电商门户 互联网+智库
·设为首页 ·我要投稿 ·生意宝 ·生意社 ·官方微信 ·专题
综合
SAAS  |跨境
钢铁网 上市|化塑
大宗品 工业|B2B
零售
B2C|海淘 时尚|珠宝
三农|母婴 女性|食品
美妆|百货 生鲜|鞋服
O2O
房产|教育 团购|餐饮
社区|家居 汽车|差旅
医疗|婚嫁 智能|影视
金融
电商金融 保险|支付
众筹|P2P 政策|企业
消费|理财 银行|征信
智库
报告|数据 法规库
研报|案例 企业库
百科|运营 论文库
人物
网红|专家 企业家
人才|培训 微博库
快评|明星 记者库
服务
法律|维权 淘宝|曝光
营销|物流 传媒|导航
思维|品牌 微商|会议
当前位置:首页 > > 电商营销 > 艾瑞咨询:《2017年中国汽车数字营销案例研究报告》(PPT)

艾瑞咨询:《2017年中国汽车数字营销案例研究报告》(PPT)

http://www.100ec.cn  2018年01月09日11:52  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)2018年1月2日,新意互动与艾瑞联合发布《2017年中国汽车数字营销案例研究报告》,报告依据对中国汽车数字营销发展环境及现状的对比分析,总结了未来汽车数字营销发展的六大趋势,并结合对新意互动核心优势及出色案例的深入解析,指出了未来汽车数字营销服务商的发展方向。

  中国汽车数字营销发展环境及现状

  报告指出,中国千人汽车保有量低于全球平均水平,汽车销量仍将处于增长空间,这为汽车数字营销创造了良好的发展环境。互联网作为中国汽车广告最大的投放渠道,2017年占比达37.8%,而随着传统媒介用户的持续流失,汽车广告主的投放预算也将持续向互联网广告倾斜。2017年,汽车网络广告市场规模达150.7亿,增速达17.3%,移动端的投放规模也大幅超过PC端,占比达57.2%。与此同时,汽车网站仍是汽车广告主投放量最大的媒体,占比为54.0%。

  针对用户洞察领域,报告指出,首购车用户仍为购车用户主体,与此同时再购车用户的占比也在持续提升。值得注意的是,90后成为了重要的消费群体,在首购车用户中整体占比超过26%。而相较以往,购车用户也更加关注汽车各项综合指标,对品牌关注度的提升越来越明显。汽车相关网站仍是用户最主要的购车信息获取渠道,广告内容和用户需求匹配的精准营销优势日益凸显。

  中国汽车数字营销发展趋势

  依据对中国汽车数据营销发展环境和现状的分析,结合中国汽车用户购车行为及媒介行为偏好,《2017年中国汽车数字营销案例研究报告》向中国汽车数字营销服务商提出了六点发展建议:

  一、关注目标用户,创新用户洞察方法,深度关注90后新兴消费人群。

  90后人群已经成为社会消费的主力军之一,研究90后在购车决策、生活行为、消费理念等方面的特征,有助于车企及时调整产品和营销策略,提升在90后中的品牌知名度、美誉度,带来更多的销售转化。

  二、整合优质媒体,进行资源的整合互换,实现贯穿汽车营销全流程的全场景营销。

  用户的生活轨迹被互联网分为线上和线下两个大范畴,同时在线下和线上场景中又有许多细分场景,汽车数字营销需要通过整合和互换资源,尽可能覆盖更多的用户触点,解决目前营销活动中碎片化、分散化的问题。

  三、革新营销理念,以客户为中心、进行价值创造并有效传递至客户。

  现实环境的变化推动着汽车数字营销理念的革新,对汽车广告主而言,唯有真正以客户为中心,围绕着客户行为全周期,积极为客户创造价值,并将价值有效传递至客户,才是营销的真谛所在。

  四、强化效果考核,所有的汽车营销效果均以提升销量作为最终目标。

  过去,数字营销解决的问题更多是如何将营销内容有效传递给用户,今天,数字营销的内涵已经向更广泛的领域外延,营销内容到达用户成为新时代数字营销的起点而非终点,企业在汽车数字营销中投入更多预算,不只是为了曝光、点击,更以提升销量作为最终目标。

  五、提升营销效率,迅速找到用户并高效沟通,节约用户沟通成本。

  随着数据量增长、数据处理能力提升、数据营销场景扩散,数据在数字营销领域的重要性前所未有地凸显。对汽车数字营销而言,运用大数据技术,通过多重定向手段,在大量用户中,快速找到目标用户,并在合适的场景下,选择合适的媒介,向用户传递合适的内容,实现与用户的高效沟通,将大幅节约沟通成本,实现营销效率和效果的双提升。

  六、创造更好体验,利用沉浸体验等超现实技术,全面提升营销科技感。

  超现实技术在数字营销中的应用能够全面提升营销科技感,为用户带来沉浸式体验。通过CG影像营销,可以更立体地展现产品独特卖点;通过VR互动驾驶体验,能够更真实地展示产品的性能、场景等,吸引更多受众关注。超现实技术在提升营销用户体验的同时,也将助力汽车品牌声量和产品销量的双增长。

  新意互动核心优势

  新意互动作为专业的汽车数字营销解决方案提供商,从2002年成立之初起就一直植根汽车行业,依靠十五年的服务积累,新意互动构建了包含线上数据和线下数据的中国汽车受众大数据CAA,覆盖用户学车、选车、买车、用车和卖车等全生命周期,并实现了线上和线下的数据打通,更高效地服务于客户的营销和用户管理。

  在服务汽车客户的过程中,新意互动逐步形成了富有特色的营销方法论,以数字品牌营销和效果营销为两翼、以CIG大数据为核心,形成了兼顾知名度、美誉度提升和线索到店转化的“品效合一”之道。此外,新意互动还拥有数字营销管理专家(DMA)系统,可以帮助厂商及经销商实现对营销的全流程管理。新意互动搭建的汽车大数据营销策略支持工具——筋斗云,覆盖市场概览、产品研究、用户洞察等汽车数字营销三大核心环节,能够帮助厂商有效降低用户沟通成本。

  BITONE作为新意互动旗下专注于“汽车影像创意内容解决方案”的服务公司,通过结合CG、实拍、虚拟互动等影像技术,为全球市场客户提供专业的汽车影像创意内容解决方案。核心业务包括CGI营销影像解决方案和虚拟影像互动展示解决方案,累计服务超过60家汽车企业,并为300多款车型提供虚拟影像应用服务。

  跨越十五年的发展,新意互动已与超过600家知名数字媒体达成了深度数字资源整合合作,覆盖超过90%的互联网汽车消费用户,在汽车行业积累了丰富的客户资源,为77家客户提供有价值的汽车营销解决方案,而这一数字目前还在不断增长过程中。

  多年来的用户数据及实战经验积累,不仅为新意互动的稳步发展提供了坚强的后盾支撑,也为新意互动赢得了“汽车数字营销TOP1”的美誉。新意互动希望借由与艾瑞联合发布《2017年中国汽车数字营销案例研究报告》,将十五年的发展经验分享给各位行业同仁,推动全行业的协同发展,进而从另一个侧面敦促新意互动自身不断突破创新。

   报告全文下载链接:《2017年中国汽车数字营销案例研究报告》(来源:艾瑞咨询 编选:中国电子商务研究中心)



    中国电子商务研究中心启动“跨境网购消费者权益保护课题研究”(详情http://www.100ec.cn/zt/ktyj/),采用平台调研、园区调研、用户调查、平台评测、“神秘买家”抽查、政策研究、桌面研究等调研方法,对三类全国跨境进口电商平台开展调查:1)电商巨头设立的跨境电商平台,如亚马逊海外购、天猫国际、淘宝全球购、唯品国际、京东全球购、聚美极速免税店、国美海外购、苏宁易购海外购等;2)独立运营综合型跨境进口电商,如网易考拉海购、洋码头、丰趣海淘、寺库、走秀网、小红书、达令、波罗蜜、冰帆海淘、摩西、hai360海外购、西集网、86mall等;3)垂直型跨境进口电商平台,如蜜芽、宝宝树(美囤妈妈)、宝贝格子、孩子王、美美箱等。成果将形成国内首份《2017年度跨境网购消费者权益保护报告》,除供有关部门出台相应监管措施决策参考外,还将于明年315前通过全国媒体向全社会发布。

版权声明
   (1)凡本中心注明“来源:中国电子商务研究中心”或带有中国电子商务研究中心水印LOGO的所有文字、图片、音频、视频及其他任何形式的作品 ,其版权均属中国电子商务研究中心所有,任何媒体、网站或个人未经本中心协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已与本中心协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源:中国电子商务研究中心”,违者本中心将依法追究责任。
   (2)转载或引用本中心内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为使用目的的合理、善意引用,不得对本中心内容原意进行曲解、修改,同时必须保留本中心注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。
   (3)对于不当转载或引用本中心内容而引起的民事纷争、行政处理或其他损失,本中心不承担责任。
   (4)凡本中心注明“来源:xxx(非中国电子商务研究中心)”的文/图等稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本中心赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容,如其他媒体、网站或个人从本网下载使用,必须保留本网注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。
   (5)关于本中心发布的用户投诉稿件,信息均由用户通过本中心投诉通道提供,本中心不对其真实性负责,若内容真实性有误,请与本中心联系,本中心将在核实后进行处理。
   (6)对不遵守本声明或其他违法、恶意使用本中心内容者,本中心保留追究其法律责任的权利。
   (7)如因作品内容、版权和其它问题需要同本中心联系的请发送相关内容至邮箱:news@netsun.com)
   此版权声明解释权归中国电子商务研究中心所有。
  • 电商报告
  • 投诉曝光
  • 热点专题
生态型企业:更多>>
曝光专区:更多>>
图书出版
关于我们 联系我们 商务合作 投稿撤稿 友情链接 免责声明 人才招聘 独家专题 中心微信
中国电子商务研究中心 版权所有