想要努力犒劳家人的胃，从而这也带动了男性消费力的大大提升。从零食品类来看，薯片无疑是一如既往的看球的最佳搭档。水果品类中，西瓜拔得头筹。啤酒作为观赛必备，也在世界杯期间获得了出色的表现。

同时通过《报告》我们还发现，由于长时间的熬夜看球，女性消费者更关注养生和健康问题，所以带动了一批“养生迷妹”的诞生，世界杯期间养生茶的销量翻倍增长；有趣的是大数据洞察到了避孕套夜间销量的下降，看来四年一度的情敌还是那么来势汹汹。

（来源：连商网 文/陈新生 编选：电子商务研究中心）