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淘票票发布电影宣发智能化战略
发布时间:2018年04月20日 08:36:57

(电子商务研究中心讯)       4月19日,第八届北京国际电影节期间,2018淘票票战略发布会暨灯塔平台启动仪式在京举行。淘票票总裁李捷正式公布淘票票未来三年战略布局,即 成为国内最大的用户观影决策平台,实现用户运营平台、片方营销平台和数据平台三维联动,推动并实现中国电影的线上宣发智能化。

  2007-2017年十年间,中国电影总票房由33.27亿元狂飙到559亿元。2018年一季度,国内电影市场以202亿元创下单季度票房世界最高纪录。官方预计,到2020年,中国将成为全球第一大电影市场,大娱乐即将迎来黄金时代。中国电影市场的快速发展与互联网平台和资本的推动密不可分。据统计,国内电影购票线上比例2018年已高达87%,网络购票已经成为中国观众观影购票的最主要方式。

   而随着中国电影消费向线上转移,电影作为内容产品,和消费者的连接发生了重构性变化。借助这一风口,阿里影业旗下在线票务平台淘票票推动多部影片在市场 上获得成功。据统计,2017年全年票房前200部影片,淘票票参与联发的占比达2/3,这其中更是诞生了多个“现象级”影片。从《一条狗的使命》到《摔 跤吧!爸爸》,从《战狼2》到《前任3:再见前任》,淘票票通过在线上宣发和全链路营销积累的丰富经验,发掘助推黑马影片成为爆款。

  电影宣发在过去几年完成了数字化转型,目前正处于网络化阶段,已经爆发出非常大的能量。两年来,淘票票不断优化产品,陆续推出了多维度票房分析、结合阿里大数据优势构建的受众画像、营销监测、网络视频播放量及电视收视率等功能,协同淘宝、高德、优酷等平台数据,提升数据的丰富度、实时性和准确性。

  据公开资料显示,2018年贺岁档和春节档,淘票票联发的《芳华》、《前任3:再见前任》、《红海行动》、《唐人街探案2》4部影片,票房总金额就达到了106.65亿元。

  李捷进一步表示,淘票票形成了一系列面向片方宣发的产品,包括宣发的广告投放、大数据策略、效果监控、热度分析。在多场景融合与大数据支撑的背景下,淘票票在场景、用户、生态三个方面联动发力,通过接入优酷、UC、高德、支付宝微博等多端平台,形成支付、社交、资讯、视频、地图的场景互融,最终影响用户观影决策的方式,实现了用户全流程触达,真正落地全链路营销策略。(来源:北京商报 文/卢扬 郑蕊)

近日,电商行业唯一入选“一带一路”TOP10影响力社会智库——电子商务研究中心发布了半年一度的《2018(上)中国网络零售市场数据监测报告》(PPT下载:www.100ec.cn/zt/18wlls)。报告对上半年中国网络零售市场及移动、社交、农村、生鲜、母婴、精品、品牌等热门细分行业进行解读,重点跟踪: 1)综合电商:天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、国美、亚马逊中国、当当、一号店等。2)母婴电商:宝宝树、蜜芽、贝贝、红孩子、宝贝格子、美囤妈妈等。3)生鲜电商:盒马鲜生、每日优鲜、本来生活、顺丰优选、易果生鲜、沱沱工社等。4)跨境电商:天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、淘宝全球购、小红书、洋码头、达令、丰趣海淘等。5)社交电商:云集微店、拼多多、有赞、蘑菇街、美丽说等。6)精品电商:网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等。7)农村电商:农村淘宝、云农场、一亩田、链农、美菜等。8)互联网品牌:韩都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品铺子、百草味、新农哥、小狗电器、小熊电器等。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
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  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
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