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【备战双12】TFBOYS正式代言 口碑“双12”从线下互联线上
发布时间:2017年12月07日 09:53:59

(电子商务研究中心讯)  12月6日,口碑披露了2017年双12的新玩法。据悉,今年全球参与“双12”的商户总共有100万家。除了商家折扣外,消费者还能享受折上五折(封顶25元)等优惠,覆盖业态包括餐饮、商超、泛行业和综合体。

  线上线下跨界互联除了过往线下口碑码折扣活动外,2017年的双12新增线上部分,支付宝口碑和手机淘宝入口将带来更多的流量注入。另外,口碑2017年将加大宣传力度,双12正式签约TFBOYS为代言人,提升在消费者中的认知度和影响力。

  据悉,中石油以及阿里流量矩阵中的盒马、ofo、淘票票、飞猪,都在“双12”中和口碑联手营销。出行方面包括地铁、共享单车、公交车和中石油;生活方面包括盒马、淘票票和飞猪。

  口碑CEO范驰在现场表示,过往口碑在shoppingmall里做“交叉营销”,将消费者“锁”在shoppingmall里。今年口碑双12将“交叉营销”扩大至“大湾区”,1万家港澳商户优惠互联互动参与营销。

  此外,中国游客在国外也能参与双12。在港澳台、泰国、新加坡、马来西亚、日本韩国澳大利亚、新西兰、美国、加拿大、英国法国德国在内的15个国家和地区,中国游客双12可以同步享受“支付宝价”。

  口碑方面表示,双12是一个观察线下商业的窗口,口碑希望用数据能力帮助线下商业升级。

  数据驱动线下商业升级过去两年,口碑陆续推出了超市自助收银、无人餐厅技术、大数据选址、线上线下流量打通、交叉营销,今年4月,口碑推出码战略,以“二维码-店铺-支付”帮助线下市场数据化,便于商家追踪、识别、管理自己的客流。

  据悉,目前口碑“收入月增系统”中的人工智能、千人千面发券技术已经帮助87%的商户提升客单价,平均客单价涨幅超过20%,范例商户如五芳斋、海底捞等。并且,和淘宝的“订单贷”类似,“口碑贷”让数据成为信用资产,将为160万口碑商家授信,提供170亿贷款提额。

  范驰认为,开启数据商业时代,这才是“新店商”的概念。他进一步解释,数据是新能源,新电商就是能够更好的使用数据如保护用户隐私和带来更多优惠;以餐饮行业为例,有近4万亿的市场规模,而线上互联网化部分的市场规模约5千亿,因此线下商业的数据升级才是巨大机会。

  资料显示,线下商业占据了社会消费零售品总额超过80%,是新零售战略的主战场。新零售的关键在于打通线上线下的客流、货品和场景。盒马生鲜CEO侯毅表示,不参加京东618和双11而参加双12的理由也是如此。

  盒马方面表示,将在双12利用大数据营销方案预计实现全国全链条协调系统、高频品类的票券销售、门店互动新系统以及办公场景的尝试。目前,在办公场景的营销活动还未对外披露。另外,明年盒马将尝试用无人机和无人车在门店周围送货。

  “口碑希望成为全球第一家能够管理线下流量的互联网公司。”范驰总结。(来源:亿欧网 文/张俊宝)

今年以来,中国电商企业掀起上市第二波热潮,如美团点评、齐家网、宝宝树、拼多多、找钢网、同程艺龙、沪江教育、小狗电器、什么值得买、中粮我买网等都已提交IPO申请。在此背景下,7月10日,国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《2017-2018年度中国电商上市公司数据报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/sspjbg)。对电商上市公司财务数据进行分析,电商各领域上市公司包括:(1)B2B电商:生意宝、焦点科技、上海钢联、欧浦智网、慧聪集团、科通芯城、卓尔集团、冠福股份;(2)零售电商:阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、寺库、聚美优品、国美零售、南极电商、宝尊电商、御家汇、有赞、优信集团、小米集团。(3)生活服务电商:携程网、途牛、58同城、一嗨租车、无忧英语、前程无忧、搜房网、阿里影业、阿里健康、乐居、平安好医生;(4)跨境电商:跨境通、广博股份、天泽信息、华鼎股份、浔兴股份、山鼎设计、联络互动、新维国际控股、兰亭集势;(5)电商物流:顺丰控股、圆通速递、申通快递、韵达股份、德邦股份、中通快递、百世。

【关键词】张俊宝口碑双12
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