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当前位置:首页 > > 电商营销 > 电商书籍推荐:《打动人心 电商文案策划与视觉营销》

电商书籍推荐:《打动人心 电商文案策划与视觉营销》

http://www.100ec.cn  2018年01月11日16:20  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

《打动人心 电商文案策划与视觉营销》

  作者简介

  张国文

  电商实践者,对手机淘宝店、移动微店、微信小店、APP商铺等有着深入的研究和实操,同时对移动电商的各种微营销工具,如微信、微博、微视、APP等营销也非常熟悉。曾参与编写多部畅销书,如《移动电商:商业分析+模式案例+应用实战》《移动物联网:商业模式+案例分析+应用实践》《社群电商:商业模式+案例分析+应用实战》等。

  目录

  第1章你可知电商视觉营销5大文案

  1.1什么是电商视觉营销

  1.1.1电商视觉营销的定义

  1.1.2电商视觉营销的重要性

  1.1.3电商视觉营销策略

  1.1.4电商视觉营销与文案的关系

  1.2电商视觉营销5大文案

  1.2.1卖点营销文案

  1.2.2痛点营销文案

  1.2.3促销营销文案

  1.2.4活动营销文案

  1.2.5产品营销文案

  第2章视觉营销优化方法

  2.1关于主图的基本认识

  2.1.1主图的构图

  2.1.2主图制作的误区

  2.2主图优化的9种方法

  2.2.1差异化

  2.2.2对比图

  2.2.3特殊背景图

  2.2.4俯角自拍图

  2.2.5创意情景

  2.2.6语出惊人图

  2.2.7带入人物

  2.2.8恶搞图

  2.2.9价格优惠图

  2.3直通车图的基本认识

  2.3.1图片要点

  2.3.2直通车图的位置

  2.3.3直通车图的注意事项

  2.4直通车图优化规范

  2.4.1图片文案

  2.4.2设计构图

  2.4.3图片配色

  2.4.4促销标签

  2.5广告图优化

  2.5.1广告图的3点核心

  2.5.2广告图的风格

  2.5.3广告图的误区

  第3章电商该如何制作*秀文案

  3.1什么是电商文案

  3.1.1电商文案的定义

  3.1.2电商文案的重要性

  3.1.3*秀文案该如何表述

  3.2 *秀文案的3大基本指标

  3.2.1跳失率

  3.2.2转化率

  3.2.3访问深度

  3.3 *秀文案需要关联销售

  3.3.1什么是关联销售

  3.3.2关联销售的模型

  3.3.3关联销售的呈现

  3.3.4关联销售的检测

  3.3.5关联销售的常见问题

  第4章剖析消费者痴迷网购的原因和消费者类型

  4.1消费者为什么要网购

  4.1.1寻求刺激

  4.1.2社会需求

  4.1.3跟上潮流

  4.1.4角色扮演

  4.1.5狩猎便宜

  4.2消费者的8大类型

  4.2.1革新者:革除旧的,创造新的

  4.2.2思考者:喜欢思考,善于思考

  4.2.3信仰者:遵守规范,忠诚度高

  4.2.4成就者:重视形象,热衷品*

  4.2.5拼搏者:追逐流行,冲动消费

  4.2.6体验者:自我表达,追求新奇

  4.2.7制造者:实用主义,自给自足

  4.2.8求生者:基本需求,满足生存

  4.3目标人群分析

  4.3.1感性消费

  4.3.2理性消费

  4.3.3目标人群的需求

  第5章*秀文案是怎样出炉的

  5.1确定页面色彩风格

  5.1.1了解色彩定位

  5.1.2提取配色

  5.1.3学会铺色

  5.1.4店铺色彩风格

  5.2店铺个性化构图

  5.2.1切割图

  5.2.2主题轮廓

  5.2.3视觉动线

  5.2.4其他构图

  5.3店铺模块及文案使用

  5.3.1店铺模块

  5.3.2文案设置

  第6章一句话、一幅图直达营销核心

  6.1一句话文案的营销核心

  6.1.1一句话能打动消费者吗

  6.1.2一句话如何打动消费者

  6.2如何提炼“一句话”文案

  6.2.1做加法

  6.2.2做减法

  6.2.3收集素材

  6.2.4穷举法

  6.2.5奇思妙想

  6.3“一幅图”的选择

  6.3.1图片的呈现方式

  6.3.2“一幅图”需要促销

  6.3.3“一幅图”需要卖点

  6.3.4“一幅图”需要风格

  第7章文案创意写作从首页开始

  7.1了解首页

  7.1.1首页的重要性

  7.1.2首页架构布局的划分

  7.2首页各模块的视觉文案

  7.2.1店招

  7.2.2导航

  7.2.3分类

  7.2.4客服

  7.2.5首焦

  7.2.6陈列

  7.2.7首屏

  第8章必不可少的详情页视觉文案

  8.1详情页文案的3种类型

  8.1.1以图片为中心

  8.1.2以物为中心

  8.1.3以人为中心

  8.2详情页文案的人性化设计

  8.2.1情感营销

  8.2.2讲故事

  8.2.3投射心理

  8.3详情页视觉文案优化

  8.3.1全面了解详情页

  8.3.2需要细节展示

  8.3.3制造紧迫感

  8.3.4潜意识引导

  8.3.5实力展示

  8.3.6注意事项

  8.3.7打PK战

  第9章电商视觉营销*秀案例大放送

  9.1吃--食品

  9.2穿--服装

  9.3住--家纺

  9.4行--汽车

  中国电商图书馆围绕电商、互联网金融、O2O三大主题,不定期发布最新最热的各类电商书籍:包括移动电商、网络零售、网络支付、P2P、众筹、淘宝网店、物流仓储、电商营销等,为读者购买电商类图书提供专业的推荐与参考,是全国最大的电商图书入口平台。

  中国电子商务研究中心“互联网+”智库系列丛书已出版《互联网+:跨界与融合》、《互联网+:产业风口》、《互联网+:普惠金融》、《互联网+:海外案例》、《Uber:开启“共享经济”时代》。中心本着“开放共赢”的理念,欢迎各大图书出版商、图书类电商的推荐与合作,敬请关注www.100ec.cn/zt/dsts/。(编选:中国电子商务研究中心)



    中国电子商务研究中心启动“跨境网购消费者权益保护课题研究”(详情http://www.100ec.cn/zt/ktyj/),采用平台调研、园区调研、用户调查、平台评测、“神秘买家”抽查、政策研究、桌面研究等调研方法,对三类全国跨境进口电商平台开展调查:1)电商巨头设立的跨境电商平台,如亚马逊海外购、天猫国际、淘宝全球购、唯品国际、京东全球购、聚美极速免税店、国美海外购、苏宁易购海外购等;2)独立运营综合型跨境进口电商,如网易考拉海购、洋码头、丰趣海淘、寺库、走秀网、小红书、达令、波罗蜜、冰帆海淘、摩西、hai360海外购、西集网、86mall等;3)垂直型跨境进口电商平台,如蜜芽、宝宝树(美囤妈妈)、宝贝格子、孩子王、美美箱等。成果将形成国内首份《2017年度跨境网购消费者权益保护报告》,除供有关部门出台相应监管措施决策参考外,还将于明年315前通过全国媒体向全社会发布。

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