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陈礼腾:BOSS直聘、贝壳找房等广告形式缺乏创新
发布时间:2018年06月21日 08:27:55

(电子商务研究中心讯)摘要:近日,电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾在接受《经济观察报》记者采访时认为,重复、洗脑式广告对于平台短期的公众认知会有帮助,但品牌的内在文化很难通过简单的标语表现出来,要做好广告,不能急功近利,追求明星效益,要在文案策划上多下功夫。

以下为报道全文:《世界杯洗脑式广告背后:中国企业豪掷超8亿美元 被认为契合产品销售场景》

“本届世界杯,中国除了足球队,其他的都去了。”主持人白岩松戏称本届世界杯的盛况。而留在国内商家,也没有闲着,埋头掘金。

根据携程最新发布的数据显示,世界杯期间预计有10万国人赴俄,消费预计达30亿人民币。而根据市场研究公司Zenith在世界杯前发布会报告显示,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元,中国企业在本届世界杯的广告支出最多,达到8.35亿美元。

其中,蒙牛集团战略管理副总裁张邕还在发布会上透露,2018年,蒙牛将投入至少20亿用于世界杯营销。如今,蒙牛在央视世界杯广告这一项上就投了5个亿,占世界杯项目总营销费用的1/4。

另一边,据央视招标公开信息显示,中国移动旗下的咪咕以10亿元拿下2018世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴的权益。阿里旗下视频网站平台优酷也抢先“出线”,拿下了今年的俄罗斯世界杯新媒体直播和转播权。坊间公布优酷16亿获得了转播权,随后,优酷总裁CEO杨伟东在优酷2018世界杯战略发布会上回应称,优酷和央视签合同是有保密协议的,优酷没有办法直接透露这个数字,大家可以根据公布的数据,我觉得不会太离谱。 

据中国旅游研究院数据中心综合测算,今年端午因为赶上世界杯,期间28%是国内近郊游、26%是国内跨省游,46%是出境游,出境游比例逐年提升。

据央视招标网公开信息显示,马蜂窝出价1.65亿元,获得了OTA领域唯一一家世界杯的官方赞助商资格,并使用了直播间隙广告、竞猜赚红包的方式,专攻电视、网络直播和微信朋友圈。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶在接受经济观察网记者采访中表示,观测后台大数据,6月俄罗斯旅游“世界杯”关键词热度环比增长206%,人们通过世界杯认识新的目的地之后,第一件事往往是想要了解这个地方的旅游攻略,看看当地有什么好玩的,什么时间适合去旅游等等。这正契合了产品的销售场景。

中国OTA平台也投入高价打广告,试图拉动目的地的产品消费。据马蜂窝提供的商品价格数据显示,世界杯小组赛门票售价5000元起,决赛门票价格达到万元以上。最贵的世界杯精品团打包产品,包含机票酒店及两场小组赛、一场决赛观赛,客单价可达9.5万元。

飞猪市场部负责人告诉记者,据统计,中国是俄罗斯第一大入境客源国,飞猪平台上俄罗斯目的地的在线商品数,近两年均保持60%左右的增长。整个俄罗斯目的地的交易额,2016年比2015增长了160%,2017年截止9月就已经超过2015年全年。

和比赛一样富有争议的,还有网络上对于世界杯广告的热议。斥资巨额的广告并没有得到所有人的认可,对于BOSS直聘、贝壳找房、知乎、马蜂窝等互联网公司的广告形式,有评论认为重复、无脑的标语制造了“精神污染”。

记者试着采访了其中一家公司,但并未得到回复。电子商务研究中心分析师陈礼腾告诉记者,重复、洗脑式广告对于平台短期的公众认知会有帮助,但品牌的内在文化很难通过简单的标语表现出来,要做好广告,不能急功近利,追求明星效益,要在文案策划上多下功夫。(来源:经济观察报 文/仝麟阁)

今年以来,中国电商企业掀起上市第二波热潮,如美团点评、齐家网、宝宝树、拼多多、找钢网、同程艺龙、沪江教育、小狗电器、什么值得买、中粮我买网等都已提交IPO申请。在此背景下,7月10日,国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《2017-2018年度中国电商上市公司数据报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/sspjbg)。对电商上市公司财务数据进行分析,电商各领域上市公司包括:(1)B2B电商:生意宝、焦点科技、上海钢联、欧浦智网、慧聪集团、科通芯城、卓尔集团、冠福股份;(2)零售电商:阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、寺库、聚美优品、国美零售、南极电商、宝尊电商、御家汇、有赞、优信集团、小米集团。(3)生活服务电商:携程网、途牛、58同城、一嗨租车、无忧英语、前程无忧、搜房网、阿里影业、阿里健康、乐居、平安好医生;(4)跨境电商:跨境通、广博股份、天泽信息、华鼎股份、浔兴股份、山鼎设计、联络互动、新维国际控股、兰亭集势;(5)电商物流:顺丰控股、圆通速递、申通快递、韵达股份、德邦股份、中通快递、百世。

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