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马蜂窝发布升级版APP 开启旅行短内容新玩法
发布时间:2018年06月13日 16:57:29

(电子商务研究中心讯)2018年6月13日,马蜂窝旅游网发布了升级版“马蜂窝旅游”APP,对首页信息流进行了全新改版,并加强了其特有的旅游社交基因。升级后的APP更注重展现用户的旅行瞬间——旅行者们上传的图片、旅行Vlog将在首页以更大篇幅呈现。马蜂窝对APP上的短内容、短视频等功能也进行了相应升级,旅行者将更轻松更便捷地记录、分享旅行体验。

升级后的马蜂窝旅游APP首页信息流

马蜂窝是中国年轻一代用得最多的旅游网站,也是中国最大的旅游UGC平台和内容入口,每月生产超过19.8 万篇优质游记。此次升级,无疑是马蜂窝为了更好地迎合年轻化用户,从产品层面做出的巨大改变。升级后的马蜂窝旅游APP,可以让旅行者一边享受旅行一边轻松记录,用户只需要30秒就能上传旅行图文、拍摄视频,记录和分享瞬间的旅行感悟。马蜂窝把用户的碎片化记录,按照时间和目的地整合、生成为用户的旅行游记。

“如今,年轻一代用户的移动化阅读和交互方式都发生了变化,碎片化和视频化的内容将更加符合年轻人的使用习惯。”马蜂窝联合创始人、COO吕刚说,“马蜂窝此次产品升级,将用更潮、更酷、更时尚的交互形式,让每位用户体验更多记录和发现旅行的快乐。”

马蜂窝对于短内容的强化,并不意味着传统长游记功能会被轻视。在新功能下,长游记可以通过语义分析技术实现碎片化呈现。浏览者可以通过信息流碎片化的图文,一键抵达作者的游记全文,甚至跳转到目的地、景点、餐厅、酒店等页面,查询相关信息和预订旅游产品。

“随着人们旅行频次越来越高,旅行已经成为一种生活方式。因此,我们必须降低旅行内容分享的门槛,让用户可以在路上随时随地地记录和分享。”马蜂窝无线事业部副总裁陈惠表示,“轻量化内容将成为长内容的重要补充,帮助旅行者发现更多旅行的精彩。”

“可以看出,在传统OTA仍在现有产品模式下厮杀时,马蜂窝却在布局新一代的交互产品。”一位资深产品经理如此评价。在这次APP升级中,马蜂窝领先于其他在线旅游网站的另一项尝试,是对于短视频功能的强化。为了方便用户制作旅行Vlog,马蜂窝不仅让视频录制和编辑更加简单,还提供了旅行场景下的滤镜及音乐供用户选择——即使最初级的用户也可以不借助其他软件,通过马蜂窝APP轻松拍出属于自己的“旅行大片”。

除了“内容入口”,“社交基因”同样是马蜂窝立足于旅游行业的天然壁垒。此次改版后,其社交基因被再度强化,留言、点赞等互动功能在信息流中的呈现将更为显著。用户在旅途中也能看到附近其它用户发布的动态,了解此刻其他旅行者在品尝的当地美食、体验等的特色项目,甚至可以发起线下活动,结交旅途中的伙伴。

“我们希望让旅行者能真正享受阅读和记录带来的乐趣,激发更多旅行灵感。”马蜂窝联合创始人、COO吕刚表示,“马蜂窝将不断让用户的旅行记录焕发新的活力,帮助更多旅行者实现自己的旅行梦想。”

近年以来,以达令家、达人店、环球捕手、云集微店、贝店、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店等未代表的分销开店型社交电商平台凭借微信微商分销渠道快速崛起。同时由于行业“野蛮生长”,导致“良莠不齐”,也频频遭到涉嫌传销争议与质疑,不少平台也因此受到市场监管部门行政处罚(详见独家专题http://www.100ec.cn/zt/sxcx/)。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征处于监管“灰色地带”。近十年来,电子商务研究中心(微信ID:i100EC)一直坚持通过发布预警、案例披露、热点评论、媒体曝光、调查报告、工商培训、咨询诊断等多元化方式,为电商行业激浊扬清,为国民保驾护航。

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