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实战:淘宝SEO优化,常犯的错误你有几个
发布时间:2018年03月13日 14:36:26

(电子商务研究中心讯)基本上淘宝卖家都知道SEO优化,淘宝的SEO优化,也就是标题优化,这是一个淘宝卖家必须要掌握的知识,也是宝贝上架前必须要做的一项最基本的工作。它是卖家的基础,优化的好坏,直接决定了你的展现。但是很多卖家对于SEO,尤其是中小卖家,都是一知半解,到了具体的实操过程很多人都或多或少有一些不正确的地方。今天我就和大家说一下SEO优化里常见的一些误区,希望对大家有帮助。

一、销量好的宝贝,标题肯定好

很多刚入淘宝的卖家都认为,淘宝的标题优化很难,卖的好的宝贝标题权重肯定高,所以很多人都是直接粘贴爆款的标题。但是我们搜索关键词可以看到,淘宝的前几页展现,基本没有标题相同的宝贝。也就是说,淘宝不会让标题一样的宝贝同时展现出来。

淘宝seo优化

图1(图片来源于淘宝论坛,仅供参考)

所以,抄袭爆款标题宝贝导致的最终结果就是,你展现的机会会很低,因为你的数据肯定没有你抄袭的宝贝好。这也就是标题一定要自己去做的原因了。

二、参照爆款大展现的流量词

大流量的词,一定是要争取的词,这个也是一些卖家常犯的错误。这里面对了一半,大流量词确实意味着机会很大,但是大流量的词意味着竞争的加大,而且大词的转化率必然是偏低的,这个并不适应小卖家去操作。中小卖家应该做的姿势是,先去找黄金长尾词,什么是黄金长尾词呢?就是宝贝数相对小,竞争相对小的,而有一定的搜索量的,这类词的转化率会很高。

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图2(图片来源于淘宝论坛,仅供参考)

三、淘宝的流量是不是都给大卖家了?

现在很多人都打着店铺级别的心思,因为很大一部分人都简单的认为,只要我信用高,流量自然高。但是事实上,很多做的早的卖家,因为跟不上淘宝的节奏,皇冠的信用,流量现在也少的可怜了。

宝贝的搜索排名权重分为基础权重及成长权重。基础权重也就是店铺权重,店铺权重的影响因素有DSR、退款率、纠纷率、旺旺相应速度、动销率、消保、违规处罚、退款速度、店铺信誉等很多因素。其中的店铺信誉对于店铺的权重影响非常的小。

成长权重也就是宝贝上架之后的数据情况。成长权重影响因素有:访客量、收藏量、加购量、销量、点击率、转化率、收藏率、加购率等因素影响。

所以大卖家之所以会获得更多的流量,是因为他们产品更全面,对淘宝SEO操作更纯熟,做了更多的优化和推广,客服做得更到位,老客户也更多。

买家是不会因为对方是大卖家就给更高的评分的,淘宝也不会在排名搜索中优先那些大卖家,就算是刚开张的店铺也有可能排在搜索结果的前面。所以这也是一个误区。

四、新上架的宝贝,因为销量低,流量都会很低

如果你的基础销量高,肯定会带来销量排名所引来的流量,而且会很大的提高转化率。销但是量在权重的构成中只占很小的一个分数,所以这个也是一个名明显的误区。

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图3(图片来源于淘宝论坛,仅供参考)

事实上,淘宝对于新上架的宝贝.会给一个默认的人气分,这个默认的人气分能够保证新上架的宝贝也有可能获得一个比较好的排名。我们可以搜索关键词,综合排序下看展现的宝贝,展现在前面的也有很多销量低的。然后淘宝会去看你的成长权重,如果你的成长权重增长很好,也就是访客量、收藏量、加购量、销量、点击率、转化率、收藏率、加购率等数据持续上好,淘宝就会给你更多的流量倾斜,反之减少。

五、没有跟进过数据分析,随意编写标题

大多数卖家存在一个普遍的做法,就是找到一些词,可能是下拉框、热词、手机锦囊词等,然后不经过分析,组成标题。没有数据分析的写标题,都是过家家。然后有很多人问过我,为什么我的关键词搜索排名都在第一页,但是就没有流量?一看他搜索的关键词,都没有搜索指数。你去想,都没人搜的词,就算你在第一页第一位,他可能会有流量吗?

六、做好了标题优化,流量就回来

现在很多机构都把标题优化神话了,让很多卖家以为只要有一个好的标题,流量就会蹭蹭的起来。其实,标题优化就是一个基础,是做好淘宝必须要操作的。淘宝每个搜索页面只展现44个宝贝,每个关键词搜索只展现100页。但是淘宝的宝贝何止这个数量?而且很少有卖家会翻到第四页以后,所以做好了标题你也未必就会有流量。接下来你需要做的是提高你的成长权重。不然你的标题优化没有任何意义。

七、多做活动会快速提高人气排序

在淘宝搜索排名规则中,大部分淘宝官方活动及第三方活动期间的销量,并不计入搜索权重中。所以多做活动未必就能快速提高你的人气排序,而且如果你的产品客户反馈不好,还会对你的宝贝有负面影响。

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图4(图片来源于淘宝论坛,仅供参考)

这里我不是让大家不报名活动,而是建议大家一定在报名活动之前做好准备。因为活动的销量虽然对权重影响不大,但是一个好的基础销量,会对转化率有很大帮助。

八、我流量不行,我要开车

这句话的潜台词就是,我开车了,我的流量总该起来了吧。但是事实并不总能如人意。很多时候开车了,自然流量反而低了。其实自然流量和开不开车没有关系,但如果你用直通车做了推广之后,宝贝销量、收藏、转化率等各个影响人气排名的因素都上去了,那么你的成长权重高了。当然你的排名也就提高了。但是如果数据没有提高,当然也不会提高了。

所以,直通车的数据也是看数据。给你展现了,你的数据不行,就算是直通车,淘宝不会给你展现的。(来源:甩手网 文/皮影张 编选:电子商务研究中心)

8月8日,电商智库电子商务研究中心发布《2018年(上)中国电子商务用户体验与投诉监测报告》(全文下载: http://www.100ec.cn/zt/18yhts/),迄今已发布14次,被视为“电商315风向标”,有262家电商成为热点投诉对象。报告发布了多份消费评级榜,共计75家上榜,分别是:1)综合零售电商榜:天猫/淘宝、京东、苏宁易购、唯品会、有赞、蘑菇街、当当、拼多多、网易严选、云集、返利网、国美互联网、闪电降价、转转、萌店;2)垂直零售电商榜:贝贝网、绿森数码、途虎养车、华为商城、优购网、可得眼镜、明星衣橱、好乐买、易视网、小米商城;3)进口跨境电商榜:丰趣海淘、网易考拉、蜜芽、寺库、小红书、洋码头、英超海淘、西集网、别样、天猫国际;4)生活服务电商榜:携程、百度糯米、阿卡索外教网、摩拜单车、美团点评、去哪儿、马蜂窝、同程、小猪短租、发现旅行、艺龙、飞猪、走着瞧旅行、途牛、带我飞、布拉旅行、来人到家、大麦网、饿了么、贝贝养车;5)互联网金融榜:拍拍贷、中行聪明购、分期乐、优分期、工行融e购、来分期、国付宝、支付宝、微信支付、建行善融商务;6)电商物流榜:海带宝、斑马物联网、点我达、中通快递、风行全球送、百世快递、顺丰速运、天马迅达快递、快鸟转运、转运四方。

【关键词】SEO优化权重流量
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