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当前位置:首页 > > B2C研究 > 盘点:2017年农村电商十件大事

盘点:2017年农村电商十件大事

http://www.100ec.cn  2017年12月27日09:26  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

    2017年是农村电商向纵深发展的一年,无论是在广度上还是在深度上都有新的拓展,发生了一系列影响未来发展的事件。现从自己的感受出发,选取10个事件作为对这一年农村电商发展的回顾。

    一、中央一号文件首次单列农村电商,首提电商园区建设,农村电商向纵深发展

    自2014年起,中央一号文件连年对农村电商进行部署。2017年中央一号文件中农村电商的份量进一步加大,首次单列“推进农村电商”小标题,首次关注电商产业园问题,“鼓励地方规范发展电商产业园”,更加重视线上线下融合、农产品上行、农村物流和农村电商生态体系建设。连续四年中央一号文件中的相关表述,表明农村电商已经进入纵深发展时期。

    二、电商扶贫国家会议不断,重视电商规律与贫困地区实际结合

    先是全国农村电商精准扶贫经验交流会于2017年9月15日至16日在贵阳召开,国务院副总理汪洋出席会议并讲话,要求遵循市场规律和电商发展规律,鼓励各类市场主体利用电商开展扶贫,推进电商扶贫与贫困地区产业融合发展。其后的9月28日,全国“互联网+”社会扶贫工作现场推进会在湖南省江永县举行,推动互联网+社会扶贫;11月9日至10日全国电商精准扶贫现场会在宿迁市召开,学习宿迁经验,促进电商精准扶贫。频繁召开的全国性会议表明了国家对电商扶贫的重视和期望。

    三、焦点访谈集中报道农村电商上行不力,各大平台纷纷加码农产品电商

    对于农村电商的批评,农产品上行一直是一个焦点。2017年4月,中央电视台《焦点访谈》栏目连续三天追踪报道农村电商发展,指出工业品下行方面轰轰烈烈而农产品上行却提不起精神。《焦点访谈》的出手,无异于给这一问题“火上浇油”,电商界及社会各方随即给予空前关注和热烈讨论,各大电商平台也纷纷推出专门的农产品上行计划。

    四、刘强东当村长,马云捐100亿,互联网巨头纷纷参与乡村振兴

    2017年11月24日,京东董事局主席刘强东发表微博,附上“中国河北省阜平县平石头村名誉村长刘强东”的名片,为平石头村发展定下小目标:通过产业方式,五年内全村家庭平均收入提高十倍,让全村村民全部脱贫。几天后的12月1日,马云宣布成立阿里巴巴扶贫基金会,未来5年将投入100亿到扶贫业务中,阿里体系内的每个独立公司都会负责一个脱贫项目,对总裁进行脱贫KPI考核。在阿里巴巴、京东的“刺激”下,一批互联网公司也纷纷不甘示弱,推出自己的下乡计划,农村电商由卖货向参与乡村发展转变。

    五、农村淘宝换帅,赶街升级3.0,农村电商模式再调整

    2017年5月间,阿里巴巴农村淘宝悄然换帅,原负责人孙利军轮岗到阿里公益,而原在阿里云事业部的王建勋随后接任。6月农村淘宝和淘宝、天猫等平台实现了三通:系统通、商品通、服务通。9月,农村电商的探路者——赶街网在经历暂停跨省扩张、阿里巴巴参股、业务思路调整后,发布3.0版本,从农村电商向互联网+农村生活转型。一个最高调,一个最先行,二者的调整预示农村电商还需创新和探索。

    六、银行系纷纷出手,消费扶贫掀起热潮

    因为中国银行、建设银行的先行先试,银行系的电商平台纷纷开始电商扶贫,基于固有客户流量,定向从贫困地区采购特色农产品再通过自有平台销售。到2017年,越来越多的金融机构,包括银行、证券、保险等纷纷参与。如国家扶贫日工商银行旗下的融e购电商平台针对定点扶贫的时令土特产在首页重点推广;11月农业银行“惠农e通”平台上线电商扶贫专区。从实际性质看,其电商扶贫有“电”而“商”不足,叫互联网消费扶贫更准确,但比送钱送物已进步很多。

    七、今日头条卖货,中央电视台“双11”直播,农村电商有了新流量

    一直以来,电商扶贫都盯着电商平台,但当媒体开始卖货时,人们才发现路径还有很多。2017年11月,今日头条“山货上头条”活动邀请地方党政领导和“网络红人”一起直播农产品,仅天水花牛苹果“上头条”后当日销量翻了8倍。中央电视台财经频道则在双“11”期间开展2017“厉害了我的国”中国电商扶贫行动,选100个国家级贫困县的领导代言,携手15家主流电商平台同时推荐,县委书记、县长前脚上央视,后脚就是网上订单纷至沓来。

    八、三大平台纷纷到乡村扫门店,农村电商遭遇新零售

    2017年春天,京东率先调整农村电商板块,提出“新通路”计划,到4月刘强东宣布未来五年开100万家京东便利店,一半在农村。似乎作为回应,阿里巴巴CEO张勇8月宣布,阿里零售通将在一年内服务100万家线下便利店。苏宁2016年末已开苏宁小店13家,到2017年下半年开始全国扩张。这一幕依稀让人想起十多年的“万村千乡市场工程”,其宗旨就是完善农村商贸服务网点,只是今天电商叫了一个响亮的名字——新零售。

    九、淘宝村数量过两千,互联网带来乡村新复兴

    淘宝村大多数情况下“身在农村不姓农”,虽在农村却普遍卖着工业品,主要利用了农村的低成本优势。判断淘宝村的标准是“十百千”,即全村10%以上的农户开店,开店铺100个以上,年销售1000万元以上。自2009年首次发现以来,呈现加速增长态势,12月召开的淘宝村大会宣布,全国发现2118个淘宝村和242个淘宝镇,活跃网店超过49万个,带动直接就业超过130万个,有更多的年轻人回到了农村。

    十、服务类电商增速迅猛,县域数字经济初现端倪

    按照2017年7月商务部公布的数据,2017上半年全国农村实现网络零售额5376.2亿元,同比增长38.1%,高出城市4.9个百分点。其中,服务型网络零售额2089.8亿元,增速高达44.4%,高出实物型网络零售额增速10.1个百分点。在线旅游、休闲娱乐、在线餐饮分别实现网络零售额841.9、81.7、689.5亿元,增长分别达到61.6%、58.3%、56.6%,在线旅游更是高出全国23.4个百分点。显然,县以下的互联网+生活比狭义的农村电商更红火,县域数字经济大有可为。

    当然,2017年农村电商的重要事件绝对不止这些,仅以一孔之见作一些梳理,以期为农村电商的后续发展起到借鉴作用。(来源:中国农林科技网 文/魏延安;编选:中国电子商务研究中心)



    中国电子商务研究中心启动“跨境网购消费者权益保护课题研究”(详情http://www.100ec.cn/zt/ktyj/),采用平台调研、园区调研、用户调查、平台评测、“神秘买家”抽查、政策研究、桌面研究等调研方法,对三类全国跨境进口电商平台开展调查:1)电商巨头设立的跨境电商平台,如亚马逊海外购、天猫国际、淘宝全球购、唯品国际、京东全球购、聚美极速免税店、国美海外购、苏宁易购海外购等;2)独立运营综合型跨境进口电商,如网易考拉海购、洋码头、丰趣海淘、寺库、走秀网、小红书、达令、波罗蜜、冰帆海淘、摩西、hai360海外购、西集网、86mall等;3)垂直型跨境进口电商平台,如蜜芽、宝宝树(美囤妈妈)、宝贝格子、孩子王、美美箱等。成果将形成国内首份《2017年度跨境网购消费者权益保护报告》,除供有关部门出台相应监管措施决策参考外,还将于明年315前通过全国媒体向全社会发布。

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