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曹磊:直播答题火热背后的三大原因
发布时间:2018年03月09日 11:37:30

(电子商务研究中心讯)  摘要:电子商务研究中心主任曹磊在接受《大河报》记者采访时表示,首先,网络的传播效应。其次,商家的宣传造势。再次,现金红包吸引。最后,在线直播基础。直播行业尽管在2017年步伐放缓,但依旧存在着用户基础,直播答题可以视为在线直播的衍生版本。


  以下是报道原文《风靡一时的直播答题  还能继续火爆吗?》

  作为2018年互联网上第一个风口的直播答题,曾靠着超高的人气与红包吸引力,迅速蹿红整个网络。然而,正当不少网友期待着在春节再进一步大显身手之时,它却在一夜间偃旗息鼓。短短两个月时间,直播答题由“热”到“凉”,源于国家广电总局的一纸通知。那么,直播答题今后还能火爆吗?

  直播答题,2018年互联网开年的疯狂

  “答对12题当场平分奖金,我这两天已经挣了几十元了。”今年2月初,在郑州上班的小丁,几乎每天都会在朋友圈里发出一条这种直播答题的链接,同时晒出自己的“创收”。因为有红包的吸引力,身边不少朋友纷纷加入这类答题游戏,“答答题,也不怎么费事,而且还能挣钱,多好啊”。

  其实,那段时间,像小丁一样热衷这类直播答题的网友多之又多,似乎成为不少人工作之外的另一个“兼职”。借助社交平台的广泛传播,直播答题类游戏在当时成为网上最热闹的一道风景线,有媒体的报道,有网络的发酵。

  随着邀请好友赠送复活卡机制带来的病毒式传播,直播答题得以迅速走向火爆。第一波平台尝到甜头之后,更引来了其他平台的模式复制。前有王思聪宣称在《冲顶大会》豪掷20亿,后有今日头条旗下西瓜视频的《百万英雄》、映客旗下的《芝士超人》以及花椒直播旗下的《百万作战》、百度旗下的《极速挑战》纷纷入局跟进,几家直播平台不断提高奖金,最高一场的奖金甚至高达500万,巨额的奖金刺激让2018开年的互联网上弥漫着一股疯狂浮躁的味道。

  直播答题火爆的背后,是多家广告主的青睐。起初,《芝士超人》获得趣店1亿元广告费用,这也刺激了直播答题平台和广告主的合作速度。趣店之后,华为、携程美团等纷纷入局,成为直播答题平台的广告主。

  据不完全统计,1月15日之后,已经陆续有15家以上的广告主加入直播答题。在这场浩浩荡荡的直播答题风潮中,各大广告主希望通过资金赞助实现答题过程中的品牌营销。

  监管出台,火爆之时纷纷高挂免战牌

  直播答题为啥会迅速火爆?中国电子商务研究中心主任曹磊分析说,首先,网络的传播效应。其次,商家的宣传造势。再次,现金红包吸引。最后,在线直播基础。直播行业尽管在2017年步伐放缓,但依旧存在着用户基础,直播答题可以视为在线直播的衍生版本。

  春节临近,正当不少网友准备在假期中大展身手时,各家直播答题平台纷纷一夜间高挂免战牌。“《百万英雄》第一季正式结束,今天要跟大家说再见啦”,“恰逢春节期间,《冲顶大会》团队将进行升级维护”……

  这场“集体告别”只因监管措施的出台。2月14日,国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司联合北京新闻出版广电局,约谈了17家开办网络直播答题活动的视听网站代表,严肃指出当前网络直播答题活动中出现的导向偏差和违规问题。

  随后出台的《国家新闻出版广电总局要求加强网络直播答题节目管理》的通知中指出,一些网络平台以视频直播方式开设互动有奖问答节目,吸引大量网民参与抢答,在促进知识传播的同时,也产生了一些不容忽视的社会问题:有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质,内容审核机制不健全,时常出现导向偏差,有的单纯追逐流量和点击率,以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球,传播不符合社会主义核心价值观的内容等。

  直播答题进入规范期,已有平台恢复

  互联网专家表示,监管的出台很有必要,如果不管,不排除会朝着恶性方向发展。根据要求,直播答题平台肯定要持证经营,目前来看,短时间内只有电视台以及之前取得视听证的门户网站或者媒体能做,其他新媒体或者app可能无法开展。

  “迎来监管的直播答题将进入规范期,其内容和形式都还有创新空间。未来,直播答题会越做越大,甚至成为互联网企业标配的功能。同时也会有越来越多的互联网企业进入该领域,将直播答题当成最重要的流量入口之一。”互联网专家表示。

  中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧指出,直播答题要想延长节目生命周期,需要从内容细分、人群细分角度,通过设置各类专场,实现知识性与趣味性、专业性与广告合作的适度平衡,让更多人参与进来,在确保商业价值实现的前提下,传播更具正面效应或价值的内容或信息。

  从火爆到冷却只用了2个月时间。据了解,经历过春节前后的集体“熄火”后,直播答题平台开始回温。2月23日,搜狐旗下千帆直播推出的直播答题节目《知识英雄》获批率先回归;2月24日,百度宣布旗下好看视频推出的答题栏目《极速挑战》获准开播;手机QQ推出的直播答题《全民闯关》也刚刚开启。

  对于是否会继续火爆,业内人士认为,国家广电总局的规定发布后,监管之下的直播答题再现疯狂撒币的可能性不高,但知识答题的趣味性仍在,平台恢复之后,依靠此前的影响力依然可以聚集用户,随之而来的则是品牌广告的投放。(来源:大河报 文/张朝)

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