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浅析:在中国未能完成的“创举”为什么在印度电商市场可以
发布时间:2018年07月11日 09:51:41

(电子商务研究中心讯)当下印度电商市场无疑成了全世界的焦点,据Morgan Stanley预计,到2020年,这个全球人口第二大的国家,电商产业规模将达到1190亿美元,电商市场潜力无限。现阶段,印度面临着的不仅仅是国内新兴电商平台的攻城略地,还有国外资本巨头的强势入驻。

印度第三大电商平台Club Factory,杭州嘉云数据科技有限公司联合创始人李嘉伦告诉雨果网:“相比于中国,印度市场最大的不同之处就在于,其在发展的早期就有强大的国际资本注入,而中国则是在国内市场发展完善起来后才有此迹象。仿佛是从中国发展中吸取了经验一样,在看到印度有着与当年中国相媲美的市场之后,国际资本巨头争抢着,在印度做着当年未能在中国完成的事”。

印度电商市场高速发展,基础设施仍需完善

李嘉伦表示,目前印度整体交通现状较为混乱,还未建成一套高效、完善的交通系统。恶劣的道路状况无法满足物流对大面积运送的需求,65%的货物还是需要借助公路运输。而在支付领域,虽然印度已经拥有近10亿人注册手机账户,为移动支付提供了硬件支持。然而,印度70%的地区还在使用2G网络,智能手机在大部分地区并未普及,城乡居民仍然不太接受移动支付方式。

如此看来,印度电商的发展潜力真就一蹶不振吗?其实不然,在当下有限的条件里,印度仍保证着可观的电商销售额。

据贝恩咨询公司和谷歌曾联合发布的报告指出,2020年印度将有6.5亿网络用户,而这6.5亿用户中,有1.3亿印度人将参与网购。李嘉伦表示,这些网民的购买能力,也将随着印度的基础措施的完善,以及物流、支付等领域的发展带来难以估量的提升。李嘉伦感叹:“印度早已是一片红海,且这片红海仍在不断扩张,欢迎更多的冒险者加入扬帆起航。”

内外双向驱动电商运作,印度政府推波助澜

李嘉伦拥有着丰富的印度市场开发经验的,他告诉雨果网:“相比于印度巨大的电商市场潜力,现存的市场体量并不算大。如同印度政府一样,现阶段拓展印度市场,我们也需要耐心。”

第一,当下印度政府也无法预料,如此巨大的市场开放之后,对印度或者乃至全球将会造成什么影响,带来的经济增值也许会非常可观;

第二,政府对电商的态度如同过去的中国一样,虽然并不是百分之百地支持,也不会强加限制,而是且行且观察。从往期印度政府对Filpkart、Amazon的态度来看,只要具备合规性,政府便会允许平台及卖家在市场中探寻办法,推动市场运作和电商市场的成熟,政府甚至也将在政策上加以扶持。

不仅是国内,国际市场对印度的发展也是趋于友好。李嘉伦补充道:“中美贸易战的爆发,其实一定程度上说明了中国制造能力及水平对发达国家造成了威胁,或者说这已触及到发达国家的些许利益。正如上世纪70年代布雷顿森林体系的崩塌一样,中美贸易战主体虽是中国和美国,但可能这也预示着未来发展中国家在国际市场中,将获得更多的市场容量,获得越来越多的话语权。如此看来,无论是对内部驱动力还是外部驱动力,印度对发展的需求可见一斑,印度政府默许发展的态度,更是给世界各地的卖家们提供了巨大的商机。”

印度市场固定成本高,性价比依旧是首选

印度的电商市场拥有着优秀的内外在条件:潜力十足的国内市场,不断示好的国家政策,以及推动着印度发展的国际形势。相比于此,印度消费者的消费水平和购买习惯还尚待发掘。李嘉伦表示,印度的消费者仍处于一个追求美好生活的消费阶段,男士主要消费品是3C类产品,女士则是服饰,这与其他国家消费者习惯大同小异。

但是消费者的购物习惯更倾向于选择物美价廉的商品,尚且处在需求优化的改造期。他举例道:比如曾经的T恤可能质量较差,电商时代到来之后,印度消费者有了更多的消费选择,他们会去挑选纯棉的T恤,这是一次升级,而更深层次的消费需求仍有待开发。性价比是印度消费者首先考虑的问题,而在生活必需品中,他们则会在更低价的首选中追求性价比的二次完善。

此外,印度虽地处南亚地区,但是每年的促销活动却极具国际特色,在十月份时会有印度传统的“排灯节”,节日前人们会网购置备铃铛、花环、壁挂、镜子、LED灯;同时印度也有“黑色星期五”、“圣诞节”等大促与全球同时举行。

对于想进入印度市场的卖家,李嘉伦建议:“印度市场是固定投资成本较高的地方,需要许多前期资本投入。卖家在进入时,必须对品类的利润要有较大的把握,薄利多销,否则将得不偿失。而更重要的是,卖家需要遵纪守法,这是整个行业的趋势。对于卖家来说,面对着如此迅猛发展的电商环境,市场及政府的每一个政策可能都会对他们造成不可估量的影响,因此卖家应紧随市场及行业变动,第一时间时调整运营方向,以适应平台运作及消费者的购买需求。”(来源:雨果网 文/张凯乐 编选:电子商务研究中心)


今年以来,中国电商企业掀起上市第二波热潮,如美团点评、齐家网、宝宝树、拼多多、找钢网、同程艺龙、沪江教育、小狗电器、什么值得买、中粮我买网等都已提交IPO申请。在此背景下,7月10日,国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《2017-2018年度中国电商上市公司数据报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/sspjbg)。对电商上市公司财务数据进行分析,电商各领域上市公司包括:(1)B2B电商:生意宝、焦点科技、上海钢联、欧浦智网、慧聪集团、科通芯城、卓尔集团、冠福股份;(2)零售电商:阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、寺库、聚美优品、国美零售、南极电商、宝尊电商、御家汇、有赞、优信集团、小米集团。(3)生活服务电商:携程网、途牛、58同城、一嗨租车、无忧英语、前程无忧、搜房网、阿里影业、阿里健康、乐居、平安好医生;(4)跨境电商:跨境通、广博股份、天泽信息、华鼎股份、浔兴股份、山鼎设计、联络互动、新维国际控股、兰亭集势;(5)电商物流:顺丰控股、圆通速递、申通快递、韵达股份、德邦股份、中通快递、百世。

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