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盘点:2018年农村电商可能的八大趋势
发布时间:2018年01月05日 10:34:51

(电子商务研究中心讯)  2017的农村电商已经挥手作别,一系列重要事件的发生,注定了2018年的农村电商将迎来一个重要的变革之年,而在2017年已经萌芽的农村电商趋势也会在2018年表现得更加明显。可以看得见的是,以下方面将会成为2018年农村电商发展的重要方向。

  一、政策层面会继续强化,农村电商要在乡村振兴战略实施中寻找新定位。

  2017年10月召开的中共十九大首次提出实施乡村振兴战略,标志着城乡一体化进入到城乡深度融合的新阶段。2017年12月底中央农村工作会议召开,中央七常委悉数出席,为改革开放以来最高规格会议,以乡村振兴战略为主线,全面部署三农工作,习近平出席并作重要讲话。在三农的历史性巨变新时代,担负着让农村生活更美好使命的农村电商,也必然要围绕乡村振兴战略来作新谋划,要更多担负促进四化同步进程中的信息化先锋军催化剂。

  二、电商扶贫及消费扶贫会不断演化升级,在脱贫攻坚中发挥更重要的作用

  电商扶贫从2014年探索兴起,逐渐上升到国家战略层面,到2017年全面推进。特别是2017年下半年商务部国务院扶贫办相继召开的电商精准扶贫会议,在面上进一步推动了电商扶贫发展,在实践中形成的若干路径也得以扩大推广。在电商扶贫中,消费扶贫在多个平台和互联网应用的支持下迅速发展,模式越发多样,规模日益扩大,明显较过去社会扶贫的给钱给物升级改进不少,在2018年将会有更大的提升。

  三、农产品上行继续加速,总体规模会再上台阶

  2017年下半年开始,农产品上行得到各地政府、各大电商平台的进一步重视,也形成了一系列的新举措。相关数据表明,农产品电商还将继续保持高于电商整体增速的发展态势。特别是在农产品上行的渠道上,将会从单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变,也会从传统的电商依赖向传统电商、社交电商并重转变,也会从电商的单独行动向政府、平台、网商、传统生产经营主体及电商服务业协同转变,也会从重视线上向线上线下融合转变。

  四、新零售掀开农村电商竞争新阶段,农村商业体系迎来深度改造

  2017年京东宣布新建100万家线下便利店其中一半要建在农村后,阿里巴巴、苏宁的线下便利店计划也相继曝光,农村电商最终会与传统农村商业实现线上线下的深度融合。其概念在2017年上半年提出后,在下半年相继开展了试点推进,在2018年将会全面推开。

  五、农村电商下沉资源开始整合,效率与可持续发展成为现实考虑

  连年的电商下乡,大多数农村已经有了基层的农村电商站点,各大平台、物流公司也都下沉了大量资源。但随着时间推移,如何实现盈利或者保持可靠的收入支撑,成为现实的课题。农村基层电商站点能否各大平台共用,农村最后一公里物流能否通过培养第四方物流来统筹承接,都是值得深思和探索的。而各大平台的农村电商模板,也将不得不迎来新一轮的调整。

  六、电商倒推产业转型将在农业上进一步显现,互联网+农业进程会明显加快

  越来越多的农产品电商实践让大家充分认识到,如果不能对农产品电商的源头进行深入的改造,只仅仅在电商的终端进行营销上的创新,是无法持续的甚至伤痕累累。这让人深刻地感受到,农业还在19世纪,而电商却在21世纪;某种意义上,商务局长的“脑袋”长在农业局长的“脖子”上,没有农业的互联网化改造,就不可能有农产品电商的大踏步发展。所以在2017年,已经有电商平台和大型电商企业开始向农业产业链的深度进军,力图从根本上推动农业转型升级,这种趋势在2018年将会越发明显。

  七、农村电商创业开始分化,人人网上开店的时代开始式微

  整个电商主体的数量已经到了十分庞大的规模,各大电商平台的流量成本也越来越高,留给电商创业者更多的不是后发优势,而是先入为主。在此情况下,需要转换农村电商创业思维,不再是盲目的跟随开店,而是把眼光放宽到农村电商广阔的产业链和价值链体系内,在诸多的环节中选取一个环节,进行深度耕耘,可能就能换来另外一番天地。电商服务业、农产品供应链、品牌策划、包装设计、质量追溯等将是热点。

  八、农村电商生态加速构建,农村电商体系日益完备

  如同树木的长大需要根深叶茂,农村电商的长大也需要农村电商生态的深度发育,从简单的引入电商市场主体,到物流体系跟进,再到供应链整合,再到电商服务业的蓬勃发展,中国农村电商的形态日益丰满。由“孤星”空悬到太阳系出现,形成了蔚为壮观的农村电商星系。(来源:中国农林科技网 文/魏延安;编选:中国电子商务研究中心)

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