当前位置:100EC>媒体评论>曹磊:电商与网红经济还处于“互相借力”的阶段
曹磊:电商与网红经济还处于“互相借力”的阶段
发布时间:2017年09月19日 09:38:24

(电子商务研究中心讯)  摘要:中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《广州日报》记者采访时表示,现阶段电商与网红经济还处于“互相借力”的阶段,对电商平台动辄几亿的用户和几十亿元的销售额来说,网红带来的流量和订单量能释放多大能量级,还有待观察。

  以下是该报道原文全文链接:《直播平台进入洗牌期  网红电商红利期消失?》

  如涵控股日前发布2017年半年报,2017年上半年净利亏损1531.9万元,相比去年同期亏损持续扩大。为何被阿里“加持”,估值暴涨15倍的“网红第一电商”面临增长的困境?网红电商红利期消失了吗?业内认为,如涵控股的亏损只是缩影,如果网红电商仅仅做变现的生意,缺少品牌塑造运营经验和稳定的供应链能力,将难以持续。

  网红电商亏损超千万

  作为电商头牌网红,如涵一直是“网红+孵化器+供应链”模式。如涵控股董事长冯敏告诉记者,最终签约的网红占比仅为20%。

  电商分析师鲁振旺认为,如涵控股主要亏在营销成本。如涵控股的红利就是涨粉,但是近一年网红张大奕的粉丝涨幅并不大,红利就不复存在。另一方面,如涵控股需要用自己的供应链来打造更多网红,进行成本摊销,但就现在的情况来看,如涵控股旗下的众多网红中,被大众熟知的只有张大奕。网红不能够批量打造,就意味着张大奕的“养家”压力不小。

  艾瑞与新浪微博在联合发布的《2017年中国网红经济发展洞察报告》中披露,经历了2016年的疯狂生长,2017年开始直播进入洗牌期,大批中小型的直播平台面临越来越大的资金缺口,伴随直播生长出来的经纪公司也在谋求转型或者直接解散。

  孵化网红最佳时期已过

  据某主播经纪公司合伙人透露,原先旗下的网红主播往垂直领域孵化,“整体直播的流量都在下滑,网红的孵化也在变得困难。像雪梨、张大奕这样的头部网红还可以继续玩下去,其他的会变得很难。”

  而在中国电子商务研究中心主任曹磊看来,现阶段电商与网红经济还处于“互相借力”的阶段,对电商平台动辄几亿的用户和几十亿元的销售额来说,网红带来的流量和订单量能释放多大能量级,还有待观察。

  广州最大的网红电商品牌孵化以及运营平台“魔范”上个月获得A轮数千万元融资。作为魔范电商的孵化平台,汇美集团董事长方建华向广州日报全媒体记者表示,现在市场上的网红店,很快会被淘汰一大批,由于缺少品牌塑造和运营的经验,没有稳定的供应链能力,产品基础令人担忧。“如果网红电商仅仅做变现的生意,这样循环会非常危险。”(来源:广州日报 文/倪明)

双十一刚落下帷幕,网经社与电子商务研究中心又启动“直击黑五 全球网购狂欢盛宴”行动(http://www.100ec.cn/zt/18h5/),通过滚动播报、专题直击、现场探访、社群直播、平台调研、用户调查、网购预警、数据监测、电商快评、系列报告、媒体评论、投诉维权等多元化、立体化方式,对洋码头网易考拉寺库小红书丰趣海淘等专业跨境电商平台,以及亚马逊中国天猫国际京东海外购淘宝全球购唯品国际苏宁海外购聚美优品等涉足跨境的综合电商平台,展开持续跟踪、监测、研究、评论、评测、监督,为您带来跨境电商版的“双11”大促全貌。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿