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中国电商巨头加速“下沉”农村市场
发布时间:2017年10月11日 09:03:01

(电子商务研究中心讯)  被誉为“新四大发明”之一的网购正从中国城市迅速蔓延开来,向广大三四线及以下的小城镇和农村地区进军。以各大电商巨头为代表的互联网平台瞄准了农村庞大的人口,以及蕴藏的强大购买力,通过零售和物流体系的加速“下沉”,争夺农村地区市场份额。

  7月中下旬开始到眼下的“黄金周”,农业大省安徽的阜阳、淮南、宿州、亳州、蚌埠等中小城市成为电商巨头京东的“新目标”,通过线上线下活动京东致力于挖掘中小城市和农村地区的消费潜力。

  “京东大数据显示,城市级别越低,网络超市用户增长幅度反而越高,三四线城市在2016年下半年快速增长,用户量已经接近一二线城市,发展潜力凸显。”京东商城安徽省分公司总经理魏维浪介绍说。

  对电商巨头来说,真正的消费大军就隐藏在这些县城、农村里。与零售业态高度发达、电子商务竞争已趋“白热化”的一二线城市相比,三四线及以下的中小城市、县级小城镇、农村地区显然是决定未来电商规模和体量的重点。

  中国互联网络信息中心发布的《CNNIC第40次调查报告:农村网民规模》显示,截至2017年6月,中国网民中农村网民占比26.7%,规模为2.01亿;城镇网民占比73.3%,规模为5.50亿。城乡互联网普及率持续提升,但城乡差距特别是在商务交易类、支付等互联网应用率方面的差异仍较大。

  不过,数据所反映出的“鸿沟”也从侧面提示出,未来中国农村电商市场有着很大的发展空间。

  京东统计显示,近一年来,安徽阜阳消费者购买京东超市相关商品的消费金额达到上年同期的1.7倍,淮南消费者在京东购物的消费金额达到上年同期的2.2倍,首次在京东超市下单购物的淮南消费者消费金额同比增长超过130%。

  随着扩大单个消费者数量,成为线下中小门店的供货商,做传统门店“云库房”等战略目标的提出,“线上巨头”们的线下物流竞争也日趋激烈,物流基础设施不断完善,时效不断提高。

  阿里研究院公布的《中国淘宝村研究报告(2016)》显示,到2016年底,全国淘宝村突破1000个、淘宝镇突破100个。显然,这些数据的实现离不开物流体系的“下沉”和完善。魏维浪也介绍说,今年,京东已将FDC仓(离消费者最近的二线城市仓库)全面覆蓋到了主要省会城市,截至2017年年中,京东在全国范围内运营了335个大型仓库,覆蓋全国范围内的2691个区县。

  此外,京东还提出用五年时间,在全国建设100万家便利店,其中一半建在农村。“建成后将实现每6家小店中,就会有一家是京东便利店。”京东方面这样描述未来城乡零售业格局。(来源:《法制晚报》)

3月27日,国内知名电商智库电子商务研究中心发布《2017年度中国共享经济发展报告》(全文下载:http://www.100ec.cn/zt/2017gxjj/),报告对2017年共享经济进行宏观分析,涉及领域与平台主要有:1)交通出行:滴滴出行、易到、首汽约车、神州优车、ofo、摩拜单车、哈罗单车、Go fun出行、TOGO途歌等;2)共享充电宝:小电科技、街电科技、来电科技等;3)共享物流:新达达、人人快递、饿了么“蜂鸟”、美团众包、点我达、1号货的、云鸟配送、货车帮等;4)共享金融:淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹、百度众筹等;5)共享餐饮:隐食纪、熊猫星厨、吉刻送、hatchery、回家吃饭、隐食家、爱大厨等;6)共享住宿:住百家、小猪短租、途家等;7)共享雨伞:街借伞、共享E伞、春笋、橙伞等;8)上门服务:河狸家、新氧、星后等;9)二手共享:闲鱼、猎趣、爱回收、瓜子二手车、人人车、优信二手车等;10)知识技能:果壳、在行、猿题库、学霸君、跟谁学、猪八戒等;11)共享医疗:春雨医生、丁香医生、好大夫在线、企鹅医生、平安好医生、微医等共11大领域。

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