当前位置:100EC>互联网研究>分析:信息流之后:微信公众号的三条道路
分析:信息流之后:微信公众号的三条道路
发布时间:2018年07月13日 08:52:19

(电子商务研究中心讯)公众号改版成信息流之后,微信对公众号变现的渠道收窄了,而从当下的情形来看,公众号能够生存下去,主要有这三条道路。

看看微博,刷刷朋友圈,逛逛知乎今日头条,关注的网站十几个,每个人的收藏夹里塞满了不下10篇当天的热门文章,通常手机和电脑并行操作。好几个热点话题同时涌来,哪一个话题受众面积最大,从哪个角度写才能引人注目……

这些都是自(新)媒体从业者的日常,对于受众来讲,很大一部分人每天的精神营养就来源于这些幕后的写作者们。

从博客到微信公众号,内容创作从一个粗放型时代走向了集约型时代,从农耕文明走向了工业文明,从个体户生产走向了富士康的流水线模式。

公众号改版成信息流之后,我的一些朋友表示很悲观,流量下跌、取关增多、置顶功能形同虚设、标题党更加猖獗、菜单栏荡然无存,短期来看确实会给一些大号带来了冲击,但从长远来看,这是去中心化的又一重大表现。

取消了置顶,按照时间先后推送的展现排名,所有的公众号都一视同仁,技术本能地帮我们过滤掉那些关注过多或不够活跃的公号。至于那些说原本置顶公号现在很难找到的朋友,问问自己有没有认真找过,还是说关注了太多“无用”的号。

降低了取关的门槛后,微信实则提高了内容的精细化创作。这要求展现在读者面前的,必须是有价值有内核的内容。

“再小的个体也有自己的品牌”,再一次为张小龙始终如一的理念鼓掌。

那些愤愤不平的人,只能说他们目的不纯。通过公众号能够变现的也早已变现了,捞得名声的也获得了足够多的拥趸。微信承诺的是“再小的个体也有自己的品牌”,不是“再小的个体也能挣钱”,在做着自己喜欢的事情上顺便赚点钱,这应该是意外的惊喜而不是利益受损后的抱怨。

都说“焦虑”是这个社会的通病,但没有一种行业有做自媒体的焦虑,我认为这种焦虑主要来源于这几个方面:

  1. 这是一个青春行业。过了30岁基本上都是在走下坡路,你玩不过年轻人;

  2. 信息即价值。一手信息等于品牌价值,即时的信息等于流量价值。总之,这是一场与时间赛跑的游戏,一旦参与,没有人能停下来,停下即意味着出局;

  3. 同你竞争的不是人而是AI。不出意外,三五年内和你竞争的或与你共事的可能是位机器人,无论是从速度和规模上讲,人肯定拼不过机器的。

而更深的焦虑则来源于内心的恐惧和对未来的不确定性,在社交媒体放大了焦虑感后,使得人人观而畏之。知识进阶跟不上技术的发展,过去的经验被重新打散,竞争的优势只剩下从事行业的时长。

如果你是一个文字工作者,公众号就是你的名片。你想成为什么,想向他人传递什么,你的价值就是什么。

信息流之后,微信对公众号变现的渠道收窄了,最典型的就是弱化了微商城的功能,之前买一件物品只需要一步之遥,现在没那么轻松了。

从当下的情形来看,公众号能够生存下去,主要有这三条道路。

第一:培训

任何行业,培训永远是最有价值的风口。从李叫兽、新媒体管家到后来的新世相、网易运营等各种裂变课程,而这样的风口下,尽管竞争激烈,但一旦把握了时间窗口,至少能赚到初期的红利,比如:早期的微商,现在的健身课、AI、区块链等。

虽然一直以来我对新媒体培训不以为然,但不能否定它价值的存在,信息不对称永远会在互联网中流传。

第二:公关

自媒体的公关通俗一点就是写(发)软文,成为某些企业包养的小号,传声筒。纸媒的衰落助长了个人或机构自媒体的兴起,而不少大号的掌舵者正是曾经主导纸媒的中坚人物

以下是2018年以来公关界最备受瞩目的几件事:

  • 马云:“看了确凿的证据才发现,很多谣言都是被策划的,这太可怕了。”(马云回应701事件)

  • 马化腾:若不是这个纰漏,很多人没有意识到黑公关是多么猖獗。近两个月突然爆发,本想一贯佛系忍忍就算了,但是时候挖根源了。(马化腾回应“头腾大战”)

  • 黄峥:商户纠纷被放大,背后有推手(黄峥回应商家集体维权事件)

  • 张一鸣:不知什么人,居然24小时内雇了400多个微信号发一波一波拼凑黑抖音的稿子。(张一鸣回应抖音被黑)

  • ……

对于这些数百数千亿美金的公司来讲,每一块细分业务基本上就可以养活一个自媒体。而捧和杀,已经成为自媒体行业的默认规则。

第三:广告营销+电商

公号做软植入大家已经见怪不怪了,真正能写的让人“服气”的还是很稀缺,像“GQ实验室”、“六神磊磊”、“咪蒙”、“周冲的影像声色”等头部公号外,能够玩出高逼格不多见。至于做电商,只要用户基数到了一定的规模,顺其自然。

可能还有朋友会说,还有第四条道路:用户打赏。我不否认有这样的作者存在,但这不是普适性的发展策略,没有一定的功力不要轻易尝试,它会让你从失落走向绝望。

不管哪一条道路,马太效应都会进一步增强,对于好内容的生产和定义将重新回到专业分子手上。(来源:人人都是产品经理 文/褚伟 编选:电子商务研究中心)

近年以来,以环球捕手、云集微店、贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店等为代表的分销开店型社交电商平台,凭借微商分销模式快速崛起,也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“微选”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”等“头部平台”均已入场。同时由于野蛮生长、层级不清,导致良莠不齐,也频频遭到涉嫌传销争议与质疑,乃至工商千万元行政处罚(详见独家专题http://www.100ec.cn/zt/sxcx/)。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征处于监管“灰色地带”。近十年来,电子商务研究中心(微信ID:i100EC)一直坚持通过发布预警案例披露热点评论媒体曝光调查报告工商培训咨询诊断等多元化方式,为电商行业激浊扬清,为国民保驾护航。

【关键词】微信公众号褚伟
股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿