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【备战双12】TFBOYS正式代言 口碑“双12”从线下互联线上
发布时间:2017年12月07日 09:53:59

(电子商务研究中心讯)  12月6日,口碑披露了2017年双12的新玩法。据悉,今年全球参与“双12”的商户总共有100万家。除了商家折扣外,消费者还能享受折上五折(封顶25元)等优惠,覆盖业态包括餐饮、商超、泛行业和综合体。

  线上线下跨界互联除了过往线下口碑码折扣活动外,2017年的双12新增线上部分,支付宝口碑和手机淘宝入口将带来更多的流量注入。另外,口碑2017年将加大宣传力度,双12正式签约TFBOYS为代言人,提升在消费者中的认知度和影响力。

  据悉,中石油以及阿里流量矩阵中的盒马、ofo、淘票票、飞猪,都在“双12”中和口碑联手营销。出行方面包括地铁、共享单车、公交车和中石油;生活方面包括盒马、淘票票和飞猪。

  口碑CEO范驰在现场表示,过往口碑在shoppingmall里做“交叉营销”,将消费者“锁”在shoppingmall里。今年口碑双12将“交叉营销”扩大至“大湾区”,1万家港澳商户优惠互联互动参与营销。

  此外,中国游客在国外也能参与双12。在港澳台、泰国、新加坡、马来西亚、日本韩国澳大利亚、新西兰、美国、加拿大、英国法国德国在内的15个国家和地区,中国游客双12可以同步享受“支付宝价”。

  口碑方面表示,双12是一个观察线下商业的窗口,口碑希望用数据能力帮助线下商业升级。

  数据驱动线下商业升级过去两年,口碑陆续推出了超市自助收银、无人餐厅技术、大数据选址、线上线下流量打通、交叉营销,今年4月,口碑推出码战略,以“二维码-店铺-支付”帮助线下市场数据化,便于商家追踪、识别、管理自己的客流。

  据悉,目前口碑“收入月增系统”中的人工智能、千人千面发券技术已经帮助87%的商户提升客单价,平均客单价涨幅超过20%,范例商户如五芳斋、海底捞等。并且,和淘宝的“订单贷”类似,“口碑贷”让数据成为信用资产,将为160万口碑商家授信,提供170亿贷款提额。

  范驰认为,开启数据商业时代,这才是“新店商”的概念。他进一步解释,数据是新能源,新电商就是能够更好的使用数据如保护用户隐私和带来更多优惠;以餐饮行业为例,有近4万亿的市场规模,而线上互联网化部分的市场规模约5千亿,因此线下商业的数据升级才是巨大机会。

  资料显示,线下商业占据了社会消费零售品总额超过80%,是新零售战略的主战场。新零售的关键在于打通线上线下的客流、货品和场景。盒马生鲜CEO侯毅表示,不参加京东618和双11而参加双12的理由也是如此。

  盒马方面表示,将在双12利用大数据营销方案预计实现全国全链条协调系统、高频品类的票券销售、门店互动新系统以及办公场景的尝试。目前,在办公场景的营销活动还未对外披露。另外,明年盒马将尝试用无人机和无人车在门店周围送货。

  “口碑希望成为全球第一家能够管理线下流量的互联网公司。”范驰总结。(来源:亿欧网 文/张俊宝)

近日,电商行业唯一入选“一带一路”TOP10影响力社会智库——电子商务研究中心发布了半年一度的《2018(上)中国网络零售市场数据监测报告》(PPT下载:www.100ec.cn/zt/18wlls)。报告对上半年中国网络零售市场及移动、社交、农村、生鲜、母婴、精品、品牌等热门细分行业进行解读,重点跟踪: 1)综合电商:天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、国美、亚马逊中国、当当、一号店等。2)母婴电商:宝宝树、蜜芽、贝贝、红孩子、宝贝格子、美囤妈妈等。3)生鲜电商:盒马鲜生、每日优鲜、本来生活、顺丰优选、易果生鲜、沱沱工社等。4)跨境电商:天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、淘宝全球购、小红书、洋码头、达令、丰趣海淘等。5)社交电商:云集微店、拼多多、有赞、蘑菇街、美丽说等。6)精品电商:网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等。7)农村电商:农村淘宝、云农场、一亩田、链农、美菜等。8)互联网品牌:韩都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品铺子、百草味、新农哥、小狗电器、小熊电器等。

【关键词】张俊宝口碑双12
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