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淘票票发布电影宣发智能化战略
发布时间:2018年04月20日 08:36:57

(电子商务研究中心讯)       4月19日,第八届北京国际电影节期间,2018淘票票战略发布会暨灯塔平台启动仪式在京举行。淘票票总裁李捷正式公布淘票票未来三年战略布局,即 成为国内最大的用户观影决策平台,实现用户运营平台、片方营销平台和数据平台三维联动,推动并实现中国电影的线上宣发智能化。

  2007-2017年十年间,中国电影总票房由33.27亿元狂飙到559亿元。2018年一季度,国内电影市场以202亿元创下单季度票房世界最高纪录。官方预计,到2020年,中国将成为全球第一大电影市场,大娱乐即将迎来黄金时代。中国电影市场的快速发展与互联网平台和资本的推动密不可分。据统计,国内电影购票线上比例2018年已高达87%,网络购票已经成为中国观众观影购票的最主要方式。

   而随着中国电影消费向线上转移,电影作为内容产品,和消费者的连接发生了重构性变化。借助这一风口,阿里影业旗下在线票务平台淘票票推动多部影片在市场 上获得成功。据统计,2017年全年票房前200部影片,淘票票参与联发的占比达2/3,这其中更是诞生了多个“现象级”影片。从《一条狗的使命》到《摔 跤吧!爸爸》,从《战狼2》到《前任3:再见前任》,淘票票通过在线上宣发和全链路营销积累的丰富经验,发掘助推黑马影片成为爆款。

  电影宣发在过去几年完成了数字化转型,目前正处于网络化阶段,已经爆发出非常大的能量。两年来,淘票票不断优化产品,陆续推出了多维度票房分析、结合阿里大数据优势构建的受众画像、营销监测、网络视频播放量及电视收视率等功能,协同淘宝、高德、优酷等平台数据,提升数据的丰富度、实时性和准确性。

  据公开资料显示,2018年贺岁档和春节档,淘票票联发的《芳华》、《前任3:再见前任》、《红海行动》、《唐人街探案2》4部影片,票房总金额就达到了106.65亿元。

  李捷进一步表示,淘票票形成了一系列面向片方宣发的产品,包括宣发的广告投放、大数据策略、效果监控、热度分析。在多场景融合与大数据支撑的背景下,淘票票在场景、用户、生态三个方面联动发力,通过接入优酷、UC、高德、支付宝微博等多端平台,形成支付、社交、资讯、视频、地图的场景互融,最终影响用户观影决策的方式,实现了用户全流程触达,真正落地全链路营销策略。(来源:北京商报 文/卢扬 郑蕊)

8月8日,电商智库电子商务研究中心发布《2018年(上)中国电子商务用户体验与投诉监测报告》(全文下载: http://www.100ec.cn/zt/18yhts/),迄今已发布14次,被视为“电商315风向标”,有262家电商成为热点投诉对象。报告发布了多份消费评级榜,共计75家上榜,分别是:1)综合零售电商榜:天猫/淘宝、京东、苏宁易购、唯品会、有赞、蘑菇街、当当、拼多多、网易严选、云集、返利网、国美互联网、闪电降价、转转、萌店;2)垂直零售电商榜:贝贝网、绿森数码、途虎养车、华为商城、优购网、可得眼镜、明星衣橱、好乐买、易视网、小米商城;3)进口跨境电商榜:丰趣海淘、网易考拉、蜜芽、寺库、小红书、洋码头、英超海淘、西集网、别样、天猫国际;4)生活服务电商榜:携程、百度糯米、阿卡索外教网、摩拜单车、美团点评、去哪儿、马蜂窝、同程、小猪短租、发现旅行、艺龙、飞猪、走着瞧旅行、途牛、带我飞、布拉旅行、来人到家、大麦网、饿了么、贝贝养车;5)互联网金融榜:拍拍贷、中行聪明购、分期乐、优分期、工行融e购、来分期、国付宝、支付宝、微信支付、建行善融商务;6)电商物流榜:海带宝、斑马物联网、点我达、中通快递、风行全球送、百世快递、顺丰速运、天马迅达快递、快鸟转运、转运四方。

股票名称/代码
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  • 阿里巴巴BABA.US
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  • 京东JD.US
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  • 唯品会VIPS.US
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  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿