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实战:如何让宝贝进入猜你喜欢的选品池
发布时间:2017年11月14日 09:16:26

(电子商务研究中心讯)围绕目前猜你喜欢的逻辑卖家有两块需要好好思考下:

1)让宝贝进入猜你喜欢的选品池

2)让宝贝的标签更精准以匹配合适的用户

如何让宝贝进入猜你喜欢的选品池?

1.宝贝如何才能进入选品池

宝贝能否进入选品池主要取决于以下几点:

1)一段时间内商品的转化率,转化率越高,中选概率越高

转化率最重要,淘宝是重交易属性的平台,用户来淘宝的目的就是要买东西,淘宝所有产品的终极目标就是用户转化,提高淘宝的交易额。这个一段时间是实时更新的,猜你喜欢的目的也是要让用户转化,转化率越高的宝贝(高于同行),说明大部分用户喜欢,那进入精品池的概率越高。

如何提高宝贝的转化率?

从产品的角度,选品很关键,要满足目标用户的需求、产品本身质量过关价格也合适。拿女装为例,款式决定一切,就应该花大精力去选款与测款。

从流量的角度,引流前需要优化关键字,设计好的主图,有基础的评价,然后充分利用好新品扶持期和付费流量吸引到种子用户。例如下图的主图,分别从情感牌和利益的角度很能刺激用户转化。

如何让宝贝进入猜你喜欢的选品池?

如果新店想提交转化率,对于询盘但没有下单的客户,可以1-2小时后给客户单独发送一张优惠券刺激转化。

2)宝贝主图以白底图最佳

图片是相当重要的,必须是无牛皮癣无LOGO的图片,不仅仅在猜你喜欢,想要出现在有好货、必买清单位置,宝贝主图都得是无牛皮鲜的白底图。

3)店铺DSR分数在4.8分以上

4.8分已经不是硬性条件,如果宝贝足够好的话,还是会进猜你喜欢的池里

4)宝贝没有违规记录

2.宝贝如何精准匹配用户

淘宝庞大的数据库会根据用户以往的搜索行为用标签化来区分,比如会区分人群(白领、学生等),根据年龄段来划分,消费水平等等纬度。最终每个人可能会成为一个这样的标签:女性,25-30岁,中等收入,狮子座,白领,喜欢动漫等等。

当你的产品标签和买家标签匹配度高,你的产品就会优先展示在买家面前,说直白点标签就是精准的人群。买家标签我们无法控制,唯一可以控制的就是产品标签,那如何让宝贝精准地匹配用户呢?

1)宝贝属性相关页和标题相关

如何让宝贝进入猜你喜欢的选品池?

宝贝属性,也就是上图的商品详情里的这些,有很多卖家朋友一直忽略这细节,嫌麻烦不填或者胡乱填一些,这样系统怎么给你分类,还怎么把你的产品推荐到适合的人群面前,这个很重要点。

系统是怎么进行推荐的呢?比如买家搜索 “高跟鞋 羊皮 尖头”, 系统就会根据买家搜索的这个去查看,首先就是在高跟鞋类目下查找,然后匹配相关度,把属性带有 “羊皮 尖头” 筛选出来,然后在给符合需求的这些宝贝进行排列,初选过了之后,那就要看宝贝的转化、 销量DSR评分等综合的去排列了。如果你的属性上都乱填,是连初选都没有通过,那就更不要说后面的排序了,直接被过滤掉,失去了展现的机会。

2)直通车定向投放

通过将关键词质量得分、投产、购物车做高后(只有将这几项做好,定向推广才能获得标签池展现),开通定向推广里的手淘首页-猜我喜欢。

只要把直通车定向里面的手淘首页-猜你喜欢的产出金额做高,就能获得该权重加权,从而获取手淘首页流量。

3)老用户回购

一般情况下,回购的权重、分享的权重大于单次购买的权重、加购的权重、收藏的权重和浏览的权重。发些优惠券吸引老用户再次购买,也可以加强宝贝的标签。

满足以上条件后,宝贝出现在了适合的买家的猜你喜欢里。到了这一步,终于如愿拿到了一些较精准的流量,如果转化率和坑位产出金额高,系统会以测试的形式分配少量A特征人群给宝贝,如果这类人群转化不错,会给到更多A特征人群,这也是一些卖家手淘流量爆了的原因。然后系统会以测试分配B特征人群给宝贝,如果转化低,就不会再给B特征人群,之后猜你喜欢的流量就会慢慢变少

所以如果某天猜你喜欢的流量爆了,建议卖家朋友可以适当做些促销或者赠送小礼品,尤其在主图上展示这类优惠促销信息,来刺激用户转化,以此获得更多的流量。(来源:亿邦动力;编选:中国电子商务研究中心)

3月27日,国内知名电商智库电子商务研究中心发布《2017年度中国共享经济发展报告》(全文下载:http://www.100ec.cn/zt/2017gxjj/),报告对2017年共享经济进行宏观分析,涉及领域与平台主要有:1)交通出行:滴滴出行、易到、首汽约车、神州优车、ofo、摩拜单车、哈罗单车、Go fun出行、TOGO途歌等;2)共享充电宝:小电科技、街电科技、来电科技等;3)共享物流:新达达、人人快递、饿了么“蜂鸟”、美团众包、点我达、1号货的、云鸟配送、货车帮等;4)共享金融:淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹、百度众筹等;5)共享餐饮:隐食纪、熊猫星厨、吉刻送、hatchery、回家吃饭、隐食家、爱大厨等;6)共享住宿:住百家、小猪短租、途家等;7)共享雨伞:街借伞、共享E伞、春笋、橙伞等;8)上门服务:河狸家、新氧、星后等;9)二手共享:闲鱼、猎趣、爱回收、瓜子二手车、人人车、优信二手车等;10)知识技能:果壳、在行、猿题库、学霸君、跟谁学、猪八戒等;11)共享医疗:春雨医生、丁香医生、好大夫在线、企鹅医生、平安好医生、微医等共11大领域。

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