当前位置:100EC>媒体评论>陈礼腾:直播答题靠撒钱获得的用户黏性不高
陈礼腾:直播答题靠撒钱获得的用户黏性不高
发布时间:2018年01月16日 13:00:07

(电子商务研究中心讯)  摘要:近日,中国电子商务研究中心生活服务电商助理分析师陈礼腾在接受《华晨商报》采访时表示,直播答题就是网络版的开心辞典、幸运52。直播答题的优点,就是能以极低的成本来获取用户,此外所面临的一个问题就是产品同质化,用户黏性不高,只能依靠高额奖金以及名人效应来获取流量,但这并不是一个可持续的发展路径。如此看来,依靠撒钱的直播答题或许只是昙花一现的小热潮,不会长久持续下去。

  以下为报道全文《你在直播答题等着“知识改变命运”他们已开了外挂1.2秒~6秒出答案》

  高额的奖金诱惑,几乎为零的参与门槛,邀请好友获得复活的社交裂变模式,让直播答题软件火遍大江南北,引发全民答题热潮,成为2018年国内互联网界爆款。

  连日来,记者调查发现,直播答题火爆的背后,答题作弊黑色产业链暗流涌动。业内人士分析,作弊产业链是直播答题平台发展壮大的拦路虎,目前已经存在一批专业答题的线上社团,通过组团答题和作弊以获利,加大平台运营代价。直播答题迅速蹿红过程中出现种种问题,不仅需要平台的规范管理,更需要相关部门的监管,及时出台相关制度和规定,以更好地规范互联网平台的运作。

  案例

  女白领迷上直播答题网遇卖家推销“答题秘籍”

  昨日近11时,沈阳市民王丹(化名)拿出手机,打开××视频“百万英雄”,准备参与在线直播答题游戏。

  从1月8日开始,王丹在“百万英雄”直播答题平台连续奋战一周时间,她定时参加直播答题游戏,除了娱乐,另外一个目的就是为了赢得游戏奖金。

  王丹在一家文化传播公司工作,她介绍,最初接触直播答题游戏是在1月8日,当天她和高中同学微信聊天时,同学向其透露有一款线上直播答题游戏很好玩,答对问题还可获得奖金。

  “我用手机下了两款直播答题APP软件,刚开始答题挺紧张,一边开着微信语音聊天一边答题,互相商量答案。第一场我就答对了9道题,差3道题就可以分享奖金了。”王丹说。

  王丹透露,她参与的“百万英雄”在线直播答题游戏每天有6场,中午2场、晚上4场,每场约20分钟,奖金从50万元至300万元不等,12道题目难易不同,一般先易后难,每答一题就有不少参与者被淘汰,几乎每一场游戏她都没有落下。

  “参与直播答题,越往后留下的人越少,气氛挺紧张的,淘汰出局的人越多,最后通关的人可平分到的奖金也就越高。”王丹说。

  从1月8日至1月15日中午,王丹参加了多场在线答题,有一次顺利通关,分得奖金120元。

  王丹透露,在答题游戏中,她经常使用复活卡,复活卡通过邀请好友加入游戏才能获得,回答错误后可使用“复活”功能继续答题。“我邀请好友一共积攒了15张复活卡,后来答题都用光了,每局只能用一张明显感觉不够用。”王丹说。

  1月14日,王丹在直播答题QQ群与网友谈论答题游戏规则,期间有神秘人在QQ群里兜售复活卡,一张卡1元钱,买得多还可以便宜,另外还有多款“答题神器”。神秘人宣称,可借助外挂软件提示答案,准确率可达到90%。

  “真没想到,直播答题游戏还能这样作弊,如果都这么做,答题就没多大意思了。”王丹说。

  调查

  有人网上兜售“作弊神器”40元外挂软件准确率90%

  连日来,记者调查发现,王丹提及的类似复活卡和外挂答题软件这样的答题辅助工具,在线上公开售卖,成为不少直播答题玩家的“必备品”。

  昨日,记者登录QQ搜索发现,QQ平台出现多个直播答题QQ交流群。记者随机加入一个800多人的答题QQ群,群成立时间为2018年1月11日。

  在QQ群内,网友们聊天交流过程中,不时有人发布“小广告”,公开叫卖复活卡和答题外挂软件等直播答题辅助产品。

  记者以玩家身份通过QQ与一名卖家取得沟通,这名卖家专门做复活卡生意。

  记者:“百万英雄”复活卡怎样得到?

  神秘卖家:要付费的,一张复活卡8毛钱。

  记者:复活卡在各直播答题平台都通用吗?

  神秘卖家:都可以用。其实我直接给你教程更划算。

  记者:什么教程?

  神秘卖家:20块钱给你教程,可以随时无限使用。

  记者:会不会被平台发现?

  神秘卖家:我自己都刷那么多了,人工操作的,发现不了。

  昨日10时许,在另一个直播答题QQ群交流平台,又一名神秘卖家向玩家兜售答题外挂软件。记者同样以玩家身份与其沟通。

  这名神秘卖家向记者推荐一款“直播答题外挂软件”,40元一个。

  神秘卖家宣称,参与直播答题游戏时使用这款外挂软件,1.2秒~6秒左右即可在手机屏幕下方提示答案,还有百度解析,准确率可达到90%,使用一部手机就可以轻松操作。“用了外挂软件,基本上不需要再购买复活卡这个东西。”卖家称。

  为了测试外挂软件的功效,昨日11时13分,××视频“百万英雄”直播答题游戏开始10余分钟后,神秘卖家通过QQ给记者传来一张使用“外挂软件”参与游戏的截屏图片。

  图片信息显示,平台出题后不到2秒,手机屏幕下方即出现一个提示框,给出了对应的答案。

  事实上,对于种种答题作弊手段,各个线上直播游戏平台均制定了相关规定,明确禁止使用不正当手段参与直播答题游戏。

  “百万英雄”活动规则中的法律声明内容提示,禁止用户以任何不正当手段及舞弊行为参与本活动,一经发现,活动主办方有权取消该用户的活动参与及获奖资格。不正当手段及舞弊行为包括使用模拟器、插件外挂等非法工具下载、注册、答题;伪造成用户参与等。

  揭秘

  抓住人性弱点现金红包吸引参与

  也是人们对小娱乐可获回报的赞赏

  只要在APP上参与答题就能赢取现金,直播答题爆红的原因以及盈利模式又是什么?

  事实上,直播答题的产品逻辑比较简单,就是由真人主持人出题,用户在线在规定时间内答题,答对所有题目的用户可瓜分奖池奖金,奖金可全额提现。

  昨日,国内知名经济学者、财经评论家郭凡礼接受本报记者采访时表示,直播答题平台模式最早创始于美国,上线数月来,下载量一直稳居榜单前十,最高曾拿下过总榜第七的好成绩。由此可见,直播答题火爆并不是一个偶然事件,它是这个时代厚积薄发的产物,是人们对于“在线答题+百万奖金”的这种简单互动模式的追捧,也是人们对小娱乐可以获取回报的赞赏。

  在中国电子商务研究中心主任曹磊看来,2016年国内直播行业进入全盛时期,尽管2017年步伐放缓,但依旧存在着用户基础。直播答题可以视为在线直播的衍生版本,在拥有之前用户基础的条件下,迅速走红也是可以预见的。

  曹磊指出,直播答题目前受到的监管方面影响较小,一种新兴的模式出现,通过互联网病毒式的传播方式,短时间内能涉及庞大的互联网用户,让直播答题迅速走红。

  另据分析,除了网络的传播效应,平台抓住了人性的弱点,通过大量的现金红包吸引大量用户参与,从而形成了这股热潮。

  隐忧

  已存在一批专业答题线上社团

  作弊产业链亟待政策监管

  对于直播答题游戏背后暗流涌动的作弊黑色产业链,国内知名经济学者、财经评论家郭凡礼认为,作弊产业链是直播答题平台发展壮大的拦路虎,目前已经存在一批专业答题的线上社团,通过组团答题和作弊以获利,加大平台运营的代价。

  在其看来,作弊产业链会暂时提高直播答题平台的活跃用户量,但是会给正常用户带来更多不良影响,最终导致正常用户大量退场,仅剩余少量正常用户和大量作弊用户,直播答题平台的声誉也会受到极大的打击。

  事实上,互联网最大的特点就是无规则、无边界,这也造就了互联网的野蛮生长。

  中国电子商务研究中心主任曹磊表示,线上直播答题行业野蛮的生长,让奖金从单场10万飙升到500万,直播答题刷新着用户对于奖金的预期,当然也在加速政策监管的来临。

  曹磊分析,直播答题迅速蹿红过程中出现的许许多多问题,例如奖金设置,中间是否有造假,用户在线量是否属实,使用辅助软件甚至外挂等,这些不仅需要平台的规范管理,更需要相关部门的监管,及时出台相关制度和规定,以更好地规范互联网平台运作。

  目前业内普遍持一种观点,认为无论对于“冲顶大会”“芝士超人”,还是“百万赢家”等平台,行业竞争已经进入白热化阶段,相关监管也蓄势待发,谁能在监管政策出台前跑得更快,发展得更好,谁就能在之后的竞争中保持领先。

  前景

  直播答题可持续性及盈利模式存疑

  仅依靠撒钱或难持续发展

  事实上,高额奖金是互联网前期打开市场的惯有模式,但不是长久之计。直播答题究竟是真的“风口”,还是会昙花一现不了了之?

  中国电子商务研究中心主任曹磊指出,这种低廉的获客方式诚然值得推荐,但有效转化流量是直播答题的成败关键。

  曹磊表示,随着互联网大佬纷纷真金白银地持续性投入到直播平台,其背后的可持续性以及盈利模式尚存疑问。通过“烧钱模式”来经营,一旦停止,如果竞争对手还在投入,当下的用户很快就会流向竞争对手。除了广告植入方式之外,平台目前尚未有明确的盈利模式。

  在知名经济学者、财经评论家郭凡礼看来,直播答题内容极为同质化,在“冲顶大会”“花椒直播”还是“芝士超人”上答题,对于用户体验来说,没有任何不同,直播答题带来的流量是不稳定的。

  郭凡礼认为,直播答题依靠“烧钱”获取流量,但是它自身难以商业化,直播答题的商业化是以牺牲用户体验为代价,带来流量损失。

  对此,中国电子商务研究中心生活服务电商助理分析师陈礼腾则表示,直播答题就是网络版的开心辞典、幸运52。直播答题的优点,就是能以极低的成本来获取用户,此外所面临的一个问题就是产品同质化,用户黏性不高,只能依靠高额奖金以及名人效应来获取流量,但这并不是一个可持续的发展路径。如此看来,依靠撒钱的直播答题或许只是昙花一现的小热潮,不会长久持续下去。(来源:华晨商报 文/赵威

网经社联合A股上市公司网盛生意宝(002095.SZ)推出消费品在线供应链金融解决方案。该产品具有按需提款、按天计息、随借随还、专款专用、循环信用贷、全线上流程操作等特点,解决消费品供应链核心企业及下游经销商/网店因库存及账期造成的流动性差“痛点”。》》合作联系

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【投诉曝光】 更多>

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”