当前位置:100EC>B2C研究>盘点:农村电子商务突围四大要点
盘点:农村电子商务突围四大要点
发布时间:2018年04月26日 13:12:53

(电子商务研究中心讯)

以几大电商巨头的试水布局为开端,“互联网+”国策的全面贯彻执行,农村电商被推上了风口浪尖,社会各个层面开始了浩浩荡荡的农村电商“上山下乡”运动,好不热闹,笔者也无例外参与其中。

虽然表面热闹非凡,但背后其实困难还是重重的,要想突围这些重重困难,我们需要从这四个点进行切入。

1、完善农村商业结构基础

众所周知,农村的商业构成是非常简单的,很多的商业机构都是我们俗称的“夫妻店”(老婆店),稍具规模的一些机构也无非就是拥有十来个人左右的小型企业(公司),商业结构是非常简单的。

电子商务无论再华丽、再有噱头,终其究竟还是一种商业模式,既然是商业就离不开商业的本质。一个完善的商业体系需要包含资本、商业模式、经营人员三大方面,而农村的商业机构虽然也包含此三方面,但是在此三方面基础都是非常薄弱的,是无法经受大的市场商业竞争的,而电子商务恰好是一个无边界的、充满竞争的商业模式,因此农村的传统商业机构是无法适应这个商业模式的,要想适应电子商务或者说在电子商务领域有所作为,就需要完善商业结构基础,即提升这三方面的基础,引入资本、丰富商业经营模式、引进高素质专业经营人员。

资本奠定经营基础,商业经营模式引领商业方向,高素质专业经营人员保障商业模式落地执行,三者环环相扣,相互影响作用,缺一不可,可称之为“铁三角”。

2、完善网络基础建设

电子商务=网络+商业,因此网络是商业经营的基础,离开了网络商业经营活动就无从谈起,因此要想开展农村电子商务,必须要先做好农村地域网络基础的建设工作。虽然目前在政府的支持之下,一些农村地域网络建设有了一定的成果,但是离城市的网络速度及覆盖面还是具有着较大的差别,因此此路还比较遥远,需继续努力。继续努力还得主要依靠政府力量。

3、引进专业电商人才

截止目前,虽然我国开展电子商务经营已有十数年,但是电子商务的专业经营人员数量还是较少,而且层次不齐,要做好农村电子商务必须要想办法从城市中进行引进,奠定好农村电子商务专业经营人员的基础。有了此基础以后,再通过培训逐渐培养第二梯队的专业经营人才,这样就可保障农村电子商务经营更上一个台阶。

4、打通农村物流渠道

我国是一个大国,地域面积较为辽阔,地貌是千差万别的,有平原、有沟壑、有大山,不同的地貌就造就了不同的物流运输状况,平原地域对于物流运输的限制较小,山区和沟壑地域对于物流的限制就非常大了,突破限制需要的成本也是非常大的。这是地貌对于物流运营的限制。

农村的居住形态都是松散型的,一户、两户或者十户、八户坐落在一起,相互临近,不似城市的集中而居,这样对于物流的运输也是一大限制条件,一则物流运输成本较高,二则形不成规模效应。

因此,要想发展农村电子商务,物流运输为很大一个方面的限制因素,而打通物流渠道又将是一个非常大的成本要素。此路更是漫漫,一切需更多的努力付出。(文/杨振荣 作者系江湖实战派营销人,清华大学出版社签约作者,《实战农业电子商务》、《ip时代微商运营实战宝典》作者,兰州石化学院客座副教授。)

近日,电商行业唯一入选“一带一路”TOP10影响力社会智库——电子商务研究中心发布了半年一度的《2018(上)中国网络零售市场数据监测报告》(PPT下载:www.100ec.cn/zt/18wlls)。报告对上半年中国网络零售市场及移动、社交、农村、生鲜、母婴、精品、品牌等热门细分行业进行解读,重点跟踪: 1)综合电商:天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、国美、亚马逊中国、当当、一号店等。2)母婴电商:宝宝树、蜜芽、贝贝、红孩子、宝贝格子、美囤妈妈等。3)生鲜电商:盒马鲜生、每日优鲜、本来生活、顺丰优选、易果生鲜、沱沱工社等。4)跨境电商:天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、淘宝全球购、小红书、洋码头、达令、丰趣海淘等。5)社交电商:云集微店、拼多多、有赞、蘑菇街、美丽说等。6)精品电商:网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等。7)农村电商:农村淘宝、云农场、一亩田、链农、美菜等。8)互联网品牌:韩都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品铺子、百草味、新农哥、小狗电器、小熊电器等。

【相关阅读】
股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿