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农村电商加速布局助力乡村振兴
发布时间:2017年11月21日 09:56:48

(电子商务研究中心讯)  农村电商再创佳绩。刚刚过去的“双十一购物狂欢节”,农村淘宝总订单量接近2000万笔,成交额接近32亿元,比去年天猫双十一增长了8倍。京东、苏宁在农村的销售额也较去年同期大幅增长。除了国内三大电商外,不少社交电商,比如拼多多、乐村淘等在农村的业绩也非常突出。

  据商务部委托映潮科技(农村电商大数据中心)开展数据分析显示,2017年“双十一”期间(11月1日--11月11日)农村实现网络零售额846.08亿元,其中“双十一”当天实现网络零售额392.40亿元,同比增长66.53%,在“双十一”期间占比为46.38%。

  事实上,自2014年以来,农村电商普遍持续受到关注。“推动农村电子商务发展”连续四年被写进中央一号文件。一系列政策在推动农村电商加快发展,各大电商也纷纷进入农村电子商务领域:阿里巴巴的“千县万村”计划、京东的“星火燎原”、苏宁的“乡村易购”、邮政的“邮掌柜”、联想的“云农场”等。

  巨头电商在农村市场的成绩,宣告着电商响应国家号召和加快农村布局的成效显现。同时,我们也要看到农村电商利用资源优势,带动农村产业和经济发展走上快车道,助推农村发展振兴。

  电商平台农村抢跑

  农村市场当下有了巨大的发展空间,成为各大电商企业争抢的“蓝海”,各大电商企业也不断加快在农村的平台和体系建设,电商平台阿里巴巴、京东和苏宁是国内电商市场中的典型代表。

  记者发现,2014年阿里巴巴宣布启动“千县万村计划”战略,计划在未来3至5年内投资100亿元,建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。发展到至今,阿里巴巴在近500个县,建立了28000多个村点,农村淘宝有近1000个专属员工、2.8万名“村小二”、5万个服务体系中的工作人员。2016年7月,阿里农村淘宝已升级至“3.0战略”,村淘合伙人于10月28日正式更名为“村小二”,意图用新模式使阿里巴巴全生态服务体系下沉到农村,为村民提供覆盖生产和生活场景的多项服务产品。阿里巴巴将农村战略作为三大战略之一,承载着把农村经济推向市场的任务。

  而在今年4月,刘强东更是宣布“未来五年,京东将在全国开设超过100万家京东便利店。其中一半在农村,每个村都有。这是继1万家京东家电专卖店计划后的第三个线下合作项目。”业内人士分析,从整体布局来看,这是京东针对农村市场转换了拓展思路,以实体的方式“渗透”农村市场。与此同时,合作的线下店是上线结合线下版本的创新综合体,能够成为京东的分销渠道。

  苏宁也在农村市场不断加码。2016年,苏宁易购投入50亿元,兴建了近2000家苏宁易购直营店、1900多家苏宁易购授权服务网点、200个线上地方特色馆,打造20个“最美乡村”样本,将苏宁在三四级市场的物流覆盖率提升至87%。而今年为了响应国家的号召,苏宁易购规划在农村市场再开1000家苏宁易购直营店,继续加码农村电商战略。

  另外,商务部数据显示,阿里巴巴“千县万村”计划已覆盖约700个县3万个村,合伙人超过3万人,京东已招募30万名乡村推广员,苏宁加速本地化进程建设服务点超过1万家。

  “互联网产业变更的大格局,城市电商已经饱和,各大电商开始抢占农村市场,发展缓慢的农村电商也开始受到关注。”中国电子商务研究中心主任曹磊对《中国产经新闻》记者表示,虽然农村的商业生态既有其复杂的一面,但其足够的发展潜力更是亮点。

  北京工商大学经济学院教授、中国食品(农产品)安全电子商务院院长洪涛在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,农村电商从2014年开始迅猛发展,基础设施、平台(线上和线下)、技术不断完善,重视对生态产品的挖掘,再加上国家政策的支持,这是电商在农村取得巨大成绩的重要原因。

  开辟精准扶贫新道路

  值得一提的是,洪涛认为,这些年农村电商的发展,不仅形成了优质产品好货下乡的“新零售”态势,也在不断打通农村产品进城“直供直销”的新链路。同时,电商平台开始注重搭建线上与线下两大平台互动,注重生态产品、旅游资源的挖掘,在新农产品的质量和品牌打造上下功夫,推动产品所在地的产业扶贫。比如,最近农业部官员公开点赞农村电商的“洛川苹果”产业扶贫模式,并当作范例在全国推广。

  事实上,电商助力农村经济发展早已在路上。社交电商平台拼多多,在今年帮助陕西华阴市苗家村卖出1.5万斤陕西核桃,五天卖出100万斤中牟大蒜,帮助陕西贫困村开网店卖出70万件红枣,为贫困地区群众解决了销售难、销路不畅的困境。

  作为农村淘宝的精准扶贫项目,产自新疆地区的阿克苏苹果仅用时12个小时,就在天猫上卖了170万斤。另外,村淘跟天猫联合销售的20款农产品,“双十一”当天完成了4.5亿元的成交额,

  另据齐鲁网报道,今年“双十一”的10小时内,山东菏泽市万乾集村村民销售床上四件套4000多单,价值500万左右。而属于山东欠发达的市区菏泽,农村相对落后,农村电商直接拉动了贫困地区的发展。

  乐村淘也在“双十一”积极发力农村市场,开展线下线上相结合的模式,将高岭镇黑米、龙湾乡百香果,还有各乡镇的原种豆类,地苏镇的编织草帽等农特产品销售出去,在今年的11月11日到12日,乐村淘在广西都安,实现农产品和工艺品线上线下销售额8万余元。

  的确,电子商务促进农村产业扶贫和脱贫也取得了不少成绩。数据显示,电商进农村综合示范县网络销售额增长势头良好。756个电子商务进农村综合示范县共实现网络零售额259.60亿元,在农村网络零售额中占比达到30.68%,其中“双十一”当天实现网络零售额118.72亿,同比增长88.21%。

  与此同时,国家级贫困县也收获良好业绩。全国832个国家级贫困县“双十一”期间实现网络零售额85.26亿元,在农村网络零售额中占比为10.08%,其中“双十一”当天实现网络零售额42.63亿,同比增长102.48%。

  曹磊认为,农村电商的发展在农村地区创造了一条新的产业链,其中包括产品生产、加工、仓储、检验、包装、分销、物流等环节,完整的产业链对带动就业有了更大帮助。

  但是曹磊也说道,“目前农产品上行与工业品下乡问题仍然没有很好解决。农民信息化程度低、购买力有限。从全国范围内来看农村电商还没有出现真正意义上成功的模式。”

  洪涛最后说道,各大电商企业在县城和乡镇的布局加速开展,我国农村电子商务迎来良好的发展机遇:政策支持力度空前加大、农村互联网普及率逐年提高、农村居民消费能力逐步提升、农村电商人员就业日渐本地化。农村电商成为影响我国农村经济发展、助力乡村振兴中一股不可忽视的新兴力量,预示着农村电商有着良好的发展前景。(来源:中国产经新闻 文/赵碧)

近日,电商行业唯一入选“一带一路”TOP10影响力社会智库——电子商务研究中心发布了半年一度的《2018(上)中国网络零售市场数据监测报告》(PPT下载:www.100ec.cn/zt/18wlls)。报告对上半年中国网络零售市场及移动、社交、农村、生鲜、母婴、精品、品牌等热门细分行业进行解读,重点跟踪: 1)综合电商:天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、国美、亚马逊中国、当当、一号店等。2)母婴电商:宝宝树、蜜芽、贝贝、红孩子、宝贝格子、美囤妈妈等。3)生鲜电商:盒马鲜生、每日优鲜、本来生活、顺丰优选、易果生鲜、沱沱工社等。4)跨境电商:天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、淘宝全球购、小红书、洋码头、达令、丰趣海淘等。5)社交电商:云集微店、拼多多、有赞、蘑菇街、美丽说等。6)精品电商:网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等。7)农村电商:农村淘宝、云农场、一亩田、链农、美菜等。8)互联网品牌:韩都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品铺子、百草味、新农哥、小狗电器、小熊电器等。

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