电商新媒体与智库平台
当前位置:100EC>电商服务>实战:直通车扫盲 质量分如何快速上10分
实战:直通车扫盲 质量分如何快速上10分
发布时间:2018年03月13日 09:48:38

(电子商务研究中心讯)对于淘宝卖家来说,直通车已经司空见惯了,直通车由于易操作,成本可控,很受大部分卖家的青睐,今天我们来聊聊直通车的实操问题,直通车怎么找关键词,关键词怎么快速上分,直通车计划怎么出价,很简单?是的,很简单,简单不一定人人都会操作,干货来了,看我一一道来。

一、直通车怎么找关键词

相信很多卖家都知道怎么找直通车关键词,比较常见的有:

1、搜索下拉框

图1【图片来自淘宝网,仅供参考】

2、类目找词

图2【图片来自淘宝网,仅供参考】

3、你是不是想找

图3【图片来自淘宝网,仅供参考】

4、用的最多的应该是下面这种方法吧,直通车后台的系统推荐。不仅有相关度、展现指数、市场平均出价、竞争指数、点击率、点击转化率等等数据,非常全面,为淘宝的服务点个赞!但是,很多中小卖家或者小白车手都是直接点击这样的词作为关键词加入直通车推广的,大家有没有想过,这样的词,很多人都在用呢?竞争热度也非常大呢?

答案是肯定的,我们中小卖家开车的原则是,花最小的钱达成我们的目的,避开与大卖家竞争!不赤身肉搏,那么这样的词就不要添加了!!

图4【图片来自淘宝网,仅供参考】

那么该怎么加词呢?

别急,我们一步一步来。 我们进入直通车后台-工具-流量解析,输入我们认为还不错的词,我们看看展现指数、点击指数、点击率、点击转化率、市场均价、竞争度等等,通过数据去判断这个词是否适合我们,原则上,我们是想找搜索的人比较多,而竞争对手少,然后点击低的词。

不相信有这样的词?那往下看呗!

图5【图片来自淘宝网,仅供参考】

一般展现指数比较大的词竞争度也是比较大,如上图中的“运动鞋 女”是系统推荐的词,这个词搜索量非常大,当然竞争度也是高的可怕,作为中小卖家,资金不足,有多少机会跟大卖家、有实力商家竞争呢?这样的词只会给他们做炮灰!所以,建议不要用热词,行业词、核心词,应该错开竞争--用长尾词!长尾词包含有多个词组成,会包含热词、行业词、核心词等,竞争相对比较小而展现指数、点击率、点击转化率都不错,更重要的是价钱低!

图6【图片来自淘宝网,仅供参考】

这样的长尾词,展现指数、点击率、转化率都非常理想的,关键是竞争度很小! 那么这样的词怎么找呢?也很简单,根据自己产品的核心词、属性去组合,最简单就是复制标题了!复制到流量解析这里看看数据,如果数据搜索量大、竞争小、市场均价小我们就大胆用就好了。前期不用找太多,这些词很容易上分的,当我们的质量分当到10分,我们就可以慢慢再加词了。

找到好的直通车关键词等于成功了一半。

二、关键词怎么快速上分

我们知道,直通车扣费公式:(下一名出价*下一名的质量得分)/你的质量得分+0.01元,公式可以看出,你的质量得分越高,你的直通车扣费会越低,关键词怎么快速上分呢?

我们在直通车后台可以看到影响直通车关键词质量的因素有3个:

创意质量:其中创意质量说的简单点就是点击率;

相关性:如果我们的创意标题包含了我们的关键词,相关性一般是满格分的;

买家体验:体现在直接和间接的对产品进行收藏、加购和购买行为。

直通车后台虽然只给出了3个影响质量分的指标,其实还隐藏了2个指标的,一个是关键词的累积权重,也就是说,如果你这个计划这个关键词一直在推的话,一般情况它是有累积权重的,如果删除的话,累积的权重和出价就会被清除;另外一个隐藏的指标是行业的竞争度都会影响关键词的质量度。

关键问题来了,关键词怎么上分呢?也不难的,最明显的就是创意标题包含推广的关键词;在店铺详情页提示客户加购收藏产品;另外就是关键词的点击率要比行业点击率高1.5倍左右,这样就很容易上分了,3天左右就可以上分了!如果是做到行业5倍点击率,第二天就能上分,当然也不是说越高越好,开车还是悠着点比较安全。某个关键词的行业点击率可以在直通车-工具-流量解析-点击率看到。

关键词选好了,质量分也上来了,那么怎么出价呢?出多少呢?

三、怎么出价

我们知道现在PC端流量非常少了,移动端占据差不多8成的流量,现在很多卖家都把重心倾斜到了移动端,直通车推广中很多卖家是不推PC端的,出价一般都是最低价,而移动端出价也是比较低,低至几毛钱,重点是在时间折扣与人群溢价上,比例从100%-300%不等!关键词一般保留默认出价,平时调的比较多的是时间折扣与人群溢价。

图7【图片来自淘宝网,仅供参考】

只要每天保持高点击量和足够的点击率,并且保持一定的增幅,点击单价(PPC)会降低,切记,不要开“过山车”(今天100点击量,明天5个,后天150个),这样很难上分,且PPC也很难降低,整个账号的权重也会受到影响。

重点来来:当关键词点击率做到行业1.5倍的时候,可以尝试着降低出价了,是可以放心的,不怕掉分的,如果掉分了调回来就是了,降幅不大影响也是不大的。平稳开车,保持着增长是比较讨直通车系统喜欢的!

当单品权重一天一天增加的时候,我们往计划里面加词,新词的质量分也是很容易上来的。我们要注意刚开始的时候不需要加那么的词进入,词少可以重点去优化,上分了我们再加词也不晚的,而且上分也快的了。

另外,开车了就不要停,直通车有各种权重,暂停了或多或少掉权重,不利于长久开车。

直通车是门技术活,细节活,专业的内容还很多的的,不同的车手不同的师傅操作是不同的,无论怎么样,我们要明白我们开车的目的,根据不同的目的采用不同的策略,才能不翻车。(来源:思路网 文/皮影张 编选:电子商务研究中心)

近日,电子商务研究中心发布一年一度的《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》(下载:www.100ec.cn/zt/17wlls)。报告重点跟踪:1)综合电商类:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、拼多多、国美在线、亚马逊中国、当当等;2)进口跨境类:网易考拉、天猫国际、京东全球购、洋码头、海外购、丰趣海淘、小红书、YOHO、寺库、达令、蜜芽、宝贝格子、聚美优品;3)社交电商类:拼多多、云集、有赞、小红书、什么值得买、美丽说、蘑菇街;4)生鲜电商类:7FRESH、盒马鲜生、永辉超市、超级物种、易果生鲜、苏鲜生、每日优鲜;5)母婴电商类:美囤妈妈、红孩子、蜜芽、宝贝格子、辣妈帮、宝宝树;6)淘品牌:韩都衣舍、御家汇、小狗电器、三只松鼠、汇美集团、裂帛、十月妈咪、丽人丽妆:7)物流快递类:顺丰、申通、圆通、韵达、汇通、中通、菜鸟网络、京东物流。

股票名称/代码
昨日收盘
涨跌幅
¥/现价
  • 002095.SZ
  • 002315.SZ
  • 300226.SZ
  • 002711.SZ
  • 002024.SZ
  • 002127.SZ
  • 002127.SZ
  • 002640.SZ
  • 300209.SZ