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分析:网红商品是如何批量制造的

http://www.100ec.cn  2017年09月25日08:52  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)有人的地方就有江湖,有利益的地方就有灰色地带!

  拖儿,这是每个时代都有的职业,吃饭的有饭托儿,卖酒的有酒托,我们这个时代还诞生了一些新的职业,网红奶茶店诞生了排队的“茶托儿”,还有淘宝诞生了各种职业的好评师和差评师。

  托儿在这个时代被发言光大,已经有了新的职业称呼,我们称之为“水军”。拖儿在互联网时代的影响力超过了之前任何一个时代。

  我们网购的时候通常都会看一下评论,看看好评度,参考这些指标来确定是否购买产品,所以评论的好坏直接影响商品的销量。于是“5元好评”等各种好评送现金的活动成了卖家的惯用手段,也因此诞生了一大批的淘宝职业好评师。

  而好评师只是这个职业里最低级的,真正有本事的淘宝水军早就不屑于做这种苦力活了。

  职业水军,一篇五十

  近年来,越来越多的购物平台推出了用户“用后感”笔记分享功能,也有不少的网友喜欢看看这些用户体验来决定是否购买这件商品,或是否去这家店用餐。有多个同样商品“用后感”笔记存在雷同的现象。同时,也有用户提出了质疑,怀疑一些“网红”产品的用户体验是被职业写手写出来的。

  确实,如今这些淘宝水军中的精英有部分转职成了职业写手,专门写“用后感”。

  在一些兼职网站、QQ群、购物平台中有不少用户在发布“代写测评软文”的信息。有需求的客户一般会直接在群里发布信息,如“点赞、收藏、评论、关注一套做完,1元,微信扫码付款”。

  据招聘代写的负责人介绍,写手最好是“大V”,粉丝数和收藏数越多价格就越高,即便不是“大V”,对方也要求写手文风不能太死板,“要写得有意思,不能直接复制粘贴说明性的文字。”一般会发来产品的简介,写手只要结合产品介绍来写即可,价格在50元一篇,图文结合,300字以上,对方也表示“第一次合作不送产品,效果好的话,以后都好说。

    吹的天花乱坠,自己却从没用过

  一位叫刘超的职业写手向记者透露,她与不少代购、网店店主、公关公司都有过合作,很普通的“分享笔记”,20元到30元一篇,“测评笔记”会贵一点,大约50元到80元,而且一篇测评笔记的“出资方”可能不止一个,这样赚得会更多。

  现在刘超在小红书、蘑菇街等大型购物网站上有多个账号。刘超告诉北青报记者,她最大的账号上粉丝有5万多人,最小的账号上粉丝也有1万多人。

  刘超说,一般需要代写推广的有网上正规店铺,也有一些无法说明产品成分、配方等详细说明的产品,还有一些是虽然手续齐全但知名度不高的产品,“很多产品、店铺都是通过代写推广变成‘网红’的,经我手就写出来过这样的‘网红’面膜。”而这些被她推广过的产品,大部分她根本没用过,“‘出资方’给我资料,要求我怎么写,我就怎么写。”

    网红商品是可以批量制造

  其实,在现在信息渠道发达的年代,产品同质化日益严重,特别是服装、化妆品之类的东西,大家卖的都大同小异,要说谁家的产品真的有多么出类拔萃,那还真不多,所以主要靠推广。

  产品就和娱乐圈的明星一样,大家都长的差不多,主要还是靠推广,明星靠炒作,而网红产品同样需要写手来炒作,商家将产品发给小红书、蘑菇街等购物网站的大V,让他们发布测评、分享笔记等类型的文章,我们熟知的网红产品就是这样批量制造出来的。

  其实这只是行业里的冰山一角,只要有人的地方就有江湖,知乎、微博、微信、头条等,你所熟悉的社交、自媒体平台、论坛其实一直都充斥着各种各样的水军,他们很多都接广告,有的软文写的高明的你甚至都看不出来是广告。

  互联网总是能催生各种奇葩的职业,水军、差评师在你看来不起眼的职业,有不少人就靠这些“歪门邪道”发了财。

  如今自媒体、淘宝评论、写手群体、网络背后都成了一个个产业,任何有人存在的地方,最后都会商业化,从而逐渐失去了它原本的味道。我们开始逃离微信、微博,转向其他新的平台,但时间不久发现不论是哪个平台最后都难有一片净土,变质的从来都不是平台,而是人。(来源:电商报;编选:中国电子商务研究中心)



    新年伊始万象更新。近日,最富知名度的权威电商智库中国电子商务研究中心发布《2017年度中国电子商务行业年度系列报告》计划,并将稀缺行业报告资源限额开放(专题:http://www.100ec.cn/zt/2017bg/)。据悉,首批公开发布行业报告包括5大领域、39份重磅报告:(1)跨境电商类,包括进出口跨境电商、跨境电商政策研究、城市跨境电商、出口跨境电商卖家等细分报告;(2)零售电商类,囊括网络零售、新零售、农村电商、社交电商、二手车电商、生鲜电商、母婴电商、精选电商、网红电商、移动电商、智能硬件等热门领域;(3)服务电商类,涉及共享经济、在线外卖、在线差旅(OTA)、在线教育等细分行业;(4)企业电商类,包括B2B电商、大宗电商、企业在线采购、钢铁B2B、快消品B2B、B2B在线供应链金融等热门领域;(5)电商行业类,包括:电商投融资数据、电商上市公司评级、电商物流、电商金融、电商产业园、电商人才招聘;(6)电商权益类,有电商投诉、跨境网购消费者权益研究、互联网+法律等专项研究报告。报告将通过中心门户网站、自媒体平台、近百万用户数据库、逾3000+名注册记者库等全媒体渠道公开发布。

「关键字」水军 网红商品 产业链
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