当前位置:100EC>商家服务>Merkle:《2018年Q1网络营销报告》(全文)
Merkle:《2018年Q1网络营销报告》(全文)
发布时间:2018年06月11日 09:43:50

(电子商务研究中心讯)根据Merkle的新报告“第一季度网络营销”,在Google搜索广告中使用受众定向一直在迅速增长。研究表明,到2018年第一季度末,针对特定受众的广告占搜索广告点击量的1/3(34%)。

这比2017年第四季度末的30%有所上升,和2017年第一季度末的19%比增长显著。

最常见的受众定向是搜索广告再营销列表(RLSAs),占第一季度末Google搜索广告点击量的27%,和2017年第四季度末(23%)比有所增长。

与此同时,“客户匹配”和“类似受众”产品分别占3%的点击量,和上一季度比保持稳定。

同时,针对目标受众的举措推动了每次点击费用(CPC)上涨。实际上,2017年第一季度Google上品牌关键字平均每次点击费用(CPC)同比增长了28%,而2017年第四季度同比增长了23%。

越来越多地使用受众定向功能,成为Google搜索广告转化率和CPC显着增长的主要因素。第一季度,移动文字广告每次点击的非品牌收入提高了19%,PC产品列表广告(PLA)提高了18%,移动产品列表广告提高了15%,PC文字广告提高了8%。

其他亮点:

第一季度,美国付费搜索广告支出增长21%,主要由于CPC的上涨,Google广告支出增长20%。

Google购物广告的支出增长远远超过了文字广告,分别为40%和4%。

产品列表广告占美国零售商付费搜索广告点击量的60%,对消费电子行业非品牌点击量的影响最大(90%)。

去年达到高峰后,亚马逊占Google购物广告展现量份额下降明显。

移动设备占第一季度付费搜索广告点击量的60%,其中手机贡献了51%的点击量,平板电脑占9%。

(来源:199IT;编选:电子商务研究中心)

网经社联合A股上市公司网盛生意宝(002095.SZ)推出消费品在线供应链金融解决方案。该产品具有按需提款、按天计息、随借随还、专款专用、循环信用贷、全线上流程操作等特点,解决消费品供应链核心企业及下游经销商/网店因库存及账期造成的流动性差“痛点”。》》合作联系

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【投诉曝光】 更多>

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”