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实战:二手汽车运营之道
发布时间:2018年04月26日 15:57:07

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1. 二手车运营的基本要素

1.1 专题氛围的烘托,基本调性的把控

基本调性是一个专题的基础,在设计之初,需要抓住大方向,之后我们再不断深入去开展设计,这样能够避免设计中途整体推翻重做的悲剧,接下来需要花心思去考究更多细节的问题了,不断的深入细节会让专题更耐看。

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1.2 点击入口的清晰表达

入口是否清晰为之后上线的数据提供了有力的保障,大小合适的按钮,清晰明了的点击入口,方便用户操作,从而增加点击数据。多数情况下,我们更应该刻意强调或利用动效去吸引用户点击,增加他们对这些入口的关注度。

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中秋h5的按钮设计过于隐晦,致使部分用户进入首页找不到操作按钮而流失。

1.3 屏幕内容的占比,阅读节奏的把控

如果把控阅读节奏是优化用户体验的关键,也是防止用户流失的一种手段。由于不同设备尺寸繁多,运营专题在首屏内显示的东西尤为重要,类似见面的第一印象,超出一屏或太过压缩都是不好的体验。768x1024px是目前58用户的最小分辨率主力,所以我们以此分辨率尺寸为设计基准,总结出较好的做法就是,在首屏展示最下方能露出第二屏的少许内容(有banner情况下,会将banner高度控制在480px以内),这样能更好的吸引用户下拉继续浏览,减少用户流失。

1.4 专题元素的提取,文案内容的分级

拿到原型深入思考一番,对于文案的重要层级做个从高到低的排序,让用户获得最舒服的阅读体验。另外要尽可能突出卖点,有奖品的突出奖品,价格便宜的突出价格。

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2. 如何增强视觉冲击力

2.1 选择高清车图,以富有动感或拍摄角度夸张为宜

高清晰度会让专题更有品质感,夸张的拍摄角度自身就有很强的视觉冲击,如果找到此类素材,往往只需要在保持车辆原有动态的基础上做延展处理,就能制作出冲击力很强的专题。

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专题首屏banner利用近实远虚,近大远小推出空间感。增强空间感也可提升视觉冲击力,当然这也是看具体应用,并不是所有专题都必须有纵深感。在制造近实远虚效果的时候,可以规定一个焦点中心(如车的前脸处),在最中心点再加几倍锐化(不失真即可),将冲击效果拉到极致,金属质感更强。

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2.2 较高的色彩饱和度和对比色的运用

鲜亮的颜色利于抓住用户的眼球,巧妙地运用对比色,视觉冲击力更强。尤其是制作导流的小型banner,在平台规范内鲜亮颜色的效果往往会更好。

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较高色彩饱和度和对比色在banner中的应用及对比

3. 案例分享

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看灯识车H5游戏

设计环节共分为5步,分别是:需求对接、属性提炼、设计制作、上线走查及数据收集。

需求对接:主要明确活动的目的,这是一款看车灯猜车名的游戏,通过游戏增加用户对二手车关注,并向目标页引流。明确了活动目标为引流,我们就可以用到之前的总结:将按钮入口明显化,促使用户去点击,提升引流效果。属性提炼:这一项主要是设计师自己对游戏风格的一个判断,应该设计成一个什么样子,怎样更好的去表现活动的视觉效果。根据经验并查阅大量参考资料后,可总结出趣味、科技等关键词,那么接下来的设计将会围绕这些点展开。设计制作:先起草图,车辆的摆放、周围环境的衬托等问题统统展现在草图中,觉得构图形式没有问题了,在开始寻找设计素材,找到符合预期的车辆、场景等素材,最后开始溶图制作。上线走查:设计稿设计的很完整,但是上线的还原度不够,基本属于浪费了设计师的心血,这种事情是所有设计师坚决不能容忍的,所以上线走查是确保和设计稿一致的关键途径;另外也能优化游戏交互,游戏体验是否良好的一个把关,这有这样才能做出更有品质的H5游戏。数据收集:这是活动是否成功的一个标准,善于分析这些数据有利于优化以后的设计,找到更精准的运营方向。

4. 品宣图展示

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(来源:人人都是产品经理 文/魏哲 编选:电子商务研究中心)

8月8日,电商智库电子商务研究中心发布《2018年(上)中国电子商务用户体验与投诉监测报告》(全文下载: http://www.100ec.cn/zt/18yhts/),迄今已发布14次,被视为“电商315风向标”,有262家电商成为热点投诉对象。报告发布了多份消费评级榜,共计75家上榜,分别是:1)综合零售电商榜:天猫/淘宝、京东、苏宁易购、唯品会、有赞、蘑菇街、当当、拼多多、网易严选、云集、返利网、国美互联网、闪电降价、转转、萌店;2)垂直零售电商榜:贝贝网、绿森数码、途虎养车、华为商城、优购网、可得眼镜、明星衣橱、好乐买、易视网、小米商城;3)进口跨境电商榜:丰趣海淘、网易考拉、蜜芽、寺库、小红书、洋码头、英超海淘、西集网、别样、天猫国际;4)生活服务电商榜:携程、百度糯米、阿卡索外教网、摩拜单车、美团点评、去哪儿、马蜂窝、同程、小猪短租、发现旅行、艺龙、飞猪、走着瞧旅行、途牛、带我飞、布拉旅行、来人到家、大麦网、饿了么、贝贝养车;5)互联网金融榜:拍拍贷、中行聪明购、分期乐、优分期、工行融e购、来分期、国付宝、支付宝、微信支付、建行善融商务;6)电商物流榜:海带宝、斑马物联网、点我达、中通快递、风行全球送、百世快递、顺丰速运、天马迅达快递、快鸟转运、转运四方。

【关键词】二手汽车运营
股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿