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当前位置:首页 > > 分析师观点 > 曹磊:黑五 双11 618三大购物节暗潮涌动

曹磊:黑五 双11 618三大购物节暗潮涌动

http://www.100ec.cn  2017年12月07日15:57  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)摘要:中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《华西都市报》记者采访时表示,“黑五”“双11”“618”已经成为国内的三大网购节。但在这三个人造节日的背后则暗流涌动,阿里巴巴、京东亚马逊、苏宁等电商使出了浑身解数争夺消费者眼球和流量。

  以下为该报道原文全文:《黑五、双11与618成中国三大网购节谁是你最爱的电商?快来投票》

  随着各大电商火热的“黑五”促销活动逐渐落幕,12月5日,中国电子商务研究中心发布的《2017年跨境进口电商“黑五”综合报告》显示,本次“黑五”大促的平台战绩远超预期。

  中国电子商务研究中心主任曹磊认为“黑五”“双11”“618”已经成为国内的三大网购节。但在这三个人造节日的背后则暗流涌动,阿里巴巴、京东亚马逊、苏宁等电商使出了浑身解数争夺消费者眼球和流量。

  那么哪家电商在激烈的竞争中获得了更多消费者的喜爱呢?12月5日起,由封面新闻主办的“新科技·新力量”2017互联网年度榜单投票通道已经向社会大众开放,你最爱哪个购物节,就快去投票支持吧。

  “黑五”成为第三个电商节日

  “黑色星期五”是起源于美国的购物节。自2014年“黑色星期五”被跨境电商平台首次引进中国后,其表现一年优于一年,目前已逐渐成为中国消费者购买海外商品的一个促销节日。

  今年,各家平台也是取得不错的成绩。网易考拉黑五当天销售额达去年5.5倍;天猫国际同比增长2倍;亚马逊海外购较双11基础上增长2倍,洋码头“黑五”当日交易额达去年6倍……

  《2017年跨境进口电商“黑五”综合报告》指出,各平台成绩良好首先是得益于利好的政策。“黑五”之前,监管部门发布了多个政策,显然这些政策很好地促进了今年跨境电商的发展。

  此外,报告还认为,“黑五”期间,各跨境进口电商平台在消费金融、物流服务、品质保障、售后服务等方面的升级改造,也让用户买得更开心了。

  而中国中产阶级的消费升级速度正在加速,远远高于供给侧的能力,跨境进口电商恰好满足了中国消费者这部分升级需求。

  国外品牌商认识到中国市场的潜力,纷纷与国内的跨境进口电商平台进行合作,将自己品牌的产品带进中国市场,甚至还为中国消费者定制产品。

  中国电子商务研究中心主任曹磊认为本次“黑五”大促的平台战绩远超预期,“黑五”“双11”“618”已经成为国内的三大网购节。

  电商造节背后的流量争夺战

  本来只是欧美国家一年一度的“黑色星期五”购物节,却在国内跨境电商行业的集体推动下,“黑色星期五”近年来也逐渐成为继“双11”后电商行业的又一促销盛事。专家表示,“黑色星期五”网购热潮的背后,传递出当前国内消费升级趋势和“新消费”兴起的信号。

  消费者买得开心只是中国电商竞争的结果,在“黑五”“双11”“618”三个人造节日的背后则暗流涌动。艾瑞咨询发布的电商报告显示,从2012年到2016年,中国网购市场交易规模增长率从51.3%逐年降到了23.9%,预计到2019年将降到13.1%。在这样的背景下,阿里巴巴、京东、亚马逊、网易考拉、苏宁等电商通过造节的方式争夺消费者眼球和挖掘更多流量。

  艾瑞分析认为,网络购物行业发展日益成熟,电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外,也在积极发展跨境网购、下沉渠道、拓展国际市场。(来源:《华西都市报》文/崔江)



    日前,中国电子商务研究中心受浙江省工商局、浙江省消保委委托进行“跨境网购消费者权益保护课题研究”项目,采用平台调研、园区调研、用户调查、平台评测、“神秘买家”抽查、政策研究、桌面研究等调研方法,对全国跨境进口电商行业进行深入调查。成果将形成国内首份系统性的《2017年度跨境网购消费者权益保护报告》,除供有关部门出台相应监管措施决策参考外,还将于明年315前通过全国媒体向全社会发布。欢迎参与在线用户调研,感谢大家支持我们!跨境电商平台调研通道:http://www.100ec.cn/zt/ktyj/

「关键字」崔江 曹磊 黑五 双11 618
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