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实战:如何判断直通车关键词的人群是否精准
发布时间:2017年12月06日 09:03:08

(电子商务研究中心讯)    开过直通车的卖家们应该都会碰到转化差的问题,影响直通车转化率的因素也比较多,但最能直接造成直通车转化率低的原因就是人群了,人群的来源是关键词,所以直通车的关键词要优化好了转化率才会相对提升,那么该如何判断直通车关键词的人群是否精准呢?

    一个关键词,他就包含了无数的人群,包括男性,女性,类目笔单价0-50,类目比单价500以上等等很多的人群,跨幅度是很大的,所以有时候我们应该怎么去判断我们所选的关键词人群涵盖是不是精准的呢,其实也不难。

    例如下面这款男士外套:

如何判断直通车关键词的人群是否精准?

    很明显这款外套的消费群体是十几岁到二十几岁的年轻少年,这就是他的受众人群。这款衣服的价格在138和158之间,算是中等价位,按照正常的思路关键词都会选择其受众人群的搜索标准来选择。

    这款产品的客单价是138和158之间,我们选择100-300,300-500,500以上这三个适合我们客单的人群,发现覆盖的人群才三四千人,占比不超过2成。这也就说明了,我们加的这些词低客单价的人群是相对较多的,所以这也是人群不精准的一个体现,如果要看看自己店铺的主要成交人群和客单价人群,可以自己去生意参谋里面的访客分析查看。或者说如果你这个款的风格很独特,你也可以按照类似的方法去看看相对应的人群有多少。(来源:卖家网;编选:中国电子商务研究中心)

近日,电商行业唯一入选“一带一路”TOP10影响力社会智库——电子商务研究中心发布了半年一度的《2018(上)中国网络零售市场数据监测报告》(PPT下载:www.100ec.cn/zt/18wlls)。报告对上半年中国网络零售市场及移动、社交、农村、生鲜、母婴、精品、品牌等热门细分行业进行解读,重点跟踪: 1)综合电商:天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、国美、亚马逊中国、当当、一号店等。2)母婴电商:宝宝树、蜜芽、贝贝、红孩子、宝贝格子、美囤妈妈等。3)生鲜电商:盒马鲜生、每日优鲜、本来生活、顺丰优选、易果生鲜、沱沱工社等。4)跨境电商:天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、淘宝全球购、小红书、洋码头、达令、丰趣海淘等。5)社交电商:云集微店、拼多多、有赞、蘑菇街、美丽说等。6)精品电商:网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等。7)农村电商:农村淘宝、云农场、一亩田、链农、美菜等。8)互联网品牌:韩都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品铺子、百草味、新农哥、小狗电器、小熊电器等。

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